Som Apple förbereder diktera mode och tidigare chef för modehuset henne i denna hjälp

Utnämningen av Angela Ahrendts, mode generaldirektör för brittiska underhuset Burberry, har glada alla - fans av teknik och mode. Det är planerat att Ahrendts lämnar Burberry i mitten av 2014 att gå vidare med de uppgifter som vice VD för Apples försäljningsavdelning. Under årens lopp, med tanke på Burberry, hon bytte företaget oigenkännlighet - ett varumärke som tidigare i samband med gammaldags trenchcoat har blivit respekterat runt om i världen för användning av högteknologisk innovation. I vilken riktning Apple kan förändras med ankomsten av henne?

Arendst är den andra namn från en värld av high fashion, sällar sig till Apples anställda i år. Tidigare Paul Deneuve avgick sin post generaldirektör Yves Saint Laurent till chef för särskilda projekt departementet Apple. Förmodligen arbetar han på prylar som kan prova på, till exempel omgiven av många rykten iWatch klocka. Båda dessa ändamål - en allvarlig anledning att tänka på dem som arbetar inom teknik, underskattade upplevelsen av modeindustrin att öka försäljningen genom att skapa ett varumärke av "ikoner".

Marknaden av lyxvaror - det är alltid en stor omfattning. I själva verket, i kända modemärken marknadsföring som ger bäst resultat. Således, för att förstå Apple personalpolitik, vi behöver bara förstå skillnaden mellan apparaterna är avsedda för genomsnittskonsumenten och det faktum att vi kallar hög modebranschen.

Under de senaste tio åren har Apple positionerat sig som ett företag som erbjuder prisvärt teknik för dagligt bruk. Ahrendts föregångare, John Brouett, innan Apple arbetade i Dixons - handel nätverk i likhet med BestBuy, även säljer hemelektronik. En Brouetta till det här inlägget var Ron Johnson, som kom från Target Company. Det är honom vi är skyldiga designbutiker och välkända Apple Genius Bar. Förflutna som Brouetta och Johnson mycket mer i samband med massmarknaden än med high fashion.

Tidigare Ahrendts helt annorlunda. Sedan 2006 ledde hon Burberry, och innan dess haft ledande befattningar inom sådana modehus som Liz Claiborne, Henri Bendel och Donna Karan International. Medan Brouett och Johnson var väl medvetna om den svaga genomsnittskonsumenten, Ahrendts inser vikten av att skapa ett varumärke för något mer än bara en produkt - miljön i sin egen kultur.

Märken av hemelektronik är mycket mindre fokuserade på "andliga behov" av människan än modebranschen. På elektronikmarknaden konkurrenskraft beror till stor del på priset (tyngdpunkten ligger på tillgänglighet), varumärkeskännedom och tekniska innovationer. Även försäljningen av lyxvaror, ligger tyngdpunkten på det höga priset (som ger tillgång endast till enheter), varumärkesidentitet och corporate design. När allt kommer omkring, mode - inte den andra, som ett sätt att sticka ut i dagens relativt jämställt samhälle.

På grund av dess ständiga föränderlighet gör mode de uppenbara skillnaderna mellan samhällsklasser. Gång på gång ger eliten upphov till en ny trend, men så fort massorna plocka - kast och skapar något nytt. Med andra ord, mode - ett sätt för konsumenter visa sin tillhörighet till en viss samhällsgrupp. Detta tillbehör eller en känsla av tillhörighet, ständigt studeras, eftersom mode - en mycket dynamiskt system, varierar beroende på om att "trend" hittills och helt oberoende av teknik framsteg.

Under ledning av Ahrendts Burberry modehuset fick en chans att återfödas, inte bara som ett varumärke, som är symbolisk kultur. Även baserat på bildandet av denna bild är förmågan att följa den föreslagna stil, vill sticka ut från mängden, och säsong efter säsong, för att förbli trogen honom, Ahrendts med Burberry blir något mer än den brittiska modehuset -skoree internationell stilikon, och ställa in en kurs för att bestämma trender för hela industrin. Saker under Burberry varumärket starkt förknippat med kulturerna i olika länder, och i viss mån - blev deras tecken. Det förutsätts att Burberry vederbörligen kommer att belönas med en stark marknadsposition och ökad försäljning.

Det förväntas att Apple Ahrendts och Paul Deneuve kommer att delta i densamma: ger upphov till lång tid av varor från tillverkaren "Konsument" till lyxvarumärke genom att revidera sitt medlemskap i en värld av teknik och lägga mycket mer stil. Och även om de kan ställas inför vissa problem som var på Burberry, tills Apple fokuserat på livsstil präglad av hög stil, köpare kommer sannolikt att vara i absolut glad. Men gör detta att ändra målgruppen på ett mycket smalare, företaget kan allvarligt förlora i vinstmarginaler, eftersom världen av high fashion, som ni vet, inte alla har råd?

(via)