Personlig erfarenhet: Jag öppnade en studio podcast
Hans Arbete / / December 26, 2019
Podcast Studio "Either / Or" dök upp bara några månader sedan och nu arbetar aktivt samtidigt på flera show - de etiska regler, föreskrifter för nyföretagande, tonårs tänkande och historien om ryska sex. Pratade med studion grundare Lika Kremer och ta reda på varför du behöver skriva ner frågor just nu som Projektet är utformat från insidan och hur man kan utveckla en populär utomlands format som just har börjat ta fart i Ryssland.
Lika Kremer
Medgrundare podcast studio "antingen / eller".
Den första erfarenhet av att skapa podcasts
Före öppnandet av studion podcasts Jag var chefredaktör för "snobb" och värd för programmet "här och nu" på TV-kanalen "Rain". Under våren 2016, insåg jag att mer än något annat vill arbeta i "Medusa", kastade allt flyttade till Riga och blev huvudet videootdela. På den tiden har jag flera år regelbundet lyssna på podcasts, och fann att några av mina kollegor har också amatörer ljudformat: det Alexey Ponomarev, Pavel Borisov och flera andra personer. På fritiden, vi spelade och försökte övertyga ledningen om att vi bör försöka göra podcasts för "Medusa".
När vi började, började jag att skylla för det faktum att jag är oändligt avleda anställda från deras huvudsakliga jobb podcasts. Det fanns även en intern meme som "Lika kannibalisera" Medusa "" omfattar alla frågor till inspelningen. Först var det svårt, men vi var ganska långlivade och konsekvent, så att efter några experiment var att lämna något som en produkt. Och sedan redaktörer beslutat att "Medusa" ska visas podcasts avdelning som jag ledde. Så jag började att rikta all audioshou, som sedan i sin linda, däribland en av de mest populära podcasts på ryska, "hur man lever".
Det förefaller mig som jag kan känna vad produkten kan krävas. Dessutom såg jag engelska industrin och se hur snabbt det utvecklade podcasts och så snabbt växande antal lyssnare. Och naturligtvis en viktig roll i vår framgång var det faktum att "Medusa" mer än 12 miljoner tittare, som vi regelbundet höra, "Look, vi gjorde något nytt och väldigt cool!"
Folk reagerade eftersom de var intresserade, och - viktigast av allt - praktiskt. under ledning av Elijah Dyer (Tidigare redaktör för "Medusa". - Ung. red.) och utvecklingsavdelning, har vi släppt sin egen plattform som tillåter användare att lyssna på podcasts direkt från appen "Medusa". När en person är bekväm, sannolikheten för att han kommer att göra en anpassad åtgärd för sig själva, mycket mer.
Perspektiv riktningar i Ryssland
Audiopotreblenie inbäddat i den visuella världen är mycket naturligt. Vägarbeten, rengöring av tänder eller övning på ett löpband - allt detta är stunder när vi är redo att lyssna, eftersom ljud frigör våra händer och ögon. Podcasts kan införlivas med olika motiv: att bli smartare, eller känner att du inte är ensam när öron röster imaginära vänner, trevliga kamrater, som du vill acceptera eller argumentera. Det är dessa människor som du har valt själv.
En annan viktig argument för podsändningar: de provocera on-demand-revolution (förmågan att välja och konsumera innehåll vid en lämplig tidpunkt. - Ung. red.) Konsumtionen av videon överförs i det här läget under de senaste 10-15 åren. Generation av våra mödrar och mormödrar sökt till TV: n vid en viss tidpunkt, för att se ditt favoritprogram. Vi har ingenstans att köra och se allt när vi vill.
På den amerikanska marknaden hände samma sak redan med ljud, så att revolutionen oundvikligen kommer till Ryssland.
Förändringarna införs in i våra liv mycket smidigt: podcasts uppfanns i början av 2000-talet, men egentligen bred publik, fann de först nu.
Detta beror främst på teknik: Internet brukade vara mycket långsammare, och alla filer måste hämtas till iPod. Nu endast 14% av användarna ladda ner Apple PodcastsVad är skillnaden mellan strömmar och nedladdningar? frågor, medan de andra lyssnar på deras banderoller eftersom nättäckning tillåter dig att göra det.
