Varför behöver jag ett personligt varumärke och hur man skapar den

Den viktigaste begrepp inom marknadsföring - begreppet varumärket. Om du inte är ett varumärke - du behöver inte existerar. Vem är du då? Du - en vanlig handelsvara.

Philip Kotler, professor i internationell marknadsföring

Från det ögonblick du gjort ditt första jobb, blir du en handelsvara på arbetsmarknaden. Och för att hitta ett bra jobb med en anständig lön och att efterfrågas, kommer du inte bara måste utveckla en professionell, men också för att arbeta på ett personligt varumärke.

Vad är ett personligt varumärke

Brand - vad folk säger om dig när du inte är i rummet.

Telegram har blivit populärt eftersom det gjorde Pavel Durov, inte Peter Ivanov. På Tesla märkt, eftersom projektet har varit Elon MuskOch inte någon John Smith.

Har ingen Durov inte skapade budbärarna? Visst några av de begåvade elev en teknisk högskola var ett examensarbete och abrupt. Endast ingen vet det, och alla vet Durov. Detsamma kan sägas om masken. Elbilar inte komma upp med det, och kom upp med ingen telefon besknopochny Jobs. Alla dessa saker har blivit populära tack vare personlighet varumärket.

Vi kan säga att ett personligt varumärke - det är en viss bild som skapas av mer än en dag. Och när folk hör ditt namn, är detta som de är. Igor Mann - marknadsföring nummer ett i Ryssland, Artemy Lebedev - designern Alla Ryssland Maxim Ilyahov - skapare infostilya och så vidare.

Branta yrkesverksamma behöver utveckla ditt personliga varumärke, så att kunder eller arbetsgivare har hört talas om dem. Personliga varumärke - det är ditt rykte.

Personliga varumärke måste uppfylla följande två frågor: vem vet dig och tänker på dig.

När är personliga varumärke

Det finns två huvudsakliga fall:

1. När ditt område konkurrens.
2. När betaltjänstleverantören av den populära professionella är mycket högre än din.

Folk är villiga att betala för kompetens och erfarenhet. Och mycket att betala. De vill köpa sinnesfrid och förtroende. Och folk vill betala för att vara en hel del arbete på att skapa en särskild expert i vägen för deras huvuden.

Yrken som kräver ett personligt varumärke, en hel del: från frisören och stylist till läkaren och en byggare av en advokat och en försäljningschef till copywriter, formgivare och SMM-specialist. Särskilt värt att nämna är området för konst - artist, författare, En musiker utan ett personligt varumärke inte exakt komma överens.

Varför behöver jag ett personligt varumärke

Det är dags millenialov. Y Generation in den aktiva fasen konsumenten. Och det verkar denna generation nej inte tror på någonting, varken i rättvisa eller lagar eller reklam. Han behöver en person. Så för att hålla på toppen av affärskedjan, måste du utveckla är inte företagets varumärke och personliga.

Personliga varumärke ger trovärdighet. Människor är aktivt köper från andra människor än de abstrakta varumärken. Förtroendeuppdrag fram och nya säljpartners.

Personliga varumärke som zachotka institutet: första du arbetar på det, då det fungerar för dig. Det är enkelt.

De typer av personliga varumärke

experten

Denne man talar bara om arbete och yrke. Du kommer inte hitta i sociala nätverk av information om sitt privatliv och fritidsintressen. Endast professionella regalier och referenser.

Denna bild är perfekt för alla som kommer att utbilda sina kollegor. Därför är experter viktigt att bygga bilden av guru till hela sfären flyttade honom.

insider

Denne man kombinerar sin expertis med personlighet. Att tala om sig själv, visar att han är vid liv, men alla inom gränserna för vad som är tillåtet och inte underminerar sin expertis.

Hans publik vill se samma resten också, att leva på samma sätt. Men medan hans kärleksliv Det är fortfarande ett mysterium. För människor han är en expert och en tuff kille på samma gång, men inte mer.

man chockerande

Den skandaler, intriger, skilsmässa, svek - allt detta om honom. Detta synsätt bygger på bilden av de flesta offentliga personligheter. Folk älskar att peta runt i någon annans smutstvätt och de ges för detta tillfälle.

