Som memes hjälpte oss att kommunicera, att kritisera och sälja
Forming / / December 19, 2019
Memetisty forskare tror att memes är ansvariga för en snabb spridning av idéer och ojämn. Detta var fallet inte bara i nuet, men i gamla tider, men det var i en tid präglad av digitala revolutionen memes-idéer sprids nästan omedelbart.
Deras viral natur återspeglas i begreppen "viral marknadsföring", "virus innehåll", "myslevirusy". Deras rivalitet för uppmärksamheten hos personen och hans andra källor, såsom samtalstid och annonsutrymme, vilket återspeglas i termer som "memetiska vapen" och "memetic krig."
Memes - idéer viral
Memetics är inte vetenskap, det är bara på gränsen till vetenskap, säger Alexander Sergeyev, en medlem av kommissionen för att bekämpa Pseudo och förfalskning av vetenskaplig forskning vid RAS presidium. Men om du inte tar hänsyn till alla ambitioner Memetics och använda den som en av teorierna kommunikations i ansiktet, kan du få en fungerande schema representations idéer.
Här Memetics kompletterar teori begreppen kognitiv lingvistik. Concept - ett ord eller uttryck som generaliserar vissa värden och situationer. Till exempel begreppet "rättvisa" - att ordet "rättvisa", och bilden av Themis ögonbindel, som uppstår i åtanke när uttala av ordet, och vissa situationer, som vi presenterar i sin yttrande, och våra individuella och gemensamma kulturella föreningar i samband med rättvisa.
som begreppet "script" beaktas i kognitiv lingvistik - ett scenario förändring stereotypa händelser i vissa situationer, och begreppet "frame" - strukturen i beskrivningen av dessa situationer. Men dessa termer är avsedda i första hand för att beskriva och studera den språkliga verkligheten.
Meme - ett koncept som liknar konceptet, manus och ram, men förmågan att beskriva inte bara språket, utan även extralinguistic verklighet: bio, kulturella sedvänjor, musik, mode, målning, stereotyper och variation. Denna term är mycket praktiskt för att studera populärkultur, särskilt mediekulturen och ideologi.
Meme - det är inte bara en rolig bild, men också en enhet av kulturell information. Science, eller snarare kunskap att studier memes i denna mening kallas Memetics.
Meme i Memetics - är en idé, en symbol eller bild som är självreplikerande, och passerade ut ur medvetandet hos en man till medvetande annan. Skaparen av Memetics den brittiska biologen Richard Dawkins, trodde att memes - en struktur i nervsystemet Systemet, som överförs från person till person på grund av deras psykologiska vädjan till människor.
Hans efterföljare Susan Blackmore menar att människor - meme maskiner, men hjärnan - en meme butik, vilket förklarar den stora storleken på den mänskliga hjärnan jämfört med hjärnor primater. Enligt Blackmore, om genen - den första replika evolution, meme meme och teknik (distribuerad av maskiner) - andra och tredje replikatorerna. Liksom gener, memes - själviska replikatorer som syftar till att maximera spridningen av sig själva. Så de är parasiter eller virus på sina värdar.
Nyligen ganska ofta genom teorin om memes, idéer conceptualized olika fenomen masskultur, såsom den ökade populariteten pseudo teorier om homofobi eller marknadsföring trender. Det är genom teorin om memes möjliggörs ett adekvat och koncist beskriva så olika innehåll objekt: i dessa exempel memes visas vackert som "anatomi" av de fenomen själva, och deras mekanism fördelning.
Memes som virus idéer innehåller något attraktivt för alla som distribuerar dem.
Detta har en psykologisk överklagande och lust att anhängare av pseudovetenskap att förklara för alla hur saker och ting fungerar "i själva verket", och idén om separation människor till "oss" och "dem" på grundval av någon egenskap, och löftet om en "bättre liv" eller tillhör den, som ingår i marknadsföringen memes. Låt oss gå in på de sista två exempel.
Indelningen i "oss" och "främmande" innehåller påskriften "deras" missnöje och "dem". Detta är grunden för den så kallade hatpropaganda eller hatar retorik, och en av de viktigaste instrumenten för social makt språket. Samtidigt invändningen grundas, och varje ideologi. På grund av egenskaperna hos moderna mediautrymme ideologi kan bilda och spridning bland ett stort antal människor på kortast möjliga tid.