Samtidigt är det inte klart om podcasts kommer att sjunka i ryska samt engelsktalande världen: vi har inte exakt publikmätningar. Vi ser hur många människor kommer att öppna register frågor som "Hur man lever", "Normal", "Pengar har kommit", "Det hände." Men ändå inte jämförbart med podcast publik YouTube publik. Om ett liknande möte organiserat av en populär bloggare, skulle komma fler och fler människor.
formatet på utlandsstudier och letar efter en investerare
När jag insåg att podcasts blir allt populärare, bestämde jag mig för att åka till Amerika för att komma runt alla de stora utländska studios och räkna ut hur saker och ting fungerar. I allmänhet, vilt uporolas. Efter det jag oväntat sig blev en expert på podcast, men faktiskt studerat allt från grunden och på språng. Jag började komma på frågan: "Vad gör du," Jag insåg att i Ryssland väldigt få människor som har åtminstone något att förstå i podsändningar. Vände sig till mig för att få råd, frågade jag att ge en föreläsning eller hjälp springa audioshou.
Winter 2019 Ilya Dyer introducerade mig till Lev Leviev, vår framtid investerare. Och från det första samtalet stod det klart att vi kunde göra något tillsammans: Leo var beredda att investera i en plattform för podcasts, och jag tror mer innehålls projekt i samband med sin produktion. Jag tror att landet är på väg plattformen när det finns något att hämta: på ryska monstruösa små goda podcasts som kan samla en stor publik. Det är därför jag föreslog inrättandet av studion.
Så jag tror kan att allt hända som övertygade i detta och Leo.
Jag berättade för honom om en New York start Gimlet, vilket är precis vid tidpunkten för förhandlingarna för att sälja mer strimingovomu tjänsten Spotify. Det var en mycket hög profil erbjudanden på marknaden, och jag bestämde att jag ville använda Gimlet modell, anpassa den till den ryska. Leo överens om, eftersom jag talade mycket tydligt, verkligen trodde på det här projektet och hade ingen tvekan om att vi kommer att kunna upprepa sin framgång, men på sitt eget sätt. Således fick jag en investerare.
Valet till förmån för ditt företag
När jag värvade ekonomiskt stöd, jag hade podcasts "Medusa" och två separata projekt som vi har gjort med min framtida affärspartner Katya Krongauz. En av dem - showen "När det händer", där de två ledande organisera en debatt om de förändrade etiska normer i det moderna samhället. Det andra projektet - den "hund åt dagbok". Det är Elementary podcast som leder tre tonåringar 11, 12 och 13 år. Vi valde dem med gjutning, tillkännagivandet av vilka skrev i Facebook, och nu är de på veckobasis för att svara på frågor i en peer audioshou: argumentera, berätta historier och ge råd.
Egna projekt jag arbetat parallellt med arbetet i "Medusa", och det ledde mig in i en situation av intressekonflikt.
Med sin vänstra hand lanserade jag podcasten "First Rodi" i Riga, och den högra foten show "hund åt Diary" i Moskva.
Samtidigt fick jag stöd av en investerare och fått flera erbjudanden. I allmänhet blev det klart att kombinera de två sakerna inte kan vara så att du måste välja: att göra en podcast studio i "Medusa" eller engagera sig i sitt eget projekt. På sätt och vis, därav namnet "antingen / eller" - var tvungen att besluta och jag gjorde det.
Så fort jag insåg att det snart kommer att bli delägare i företaget och blev en fruktansvärd panik. Jag är inte mannen systemet och skapa en hel del kaos. Det visade sig att jag kommer att vara engagerade i verksamheten, men inte förstår verksamheten. Det enda jag kan göra - att komma med projekt för att hitta intressanta och professionella människor som är förtjust i och förvandlas till en personal.
Den första personen som jag gick för att konsultera - advokat Dmitry Grits. Han berättade alla detaljer om hur man gör sig avtal med entreprenörer, anställa personal, det är bättre - företag eller entreprenör. Då vände jag mig till Sasha Cruz Mancilla - min vän och affärskonsult. Han hjälpte till att skapa en kompetent affärsplan och räkna ut hur man inte spendera alla pengar från investeraren omedelbart. sedan börja prata med en revisor och kunskap om skattesystemen. Allt detta berättar vi i podcasten "Antingen komma ut eller inte." Det bidrar till att förstå hur människor som inte vet någonting om verksamheten, lära sig processen.
lag
Från början hade jag en partner som framträdde inför öppnandet av studion - Kate Krongauz. I båda oss en hel del energi. Vi kommer ständigt upp, fåfänga, springa, och vi är överens, så vi behövde en lugn, mätas och strukturerad person.
