"Vad menyn är det?"

Vet du vem som gjorde Apple ett stort företag?

Steve Jobs.

du vet hur Steve Jobs gjorde Apple stort?

Begränsande.

Välja mellan möjligheter och förnimmelser, Steve alltid sätter i första hand förnimmelser. Här, till exempel, en liten anekdot från blog Glenn Reid, grundaren av iPhoto och iMovie, som avslöjar några av de ändringar som gjorts av Steve strax före utgivningen av iPhoto 1.0.

Steve passerar genom menyn för sista gången innan du sätter blicken på denna meny:

Då det talades om följande:

Steve: "Varför är menyn"
Glenn: "För att hjälpa dig att sortera dina foton enligt olika kriterier"
Steve [proglyadyvaya meny]: "Bilder sorteras kronologiskt, som standard, eller hur?"
Glenn: "Ja"
Steve: "Bli av posten" Sortera efter datum "
Glenn: "Okej"
Steve: "Varför vill du sortera foton av beskrivningen?"
Glenn: "Jag kan inte tänka mig en bra anledning för denna typ"
Steve: "bli av med det"
Glenn: "Okej"
Steve: "Varför var du tvungen att sortera foton av några av de andra kriterier?"
Glenn: [inconclusive flera antaganden]

Steve: "Bli av hela menyn"
Glenn: "Jag kan enkelt ta bort den från gränssnittet, men dokumentationen, i synnerhet lokal, måste förändras också, och för att vi inte har tid"
Steve: [efter en stunds eftertanke]: "Fuck dokumentationen i franska och tyska"

Naturligtvis var menyn ändras, och, naturligtvis, team som ansvarar för dokumentationen, tid till att uppdatera den genom att arbeta övertid. Glenn insåg att Steve rättigheter i själva verket användaren inte behöver alla dessa sorteringskapacitet, när en ansökan har redan ett antal alternativ för detta. Så menyn var bara ett onödigt slöseri.

Idag Apple problem är att ingen frågar, "varför behöver vi den här menyn." Inga man undersöker varje lag. Ingen kommer att säga, "Fuck dokumentationen i franska och tyska."

Var noga med Tim Cook inte. Och med alla sina designer tullar på mjukvara och hårdvara, är Jonny Ive för upptagen för att göra det. Någon måste begränsa omfattningen. Någon måste begränsa design. Någon måste föregå med gott exempel att även kontrollera varje menyalternativ, tar Apple rätt beslut.