Modern ideologi varje samhälle är bekvämt att representera sig själv som den så kallade meme-plexus, som är ett komplex av memes, samarbetar och ömsesidigt förstärkande. Konventionellt kan man säga att ideologi regerande republikanska partiet i USA - en meme-Plex, bestående av memes göra Amerika Great Again, islamofobi, meme demokrati, chauvinism och meme meme Donald personlig framgång Trump.
Några av dem verkligen viral: meme göra Amerika Great Again visade sig inte bara som en inskription på en röd mössa och en symbol för konflikten med General Trump Motorer, men också som en ironisk internetmeme med golden retriever, som skildrar redneka (redneck - konservativa provins representant för den amerikanska arbetaren klass; bland väljarna Trump hade ett stort antal av dem i Amerika kallas rednekami).
Olika virality meme uppstod i marknadsföringen. Det finns en hel sektion - viral marknadsföring, med fokus på att skapa den mest catchy och spelbar reklamprodukter - så att människor kommer att dela på Internet och sociala nätverk med vänner och abonnenter. Virality har blivit en avgörande indikator på framgång av innehållet.
Marknadsförare Jeffrey Miller skrev att marknadsföringen svarar inte på befintliga konsumentpreferenser och i huvudsak är en kulturell engineering - process målmedveten utveckling och spridning av nya kulturella enheter, det vill säga alla samma meme: "Alla pengar går ut för att främja vissa memes, varumärken, produkter, eller vissa människor. "
visas därför annonser inte längre skämmas över - det direkt påverkar resultatet för popularitet, stämning, nämna från olika källor, inte kan påverka försäljningstillväxten direkt, men ökad personlig bedömning och reproduktionsförmåga image.
Opinionsbildare är de inte så mycket på grund av kvaliteten på kunskap de besitter, som på grund av det faktum att de har tillgång till populära informationskanaler, och därmed kan sända till massorna vissa idéer eller produkter.
Så kort sammanfatta teorin om memes kan tillämpas inte bara i samband med evolutionär psykologi, men och som en visuell beskrivning av hur man ansöker dessa eller andra idéer - ensam eller i komplex. Det är särskilt lämplig för de fall där vi behöver tala om fenomenet masskultur, reklam, ideologi eller för att visa hur element av mediekulturen funktion, vissa utfästelser människor. I detta sammanhang betyder termen "meme" är en del av kommunikationsteori, diskursteori och tillhörande språkvetenskap, tillsammans med termerna "idé", "koncept", "stereotyp", "ram" och "script".
Memes inom reklam: HYIP och antihayp
Vi minns alla en meme från L'Oreal «När allt kommer omkring, jag förtjänar det," fd slogan i bolaget, har utvecklats till en fullfjädrad viral idé. Men marknadsföring användningsområden inte bara memes som idéerna utan även memes i mer vanlig mening för oss.
Det är lämpligt att påminna om den andra definitionen av en meme från Oxford Dictionary "Mem - det är en bild, en video, ett fragment text, oftast humoristisk karaktär, som kopieras och sprids snabbt Internetanvändare. "
Först Internet memes jag talade Susan Blackmore i sin bok "meme maskin" 1999. Hon syftade främst virus eller nätfiske webb postmeddelanden som innehåller dem.
Internet memes i den meningen att återspeglas i den andra definitionen Oksforskogo ordbok, fick upp ögonen för den brittiska forskaren Peter Ludlow. Artikel 1996 "High Noon Electronic Frontier: Begrepps problem med cyberrymden", konstaterar han att memes - Denna "konversation bitar", vilket speglar en vanlig fras eller idé som frigörs och börjar arbeta på sitt eget sätt i många diskurser. Sammanfattningsvis får vi definitionen av Internet meme som en speciell typ av Internet-kommunikation.
Internet meme använder flera informationskanaler är oftast visuell och verbal och ibland hörselgången, om vi talar om en video eller sång. Eftersom internet memes involverade flera informationskanaler, de står i paritet med genrer tecknad film och affisch gör internetmeme ideala medel för reklam eller politisk propaganda.
