Hur man väljer ett namn och företagsidentitet för ditt företag

Att sälja en produkt, är det viktigt att uppmärksamma allt: hans utseende, känner att han är en köpare, din stil för kommunikation med publiken. Detta är komponenterna i varumärket, som erfarna entreprenörer tänka igenom noga vid utvecklingen av bolagets strategi.

Om du har ett team, involvera henne i alla skeden av skapandet av varumärket. Detta kommer att bidra till att komma med fler idéer och miss ingenting.

Vi talar om hur man skall närma uppgiften att göra sig ett namn och hitta en köpare.

1. Undersöka marknaden

Vilka är dina konkurrenter

först läraHur man gör en Konkurrensanalys i 5 enkla steg (Plus gratis mall) konkurrenter, deras tjänster och servera. Så du kommer att hitta en plats på marknaden, förstå, från vem man ska lära sig och hur man ska stå ut, för att köra alla.

Steg 1. Gör en lista över rivaler

Vänd dig till oss från din bransch som tror konkurrenter.

Steg 2. Klyftan i två grupper

I ett skrivström rivaler, den andra - jättarna, med vem vill konkurrera i framtiden. Till exempel, om du producerar yoghurt anger lokala mejerier och internationella varumärken (t.ex. Danon, Valio, Ehrmann och andra).

Steg 3. Jämför de punkter

Bestäm djup analys själva. Ta de vanligaste föremål eller ta isär fel strategi i bitar. Det viktigaste - att hitta likheter och skillnader.

Till exempel jämföra produktpriset, förpackningsdesign, attityden gentemot kunder, en plattform för annonsförsäljning utrymme, sociala nätverk, främja värderingar, mission, slogan, styrkor och svagheter.

Steg 4. Notera som gillar det

Få inspirerad strategi för företaget som du är jämlikar. Undvik att dessa konkurrenter som inte gillar dig. Låt oss säga att du som en av de lokala producenterna. Han gör yoghurt av naturliga ingredienser, och du bestämmer dig för att konkurrera med dem på kvalitet. Ett annat företag använder konstgjorda tillsatser och konserveringsmedel, och konkurrera med resten av billighet. Tror du att det inte är lämpligt för dig själv och inte följa efter.

Steg 5. Hitta din nisch

Schematiskt Rita din position på marknaden i förhållande till de andra deltagarna. För att göra detta, ta två punkter som du jämför företaget i steg 3, och satte dem på axeln. Prova olika kombinationer. Till exempel, pris / kvalitet, traditionell / modern och andra.

Vem är din köpare

Idén för verksamheten kan vara lysande, men det spelar ingen roll om du inte förstår vad kunderna vill ha. De kan vara mångskiftande grupp med olika behov och intressen. Gör porträttHur man skapar Marketing Personas i 4 steg (med gratis mall) minst tre olika personer som kan vara intresserade av din produkt.

Steg 1. Ställa de rätta frågorna

Ju mer detaljerad du beskriva klienterDesto bättre. Fyll eller reducera listan nedan för att din diskretion.

Notera objekten på arbetet, eftersom de inte kunde vara bättre speglar den dagliga vården av människor. Ålder, intressen och hobbies komma till hands när man väljer en ton för kommunikation med kunder och design.

• ålder;
• golvet;
• civilstånd;
• bostadsort;
• lön;
• fiender: vem eller vad som hotar dina kunder att förlora sina jobb (tekniskt avancerade unga, akterordnade);
• hjältar som de är lika på arbetet och i livet;
• karriärmål;
• föredragen dryck;
• favoritfilm;
• inspirerande musik;
• favoritböcker;
• Kläder som bärs av kunderna;
• en resa metod (bil eller kollektivtrafik);
• intressen och hobbies;
• hemsökt webbplatser;
• politiska ståndpunkt;
• rädsla (personliga och professionella);
• Tyvärr (personlig och yrkesmässig);
• önskemål (vad dina kunder drömmer, eftersom de vill se i andras ögon);
• problem (svårigheterna på jobbet och i livet).

