RECENSION: "Insanely lätt. Inspirerande exempel på Apple », Ken Segal

Vilken är den viktigaste hemligheten med Apples framgång? Någon anser att detta - rätt balans mellan design och teknik. Någon säker på att det är bara tur. Och någon ansluter Apple fenomen på att äpplet företaget genomför kompetent marknadsföring.

Vilken är den viktigaste hemligheten med Apples framgång? Någon anser att detta - rätt balans mellan design och teknik. Någon säker på att det är bara tur. Och någon ansluter Apple fenomen på att äpplet företaget genomför kompetent marknadsföring.

Ken Segal, författare till boken "Vansinnigt enkel: Apple inspirerande exempel" är svaret på denna fråga. Apples framgång, enligt honom, beror främst på det faktum att kupertinovtsy vägledas av principerna om enkelhet i alla stadier av deras arbete.

Låt oss se hur Apple har tillämpat denna princip i praktiken och vad deras erfarenheter kan vara till nytta för dig?

Ken - marknadsföring företag Chiat / dag, som länge har samarbetat med Apple på marknadsföring, reklam och branding. Ken fångade Steve Jobs under sitt arbete vid nästa är i slutet av åttiotalet och sedan mellan honom och Steve fanns en underhållande incident.

Ett utdrag ur boken, berättar om hans ansikte författaren

Så med en bultande hjärta som jag någonsin gick till konferensrummet på ändlösa korridorer, tog ett djupt andetag och öppnade dörren. Steve Jobs chattade med Ralph Ammirati, som vinkade mig att formellt införa. Steve log mot. Vi skakade även händer och samtalet har startat.

- Jag hörde att du gör en reklamfilm för Apples, - sade han.
Jag tog det som ett lovande tecken. Han kanske ser mig som en själsfrände.
- Ja! - Jag sa stolt. I slutändan var det något att vara stolt - vi har vunnit en hel del utmärkelser.
-Jag gillar din TV-reklam - Steve sade förstärker mitt självförtroende. Och sedan, fortfarande tittar rakt in i hans ögon och förhäxa mest hjärtlig leende, tillade han: - En utskrift annons - suger.

Och sedan, fortfarande tittar rakt in i hans ögon och förhäxa mest hjärtlig leende, tillade han: - En utskrift annons - suger.

I sådana stunder du inte vet vilken typ av reaktion som förväntas av dig, och du har mer än en sekund för att reflektera över situationen. Av någon anledning, jag höll kämpar för att le.

- Tack - det är allt som jag kvävdes omedelbart inse: Jag tackar er för vad man kallar mitt arbete suger. Men av någon anledning, det lät bra. När allt kommer omkring, för att citera Steve var inte illvilja, han förblev helt enkelt sig själv, och jag är glad att isen har brutits. Även med det delvis kollapsade och mitt självförtroende. Plötsligt kände jag mina framtida misslyckanden och framgångar beror bara på mig.

***

Den huvudsakliga idén med boken: enkelhet - det är en integrerad del av DNA Apple, som hon ingjutit i Steve Jobs. Med hjälp av sin "underlätta för personal," han kunde se till att alla processer i företaget var logiskt och förståeligt. Denna enkelhet är inte bara produktsortimentet men också i färd med att deras utveckling brainstorma idéer, utarbeta marknadsföringsstrategier. Alla kretselement är sammanlänkade genom denna princip - det är hemligheten bakom Apples framgång.

Ett par utdrag ur boken:

• Tydlighet stimulerar organisationen
• Var ärlig och aldrig ingenting är tyst
• Jag svor att aldrig sätta mig i en situation tvingar att stå upp för vad jag tror är inte särskilt
• Jag tror att han kände att någon publicitet - bra reklam, men på den negativa är inte värt att uppmärksamma.
• Idén är enkel: närvaron av varje person (med brainstorming, diskutera några idéer och arbete i allmänhet) måste ha en orsak.

Jag gillade boken, trots att det finns en hel del banal råd som "Tänk annorlunda." Men å andra sidan, berättar författaren mycket om att arbeta med Apple och Steve - för att uttrycka det milt, det finns tillräckligt roliga historier. Jag är säker på att sådana detaljer skulle vara av intresse för många, så jag rekommenderar att du läser den här boken. Speciellt är det snabbt och lätt att läsa.

Köp på litres.ru

Köp på amazon.com