9 misstag som annonsörer vänder sig till bloggare
Hans Arbete / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Marketing Director av online plattform för varumärken och bloggare GetBlogger.
Bekant med Stepan. Han 32 år gammal, är han grundare och chef för ett möbelföretag Furniture Line. Och ändå Stepan - en fiktiv karaktär, som måste gå igenom fasor osunda arbetet med bloggare och opinionsbildare.
Det var så här. Möbler Linje lanserar prisvärda möbler för unga familjer med barn. Stepan har beslutat att det är bättre att annonsera med bloggare och i färd med att trampa på en kratta nio gånger. Hur kommer det sig att han fick?
1. Antag att populära bloggare = snabbare resultat
Stepan trodde att fler abonnenter bloggare, desto bättre. Om minst ett par procent av fans bloggare miljoner vända sig till de tjänster som varumärket ansträngningar spenderas.
Som ett resultat, tillbringade Stepan en massa pengar och få en hel del gillar och kommentarer, men inte alla klienter.
Vad man ska göra
Gör bloggare miljonär låg inblandning av publiken, reklam dyrt, och innehållet är redan mättad med reklam. Regelbundna abonnenter är vana vid det, så att integrationen spolas tillbaka. Reklam populära bloggare bild mer en sak än en konvertering.
Billigare och effektivare att beställa reklam i 10-15 små bloggare (upp till 50 tusen medlemmar). De har en högre inblandning av publiken, inte priserna inte bita och publik förtroende inte undermineras. Dessa opinionsledare är mer villiga att kommunicera med små och medelstora företag.
2. Onödigt att förtroende
Stepan beslutat att bloggare inte nödvändigtvis kontrollera. Det finns kort, och sedan låta dem arbeta självständigt. Men här är där skon klämmer: Placerad post kraftigt förvrängd meddelande och en länk till webbplatsen för fel smugit sig in.
Jag var tvungen att be bloggare att ändra posten. Allt gick bra, men sedimentet kvar.
Vad man ska göra
Bloggare inte som annonsörerna övervaka deras varje steg. Däremot har varumärket rätt att komma överens om den slutliga produkten innan publicering. Blogger kanske inte vet nyanserna i nya Möbel Line, är det en annan uppgift - att packa idén till sina abonnenter.
Pre-förhandla med bloggare ordning innehållsförhandling. Där inflyuensery som i grund och botten inte gå till förbandet. I detta fall är det möjligt och det är nödvändigt att avbryta arbetet.
3. Miss publiken
Stepan samlas möte. Efter tråkiga tvister beslutat att främja familjen genom möbler "instamam" som skriver bloggar om moderskap och barn. I själva verket är sådana konton titta på andra unga föräldrar, de är intresserade av att köpa en säker och bekväma möbler.
Annonsera med två "instamam" nå målet, men det var inte tillräckligt, eftersom att effektivt främja behovet av att samarbeta med minst 10-15 bloggare. Så att publiken lär sig om produkten från flera källor som är pålitliga.
Vad man ska göra
Denna idé fungerar endast under förutsättning att specifika målgrupp "instamamy" sammanfaller med bolagets revisorer. Möbler Linje management är bättre så snart som möjligt upphöra att bedöma innehållet i bloggare.
Är mycket effektivare att annonsera i samhället bloggare med en lämplig, inte uppmärksamma ämnet. När du väljer bör inriktas mer mot målgruppen, och inte innehållet.
4. Betraktas som "Vem betalar rättigheter"
Stepan förlorar tålamod. Det visade sig att samarbetet med bloggare kräver tid, uppmärksamhet och genomtänkt strategi. Arbetet kommer nu att byggas på ett nytt sätt: Företaget betalar en tyst artist gör. Stepan är inte tillgängligt i den reala sektorn, och bloggare på hamming kamera. Antag nu lyssnar på vad han sagt.
Som ett resultat av Stepan föll med 10 bloggare, men medgav fel.
Vad man ska göra
Stepan idéer till något gott kan leda till. Blogger är främst en kreativ person, inte en slav. Han vet bättre än din publik. Om bloggare menar att den villkorliga Challenge kommer att se främmande och inte fungerar, är det värt att överväga. Challenge Om du verkligen vill, bättre att hitta en bloggare att något liknande redan har slagit fast och vars publik är bekant med formatet.