En av de mest betydelsefulla stunder för spridningen av Internet memes i RuNet var användningen av memes stora ryska banker i deras officiella sociala nätverk för reklamtjänster. På exempel på förra årets meme "Vzhuh" kan förstås, hur snabbt det sprider sig, som första luddiga bilder med katt i hatten, då blir professionellt utförda katt trollkarl trollar en snabb översättning medel.
Ett annat segment där memes används i stor utsträckning - det är telekom. Memes fick på TV-reklam är genom de största telekomföretag. Denna video "Winter kommer" från MTS, som använde parollen "Game of Thrones" och "Captain Unlimited", "Beeline", som påminner oss om meme kapten uppenbara.
I "MegaFon" och satsa på nivån "memetichnosti" infomercial - spelade Steven Seagal i mobilannonsnätverk, som i sig är mycket repliker karaktär för den ryska publiken, mindes inte bara som en hjälte kämpar kategori B, men också som en färgglad materyaschiysya på ryska karaktär från 90.
Memes används inte bara i reklam - reklam själva ofta "tagna bort" av internetanvändare på memes. Särskilt känsliga för den här videon baserad på låten eller tvångs motiv, till exempel en film om Hostmedicin "Tantum Verde Forte" efter den första veckan i rotation har segmente på löjligt bilder.
Med den högsta hastigheten, kanske sprider sista gången memes om rap strider. Nästan varje SMM-specialist tvingas att svara på framväxten av en ny tävling för att vara i trenden och missa inte infopovod.
Nu mycket populär bland marknadsförare har blivit en meme använder ordet "HYIP"Vytseplennoe av det engelska språket av unga ryska rapparna att hänvisa till den hype och spänning kring något (i första hand, naturligtvis, om sig själva). Snabbt omtryckt det så snabbt pall - så mycket så att det var "antihayp" - avsiktligt ignorerar hype i något område.
Memetic War: The Phantom Menace
Om HYIP som en metod för arbetet i amerikanska media säger Marty Lucas, grundare av New York-baserade papper Tiger Television (citerad i Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Den huvudsakliga arbetssätt för amerikanska medier - det hype. Ursprungligen detta ord användes i USA på 20-talet för att hänvisa till läkemedelsdosering. Detta var en minskning från injektionsnål"Nålar för subkutan injektion." Amerikanska medier - är en serie hypes. Detta gällde särskilt i Reagan-eran. Reagan fullt kapabla att manipulera media. Under hans presidentperiod, var vi prepodneson serie av händelser som är avsedda att ge allmän upprördhet och den allmänna opinionen mot en mängd olika föremål. "
Nästa Lucas säger om händelser i samband med Gulfkriget, då papperstiger Television styrkor organiserade en storskalig presskampanj på nationell amerikansk TV. Sedan tusentals videomakers material som fanns i Bay-området, kom in i rotation satellit-TV, fylla informationsgapet och skapade en buzz kring händelsen. Författare Douglas Rushkoff kallar resulterande effekten "mediavirusnym" viruset var just antikrigs idé som plötsligt blev omfattande tack som det får av kanaler information.
Eftersom Gulfkriget förknippas annan episod: 1991 den franske filosofen Jacques Baudrillard publicerade en essä serien, som sedan låg till grund för boken "Gulfkriget var det inte." I den här boken, säger Baudrillard att som sådan, USA kriget mot Irak var inte och all den information som människor får om kriget - är en produkt av propaganda. Alla händelser, enligt Baudrillard var stiliserade och berättade medierna genom simulacra (tecknet utan innehåll, en kopia av en kopia).
Återigen kommer vi nära den ikoniska karaktären av meme och dess likhet med simulacrum. Memes, eller simulacra, ett substitut för de faktiska händelserna inträffat: viktiga är inte det faktum att vad som hände, och kedjereaktioner till det.
Modern presskampanj består av mediamemov sänder vissa idéer och infopovody finns ofta i media som memes. Till exempel kan en meme covfefe Twitter-konto av Donald Trump togs upp omedelbart av dem som ville fokusera på trampovskoy sjukdom.
