"Special Projects 500 tusen rubel": vad annonsörerna är villiga att betala

Särskilda projekt - ett nytt språk av reklam. Vem är det som talar som affärs mediaploschadki (och det är vad de infödda annonser) och ideella organisationer. Låt oss se varför utvecklingen i särskilda projekt, som skapar och om det är möjligt att lära sig.

Möjligheten att skapa innehåll är användbar inte bara i media sfären, men också i marknadsföringen av nästan alla företag. Det måste vara trevligt att presentera sina värden, för att locka publiken inte bara på pannan, men också genom intressanta berättelser, att veta hur de olika kanalerna för att få ut det mesta täckningen.

Natalya Kulikova, chef för marknadsföring Skyeng

Varför är trenden?

Enkelt uttryckt, särskilda projekt - en icke-standard annonsformat.

När resultatindikatorer på konventionella medier eller innehålls-placeringar började falla kraftigt, mediaploschadki, existerande på bekostnad av reklam, tänker: hur man förmedla information på ett lämpligt sätt, den mest lämpliga och naturligt för läsare?

Så fanns det ursprungliga format när en produkt eller företagsinformation passar in i övergripande stil av publikationen.

I ett särskilt effektiviseringsprojekt vanligtvis finns två huvudsakliga indikatorer:

• relevans / hastighet (när de spelas på vissa händelser, som har stor resonans i ett samhälle);
• virality (när projektet är så intressant för läsaren att de vill dela på sociala nätverk).

Som ett resultat av särskilda projekt får mycket mer täckning för samma eller lägre kostnad. Och att de är mycket attraktiv för annonsörer. För media är ett bra tillfälle att genomföra ett långsiktigt samarbete, inte belamrad din webbplats olika typer av reklam. Du kan hålla din publik engagerad utan överväldigande hennes uppmärksamhet på bannerannonser och öppet reklam publikationer.

Media gör nu är inte lätt: många konkurrerande plattformar och innehåll kring, är det viktigt i allt detta mångfald är inte att bli förvirrad. Viktiga Skills innehållsproducenten från skapelsen, i själva verket material för att interagera med den digitala miljön.

Maxim Kashulinsky, förläggare Republic

Förra året laget gjorde Layfhakera infödda reklam nästan 400 företag, bland dem - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa och andra stora märken. Alla projekt är ekologiskt passa in i strukturen på webbplatsen och att döma av resultaten var intressant för publiken.

Gemensamt projekt med Adidas # yasozdayusebya täckte mer än 7 miljoner läsare, medan effektiviteten av de särskilda projektsummor var högre än väntat.

Vem skapar särskilda projekt?

Skapandet av ett särskilt projekt på # yasozdayusebya är ett helt team, från 5 till 20 personer: formgivare, webbdesigners, journalister, kameramän. Var och en av dem har sin egen ansvarsområde - skapandet av en viss typ av innehåll (text, video eller foto).

Teamet ska vara "central kontroll", som övervakar hela processen för att skapa projektet. Dem är en innehållsproducent.

Namnet på yrket är ganska nytt, inte riktigt vid förhandlingen, eftersom i och för sig särskilda projekt är i det skede av intensiv tillväxt. Media lär bara att arbeta med dem.

innehållsproducenten Det är en viktig del och ansvarar för hela projektet. Det kan vara som en representant för media, som kommer att ledas, samt en representant för kundföretaget, initiera processen.

Dessa människor med alla poolen som behövs för att skapa ett särskilt projekt kompetens på marknaden är mycket liten. Du måste ha erfarenhet av nästan varje komponent i projektet: från skapandet av innehåll, dess förpackning och distribution. Det borde vara ganska bra förståelse för marknadsföring, eftersom varje projekt har sina egna mål och de alltid kvantifierbart.

Vad gör de som vill ägna sig åt yrket innehållsproducent? Speciellt att villkoren för sådana specialister är mycket attraktiv: bra lön, möjlighet att arbeta på kontoret för att chatta med massor av intressanta och begåvade människor och alltid se resultatet av deras arbete.

Svaret är att lära sig.

Programmet för journalister och mediafolk inom högre utbildning släpar efter marknadens krav på 20 år. Cool nya mediebranschen som är villiga att dela sin kunskap just nu, utan att vänta på innehållet att börja undervisa på universitet.

Sasha Zhukovskaya, copywriter på "Tinkoff Bank"

Där de undervisar?

Tyvärr är universitetsutbildning inte möjligt att få produktionen av "Universal Soldier" att arbeta med innehållet. Mer behöver laget ledarförmåga, projektledning, marknadsföring kunskap, nykter sinne och kallt hjärta.

Därför, University of Internet yrken "Netologiya", som aktivt bidrar till tillväxten av Internet-proffs lanseras heltid utbildningsprogram "Content Producer".

April 13 i Moskva (Digital oktober) drar igång den första uppsättningen, där ledande experter från "Kommersant", "Theory and Practice" PH "kommittén", LAM, TASS, "Rain", RBC och Mail.ru Group kommer att berätta hur att vara cool i fem månader innehållsproducent.

Utbildning är baserad på principen om "50% av det teoretiska - 50% practice", och klassrumsutbildning ger utrymme för nyttiga kontakter. Detta är en viktig aspekt i arbetet med producenten.

Som en del av avhandlingen, kommer du att skapa en fullfjädrad speciellt projekt och kunna arbeta med alla typer av innehåll.

Investera i utbildning kommer att återvända till dig i ett par månaders arbete i denna riktning.

Ansök om en kurs