Håll en dialog både en fullvärdig partner, lyssna och erbjudande. Genom manifestationer av artighet ingen kom till skada.
5. Tar inte hänsyn till rykte och andra bloggare marknadsföring integration
Stepan hade beställt marknadsföring i blogger annonserar allt. "Det spelar ingen roll - han trodde. - men billigt ". Men Stepan studerade inflyuensera konto, men förgäves. Nu blogger annonserar pyramiderCasino och Möbler Line.
Boende från tvivelaktiga bloggare har inte gett resultat, men Stepan har länge väntat på ingenting.
Vad man ska göra
Att dra slutsatser om kvaliteten på bloggen med antalet abonnenter eller andra tvivelaktiga figurer fel. Blogg - det bland annat rykte och innehåll, inte bara siffror, som det kan verka från utsidan. Dessutom är bloggare rykte appliceras på den marknadsförs varumärket. Om du har tur, kommer en misslyckad integration snabbt glömmas bort. Om inte - falla i valet av PR-flops.
För att undvika ryktes kostnader, tillräckligt för att betala 10 minuter att studera andra ad integrationer bloggare. Det är också bra att kontrollera inflyuensera på Google och "Yandex". Plötsligt kom ut några obehagliga skandaler?
6. Muta opinionsbildare mot konkurrenter
Stepan trodde att alla medel är bra i konkurrensen. I slutändan, många köpte negativSå varför blyg?
Som ett resultat av konkurrens order Stepan skriven i den lokala pablike "hörde ...". Nu håna post visas i sökresultaten när potentiella köpare letar efter information om Furniture Line.
Vad man ska göra
Även om inte tala om den etiska sidan av frågan är fortfarande möjligheten att tömma orderinformation mot en konkurrent.
Glöm att beställa den negativa och aldrig komma ihåg.
7. Att tro att den ljusa spara överblick över en misslyckad produkt
Stepan läsa om packning effekt. Om en produkt låter bättre än det faktiskt är, när det kombineras med en hel del positiva saker. "Om rätten att presentera våra produkter, kommer ingen att märka problem med monteringen" - tänkte Stepan, som utgör budgeten för marknadsföring.
Emellertid har bloggare vägrat att fortsätta att samarbeta med möbler Line. Inte undra på - de anklagades för partiskhet och döljande av dålig kvalitet.
Vad man ska göra
Reklam bloggare effektiva, men inte allsmäktig. Fusk kommer oundvikligen att leda till negativ. Konstigt att han inte vill ändra produktionsteknik.
Först - en produkt som bär nyttan för kunderna. Allt annat då.
8. rädd för att experimentera
Stepan pauser för att gråta. "Vad en fotosession i naturen? Bordet måste vara i vardagsrummet, inte i skogen, "- han skriker. Här är ett svar från en trött affärsman som erbjuds bloggare.
Så Furniture linje fick en annan kommunicerande integration. Synd, eftersom det var möjligt att använda kreativaAtt presentera de bästa kvalitet till kunderna.
Vad man ska göra
Ovanliga reklam bättre ihågkommen och har potential att bli viral. Det är mod och kreativitet för att göra en låt om "Tantum Verde forte" hit.
Var djärv. Om du är uttråkad av annonser, varför målgruppen bör vara intresserad?
9. Underskatta mängden av markeringar
Stepan beslutade att stanna bloggare, som han fann i Instagram och som rådde kollegor. Ett urval ur ganska stor.
15 av cirka 12 bloggare fungerade inte från ordet alls. Stepan kunde inte ens föreslå att de som föreföll honom populär, kunde så rimligen fuska abonnenter, åsikter och aktivitet i din profil.
Vad man ska göra
Stranded publik Blogger-profil är svårt att avgöra. Normalt denna in vivo profil inflyuensera många meningsfulla kommentarer och diskussioner, publiken deltar aktivt i projekten. Men för att vara säker, är det bättre att kontrollera en Blogger-konto med hjälp av särskilda tjänster.
Marknadsföring inflytande kräver omsorg och kunskap om materiel. Inte upprepa misstagen från Stepan, vara tankeväckande.
se även📈📊
- 15 sätt att snabbt öka försäljningen, om det inte finns några pengar på reklam
- Hur att sälja reklam på Instagram: 8 tips för nybörjare Bloggare
- Hur man kan främja en verksamhet utan annonsörer