Minns att på kvällen den 31 maj på Twitter president i USA fanns en mystisk tweet: «Trots den konstanta negativa pressen covfefe"(" Trots den konstant negativt kovfefe Media "). Förmodligen började presidenten att skriva lite meddelande graverande karaktär, men inte avsluta det, och mystiskt förändrats engelska täckning ( "Täckning") vid covfefe. Det är svårt att inte hålla med om att skriva ett meddelande med ett stavfel i den snabbaste hastigheten av respons av sociala nätverk ganska vårdslöst.
Politiskt känsliga internet memes, speciellt skapats av spin läkare, också i överflöd. Relativt bestående memes meme kan nämnas foton med Vladimir Putin, semestrar med den alltid nakna överkropp på en årlig fisketur. Tillverkad med en klart positiv löfte han inte undvika replikerings tusentals användare som gjorde sina egna korrigeringar element - några med ironi, någon med missnöje.
I kölvattnet av aktiviteten hos den ryska liberala tanke i 2010-2012 replik meme "parti skurkar och tjuvar" (förkortat - PZhiV), som fortfarande kan hittas i den liberala diskursen. Och sedan om vi inte har sett den ljusa-memes motsättningar i den officiella diskurs makt, men nu produktionen av memes lika väl etablerade på båda sidor av stängslet.
Vissa forskare (Korovin, Prokhanov) omfattar själva existensen av politiska memes till fenomenet politisk konkurrens och ideologisk propaganda, vilket indikerar replikering av memes termen "memetisk krig", medan de själva Memes - "memetiska vapen." Således memes bli en del av den information som krig, krig XXI århundradet.
Mycket slående exempel på en sådan konfrontation är fylld med allt det sociala nätverket "Odnoklassniki", som kommunicerar över ålderskategori av ryska medborgare. Om vi vill utforska hela dess innehåll längs linjen av förbindelserna rysk-amerikanska finner vi att graden av passion har inte förändrats mycket från Kalla kriget "fiender" tilldelas förolämpat smeknamn ( "dum") och "vår" är utrustade med heroiska funktioner (meme "att folk inte vinner" "Smekalochka"). Även om vi antar att när dessa memes lanserades av spin läkare, nu är de framgångsrikt replikeras av användarna själva.
Situationen är annorlunda i andra sociala nätverk, där genom den offentliga stort imageboard replikerade olika memes, inklusive politiska. Men de är inte tas för givet publik lika snabbt. Första meme här - den komiska inslag, och sedan - de carrier specifika idéer.
Icke desto mindre kan de idéer, förpackade på ett sådant sätt också verkar påträngande i våra sinnen, även om vi uppfattar dem bara komiska kuvert. Därför är det viktigt att hålla den kalla sinne och driva kritiskt tänkande när man analyserar content - på grund av våra misstag kommer att replikeras på nästa dag, och den våldsamma reaktionen skapar onödig HYIP.
Comic meme förpackningsidéer kan användas för de negativa effekterna av information och för att bilda en positiv bild.
Ett intressant exempel på de brittiska pojkar Stefan Bertram Lee. 2017 flyttade han till Syrien för att stödja Folk Protection Units. Därifrån han leder en meme kanal på Facebook, skapa roliga bilder om LIH (Islamic State - organisation förbjudet i territorium Ryssland) för att höja moralen hos de syriska soldaterna motstånd. Sedan början av 2017 sida Dank Memes för demokratisk konfederalistisk Dreams ( «saftig memes för drömmen om en demokratisk konfederalism"), där Bertram Lee publicerade sitt arbete, är det allt populärare.
På avatar samhället - meme som skildrar en ung man och flickan, drömmer alla hans: en ung man - en kyss och en flicka - den syriska demokratiska unionen. Enligt den syriska miliskämpar Christopher Stephen Memes stödjer det: "Krig är mycket grym, så om du inte skrattar, kommer du att gå sönder."
Som ni kan se, har Internet meme bli en universell kommunikationsenhet: med det kan du visa sina känslor eller deras inställning till något, något att annonsera något att kritisera.
Med hjälp av memes kan påverkas av politiska motståndare och allierade, för att sända sin position för att söka och skapa en gemenskap av likasinnade - med andra ord, är det möjligt att överföra information. Det är tack vare hans oändliga komiska potentiella memes vinner allt större publik.