Svara på frågorna:

• Varför människor gäller för ditt företag?
• Hur är din produkt skiljer sig från andra?
• Hur människor ta reda på om dig?
• Vad gör de nytta av din produkt?
• Som kan hindra dem från att besluta att använda din produkt?

Steg 2. Prata med folk

Din uppgift - att ta reda på om kunder så mycket som möjligt. Till att börja med be vänner, släktingar och vänner som kan vara intresserade av din produkt. carry omröstningar i sociala nätverk och order forskning.

När du har bildat en kundbas kommer att kunna samla in feedback via e-post, telefon, på nätet och i sociala nätverk. Om sammanställning av porträtt kommer att ta tid, och du kommer att komplettera dem under hela sin karriär.

Steg 3. kombinera data

Sätta ihop ett team och titta bland svaren liknande: general önskningar, förhoppningar och farhågor människor. Bestäm hur många kunder att skapa porträtt. Till exempel kan din yoghurt gillar skol och kvinnliga studenter, flickor mellan 14 och 21 år, som följer figuren och vill äta; arbetar ungdomar från 21 till 35 år gammal på jakt efter en bra snack; mödrar att köpa produkter för barn.

Tillbringa brainstorma och fylla i för varje stående s steg 1, med hänsyn till svaren från människor. Ange namn och spara profilerna i Google Doc eller Excel.

2. Tänk strategi

Erbjuder idéer, checkHur man skapar ett starkt varumärke identitet (A steg-för-steg-guide)Oavsett om de är förenliga med förväntningarna köpare.

Steg 1. Identifiera dina mål

Vad är ditt företag strävar efter att bli i framtiden, hon vill förändra livet för konsumenterna? Målet är utformad för att vägleda och inspirera laget.

"Vi ville göra människor friskare och ger ett gott humör varje dag."

Steg 2. Beskriv uppdraget

Företaget hjälper människor nu? Om målet - det är inspiration, uppdraget - denna åtgärd.

"Vårt företag gör mejeriprodukter tillverkade av naturliga ingredienser, talar om rätt kost och bidrar till att upprätthålla en hälsosam livsstil. "

Steg 3. Tänk på dina värderingar

Hur du närmar ditt arbete?

För att förstå vad en start, be laget för att nämna några av de egenskaper som är förknippade med ditt företag. Till exempel:

öppenhet

• Verkstad där vi producerar yoghurt, som ligger bakom en glasvägg i vår butik. Från tid till tid vi tillbringar på det en resa för alla.
• sätta återkoppling på nätet och i sociala nätverk, i syfte att förbättra vårt erbjudande.

Vård av människor

• Vi producerar användbara produkter, inklusive kost, vilket förbättrar konsumenternas hälsa.
• Vi ger de anställda en anständig lön, bekväm arbetsplats och sociala paketet.

miljö~~POS=TRUNC vänliga~~POS=HEADCOMP

• Införa ny teknik för att minska kostnaderna för naturresurser.
• Vi tar våra förpackningar och hyr den för bearbetning.

Steg 4. Välj en stil för kommunikation med kunder

Hur att prata med dina kunder? När de vill bli behandlade? vad de humor? Hur de uttrycker sig och de läser?

Till exempel yoghurt producerar för de unga kvinnorna som följer kroppens form och äta rätt. Ett sådant företag kommer att välja tonen bästa vän och kommer att uppmana sociala nätverk "frukost som en drottning" och "ibland själva något att skämma bort." yoghurt maker för hela familjen att ta itu med publiken på dig och erbjuder sig att ge glada stunder nära.

Steg 5. Hitta din smak

Hur är du skiljer sig från konkurrenterna?

Kom ihåg styrkor och svagheter i andra företag. De yoghurt kan endast göras av mjölk från lokala, säsongsbetonade frukter och bär, eller komma med en ovanlig kombination av smaker.

3. Välj ett namn

Oskar Hartmann, en serieentreprenör och grundare KupiVIP, CarPrice, Aktivo och FactoryMarket.com, höjdpunkter två typer av poster. Tekniskt namn beskriver tjänster - till exempel "kinopoisk" och "Cupid". Emotionell tur att bilder och fantasier - som dejting Teamo (från spanska "I love you"). Båda är bra på sitt eget sätt.