Svårigheten är att upprätthålla en konstant intresse för personen. Eftersom det inte är expert, kan lätt kopplas allmänheten från en till en annan flamboyant personlighet - som är mer förvånad.

Vad är ett personligt varumärke

EXPERT

Detta är din erfarenhet, kompetens portfölj. Vad de vill komma till slutkunder och arbetsgivare.

Utan denna post för att skapa ett personligt varumärke är det inte. Först får den coolaste elektriker i ditt område, då - i staden. Word of mouth leder till din nya kunder. Folk gillar din inställning till arbetet och dess resultat. Du visar att du är en expert, inte en bluff.

rykte

När publiken litar på dig underförstått. Du bekräftar alltid sina ord med handling.

Rykte - är den näst viktigaste posten efter expert. Det kan förstöra en liten tillsyn, men att vinna igen - det är svårt. Därför är det viktigt att se till att du gör vad du säger, hur man ser.

popularitet

Vad personliga varumärke utan popularitet? När du har bevisat att du är den coolaste elektriker i området går perfekt rykte innan du och ger dig nya kunder, det är dags att tänka - hur du är populär?

Att skapa popularitet - det är också en viktig del av arbetet och utveckling av ett personligt varumärke. Oh du bör veta alla potentiella kunder och kollegor.

Vad händer om vi försummar den personliga varumärke

Kom ihåg den senaste skandalen med läraren som postade bilder i en baddräkt? Efter denna flash mob började Instagram, där andra lärare började också att lägga ut bilderna från semestern.

Det faktum att läraren - det är också ett personligt varumärke. Han har sin egen publik: elever, föräldrar, kollegor och ledning. Och han behöver för att bekräfta sin kompetens inom media som ska respekteras.

Nyligen berättade en vän om hans underlåtenhet att intervju en reklambyrå i positionen för marknadsföring. HR kontrollerade hennes sociala nätverk och vid mötet sade att det inte ger ett professionellt intryck. På dess sidor var publiceringen drar tyger för broderi.

Enkelt uttryckt, om du inte gör ditt personliga varumärke och rykte inte titta på, kan du möter en hel del obehagliga saker, från skandalen och misslyckande i att anställa till låga löner och brist på klienter.

7 steg för att skapa ett personligt varumärke

Som beskrivits ovan, den personliga varumärke - en bild. Han måste följa, måste upprätthållas. Det finns ingen motsättning endast beständighet, att bilden inte förstörs i medvetandet hos olika människor.

1. Välj det område där du förstår bäst. Bestäm din specialisering.
2. Prata om dig själv som en expert - vänner och bekanta i deras sociala nätverk.
3. Avgöra vem din målgrupp, dina potentiella kunder. Gör en detaljerad porträtt av din ideala kunder, som ger dig mest vinst. Du måste förstå där de tillbringar sin tid, att de läser, vad TV-tittande.
4. Läs böcker om dina och angränsande områden, förbättra din lärdom och lära sig ett främmande språk - att bli en man som intressant att prata med.
5. Överväga extern bild. Som med produkten, du, man, varumärket måste finnas vissa egenskaper, som du kommer att lära: mustasch, ljusa band, rosa hår, fläta, glasögon och så vidare.
6. Blixtrade överallt där det dina kollegor och potentiella kunder: delta i utställningar, konferenser och tävlingar.
7. Flytta genom olika kanaler: börja utveckla sin egen sida i sociala nätverk, skapa en hemsida och blogg. Gå sedan till grenen platsen och online-publicering, låt dina kommentarer, skriva artiklar. Skapa bilden av en expert för en bred publik.

Litteratur i ämnet

• «Number 1. Hur man blir bäst på det du gör"Igor Mann.
• «Hur man blir en guru i 60 dagar"Robert Bly.
• «Människors sätt att tänka"Dmitrij Chernyshev.
• «20 vanor som du vill ge upp för att erövra toppen av framgång"Marshall Goldsmith.
• «Vänd dig till ett varumärke. 50 säkraste sätt att stoppa att vara mediokra"Tom Peters.