Michael Ilich, Zvooq: «Förslag från Apple Music inte är konkurrenskraftiga"

Apple Music förlora, jag är säker på att VD för musiktjänsten Zvooq Michael Ilich. Varför? Eftersom ca 95% av massan av konsumenter kommer aldrig att betala för tillgång till själva musiken. För de återstående 5% av musikälskare är en allvarlig kamp.

Dagen Apple Music «MakRadar" kom i kontakt med Michael Ilichev och bad honom att kommentera situationen med strömmande i Ryssland och i världen och ge sin prognos för den nya Apple tjänsten.

Det huvudsakliga målet för Apple Music

Huvudsyftet med bildandet av Apple Music - Spara och hålla pengar på de användare som betalar för musik på iTunes i läget PPD (pay per nedladdning). De senaste åren PPD modell global modell gav vika musikkonsumtionen i strömmande. Antalet användare i första hand, och 2014, enligt IFPI och den summa pengar.

iTunes - det är inte en tjänst, det är en katalog av musik, det hyllor, varifrån du köper ett innehåll pjäs. Plus infödda aktör i iPhone för att spela senare i musik. Det är allt att år 2015 var Apple kunna erbjuda publiken. Medan marknaden fanns redan ett stort urval strimingovyh musiktjänster - inte beroende av mobiloperatörer från hårdvarutillverkare, och så vidare - som hittills har uppnått stor popularitet och ger en mycket hög kvalitet. Faktum är att de omfattar inte bara alla funktioner i iTunes, men och många andra saker som folk uppskattar och som underlättar hanteringen av musik varje dag.

Naturligtvis ser denna trend beslutade Apple att "det är dags" för att försöka erbjuda sina användare mer modern format musik produkt, för att förhindra det slutliga resultatet av iTunes i partiet strimingovye tjänster.

Men vad har gjort Apples korsade hans nya strimingovy baserade produkten köpte slår infödda Music appen till iPhone - är snarare som att försöka behålla och övergång från en ficka till den andra pengar de användare som redan har betalat pengar för musiken i iTunes, snarare än att försöka konkurrera med andra streamingtjänster.

Svagheten i Apple Music

Strimingovoe Apple förslag är mycket svag och icke-uppenbar. Som användare, förstår jag inte varför skulle börja använda den nya Apple Music, så att den tilltalande och intressant, som har väntat på och som jag plötsligt ge upp sin strimingovogo service, som jag använder nu, där jag har samlat och ställa in min samling, fann jag vänner med vilka vi förändras musik. Slår Radio 1? Men det är uppenbarligen inte vad världen väntade på. ;)

Dessutom, efter att ha förändrat infödda app Musik, Apple på allvar bröt användarupplevelsen och vanor av dem som lyssnade på den musik köpt på iTunes. Apple tycks säga: "Allt PPD era har passerat, börja använda streaming, våra kära användare." "Well - du talar. - Du bröt mig något som jag är van vid och vad jag använt tidigare, som du betalar pengar, och erbjuder nu att försöka streaming. Tja, ok, jag ska försöka streaming, men varför helt plötsligt din säker? Jag kommer då att se vad det finns i detta segment, och inte det faktum att efter återkomsten till strimingovy Apple Music». Således inte att Apple kommer att få en hel del ny publik med sin produkt, är det möjligt att det kommer att förlora mer och en viss del av det satt på iTunes.

Konkurrens med andra tjänster strimingovymi

Apple Music inte konkurrera med andra tjänster strimingovymi minst eftersom Apple Music ingen freemium erbjudande. De allra flesta människor uppfattar musik kausalt: det - så bra, nej - ja, det är okej. Enligt deras uppfattning är musiken en fri sak. Och det är inte bara pirater. Det finns radio, det finns musikkanaler finns YouTube - det är helt normalt, legitima och gratis musikkällor samtidigt, med hjälp av vilka de flesta kan lätt tillfredsställa din casual begäran - att inkludera något som passar för att spela i bakgrunden, medan personen är engagerad i kärnverksamheten. Det blir ingen mass användaren att betala för en valfri sak.

Därför är ingen av tjänsten inte kunna attrahera massorna, försöker få dem att betala för musik framåt.

Musik i medvetandet hos massorna - något gratis. Folk är villiga att betala för musik är inte som sådan, men för tjänsten, för att underlätta för rekommendationerna i värsta fall slut, men först en person måste prova dem, utvärdera, och då han skulle vara villiga att betala för det.

Brist på freemium - detta är ett bevis på det faktum att det främsta målet var bara att hålla och flytta pengar från iTunes de som har och så betala för musik. Därför är Apple Music inte särskilt påverka den befintliga maktfördelningen i strömmande segmentet och ännu mer osannolikt att orsaka några radikala genombrott eller förändringar, som många hade väntat.

Vem vinner i slutändan?

Segern i musikstreaming kommer att vara för dem som kan göra något betydelsefullt med sig en massa publik. En massa, som vi minns, till stor del används Android. Det är osannolikt att nu någon kommer att sätta minst $ 100 att Apple Music app har i allmänhet åtminstone en del chans popularitet bland alla Android-publik.