Steg 1. Tillbringa brainstorm

Stöts från mål, mission och värderingar. Ring så många ord som möjligt som är förknippade med din verksamhet, och kombinera dem i betydelsen av gruppen.

Steg 2. Jämför hotellerbjudanden

Välj det bästa titlarna, uppfann under brain. Oskar Hartmann råder skapa ett diagram och jämföra dem punkt för punkt: känsla, välljud, skrift, originalitet, koncisa och hållbarhet. Det senare är viktigt i fall någon kommer att ringa företaget "Volgograd yoghurt", och sedan vill öppna upp i andra städer, eller besluta att producera mer och glaserade ostmassan.

Lägg till dina egna objekt. Till exempel om ordet inte orsaka fel förenings inte är i samklang med om förbannelser på andra språk, om det är klart.

Steg 3. Kontrollera om namnet är gratis

Ta reda på om gillade namnet som varumärke registrerat. Om du råkar stjäla någon annans idé kommer rättighetsinnehavarna att kunna ansöka om dig i domstol.

Du kan också skydda deras namn. Betaltjänst, så om du gör affärer i de första stegen, är det bättre att vänta och se hur framgångsrik strategi och bilden av ditt företag.

Hur man registrerar ett varumärke och för att kontrollera om namnet på den fritt läsa här.

Steg 4. Ta reda på om domännamnet är inte tillgänglig

För att starta sajten måste du adress, genom vilka människor kommer att öppna din sida i en webbläsare. Kontrollera om domänen är tillgänglig för webbplatser REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Utveckla en företagsidentitet

CommitHur man skapar ett starkt varumärke identitet (A steg-för-steg-guide) detta affärslivet. Designers kommer att erbjuda dig olika tjänster och så småningom skapa ett varumärke bok - en guide, som kommer att innehålla en beskrivning av din stil och tips om hur man använder de enskilda elementen. Till exempel hur man placerar logotypen på märkesvaror t-shirts och bärbara datorer.

Om du har en liten budget, begränsar mest nödvändiga set. Till exempel, konstruktion logo, förpackning, corporate färger, typsnitt, ikoner för sociala nätverk.

Ge designern alla dina önskemål. Vad mer vill du förklara strategi och vision av din stil, så att du får vad du vill ha är mer sannolikt. Kom ihåg att i framtiden bör hållas i samma stil hela reklammaterial, försäljningsstället och profiler i sociala nätverk.

logo

Med honom börjar företagets image. Innan vi går till formgivaren att förstå, hur du presenterar dig själv logotyp. Försök tillsammans med laget för att beskriva sin form med blyerts. Logotypen ska vara stark utan utsmyckning, i svartvitt.

färg

Designers kommer att erbjuda dig upp till tre främsta varumärke färger och upp till fem ytterligare. När du väljer färger, tänk på att de kan vara förknippade med känslor.

Notera paletten motståndare att räkna ut hur man ska stå ut eller omvänt, att imitera dem som du beundrar. Samma färger som valts är ofta företag från samma bransch. Till exempel blå logotyper i yoghurt och yoghurtprodukter Fruttis, Danon, «Ermigurt". Den röda färgen på Netflix och YouTube. Blå - Facebook, Twitter, Linkedin, Skype, «VKontakte», Telegram.

typsnitt

Om du erbjuds alla typsnitt bara för att han är nu i mode, ge upp. Sådana trender blir snabbt föråldrade. Det är bättre att se till att headsetet var i harmoni med logotypen former. Nog två eller tre olika slag.

fotografier

Plocka upp bilder i samma stil och samma sätt som de skulle behandlas.

ritningar

Även här bör inte vara raznostilitsy. Se till att bilder och kombineras med resten av inredningen.

andra

Var uppmärksam på utformningen av andra element:

• ikoner;
• grafer och tabletter;
• animering;
• video.

5. igen utforska

fåVarje fråga du måste ställa innan döpa återkoppling för att korrigera fel och hålla omprofilering, om det behövs. Samla kundrecensioner. lära av anställdaOavsett om deras sätt att vision och strategi för ditt företag och se om de har förslag förändrats.