Således kollega var Andrew Borzenko. Tre av oss - grunden för studion, men vi ganska snabbt dök fjärde anställd - Pauline Agarkova. Hon träffade mig, när intervjuades för det slutliga arbetet vid högre School of Economics. Pauline frågade mycket intelligenta frågor, så jag bjöd in henne till vår praktik. Nästan omedelbart blev det klart att detta är en oumbärlig medlem i teamet, så vi delar ansvaret med henne nu, få feedback och se ett enormt bidrag till vårt arbete. I allmänhet, Pauline vår yngsta, men en fullfjädrad partner.
Men hennes team har en ljuddesigner och regissör Ildar montering Fattakhov från Noyabrsk. En dag hörde han en av upplagorna av podcasten "Det hände", skrev han till oss i sociala nätverk och erbjöd sig att hjälpa till med ljudet av helt gratis, eftersom han lyssnar på oss och älskar. Från denna punkt på alla senare utgåvor av showen, "Det hände" Ildar samlas in och inte har bett om ett öre. Nu gör han åtminstone hälften av podcast studio "antingen / eller".
Under våren skrev jag i Telegram att vi söker redaktör på som älskar frihet och intressanta projekt, lite punk och lite redaktör. Vi svarade på posten som 30 personer, av vilka en del var erfarna yrkesmän. Två av dem blev en redaktör för podcast "Hunden åt Diary" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
Det fanns en annan underbar historia som hände mig under våren. Jag gjorde en kurs på den brittiska Higher School of Design, och jag heter Arthur Belostotsky med ett förslag om att bli en av lärarna. Jag hörde att han gjorde en podcast "brygga business", men lite förbluffad av en sådan fräckhet, så vägrade och bad honom att bara gå på banan, för att lyssna. Han var vid denna tidpunkt i Uljanovsk, så han sa: "Och du kan komma bättre under min fru?" Igen Jag blev förvånad, men när Anne tog en klass, hon var en av de bästa studenterna.
Senare läste jag en intervju med Arthur, lyssnade han till en podcast, och insåg att det var absolut min man. Alex Blumberg - chef för Gimlet - samma myndighet för honom som för mig. Jag trodde att vi omgående måste arbeta tillsammans. Nu Arthur producerar och redigerar två projekt för oss, inklusive en podcast "Antingen komma ut eller inte."
I början skrev vi ut till tjejer som gör showen "Norm" och insåg att dras till varandra. De erbjöd sig att göra ett gemensamt projekt om moderskap. Mycket snart kommer att släppas.
format podcasts
Talad podcast inspelning lättare, eftersom den hålls i första hand på toppen. Om en klar uppfattning om showen, och ledande kvick och karismatiska människor, då är det inga problem: de sitter ner framför en mikrofon, talar om en och en halv timme, och sedan det här samtalet är monterad släppa. Ljudet ska vara av hög kvalitet och rimliga installation och redigering, men på det hela produktionscykeln är helt klart.
Med berättande podcasts vi just börjat att experimentera. För dem behöver du ett manus, så det är en mer komplicerad sak. Det finns tre delar: vad du kommit fram till, vad du vill berätta och vad du behöver för att få.
Arbetet är jämförbar med produktionen av en dokumentärfilm: det finns alltid en tom cell som du vill måla.
I vissa fall krävs det en resa till ett annat land, och ibland en lång jakt för en specifik karaktär. Du försöker få en enda bild, men man vet aldrig säkert om du kan sätta ihop detta pussel. Du behöver en hel del tid, ansträngning och lidande, men resultatet är mycket mindre förutsägbara än i samtals podcasts. Dessutom de berättande visar är dyrare, eftersom tillverkningsprocessen varar längre.
kostnader
Vid öppnandet vi tillbringade inte mycket pengar, men det finns saker som inte kan spara, till exempel, en advokat. Jag kände förvirring och ångest, så det var viktigt att alla de åtgärder som genomfördes i enlighet med reglerna och inte bryter mot lagen. Vi fortsätter att avsätta en hel del pengar på detta utgiftspost, eftersom på lång sikt, om nakosyachit kan allt kostar många gånger dyrare.
Om han inte kan skriva affärsplanDet är mycket viktigt att dra samtalspartner, en vän eller en professionell rådgivare. Han kommer att sitta med dig ett par timmar eller dagar, men kommer att beskriva trevande arbetsområden för det kommande året. När du vet om vad man ska göra och hur man tjänar pengar, det hjälper en hel del. Jag kolla med vår affärsplan nästan varje dag, och det faktum att vi hålla sig inom, lugnar mig in i det. Det bör vara flexibel, att analysera och diskutera vad du inte kan. Strategin kan förändras, men att ha det framför ögonen behöver, särskilt så ängsliga och oerfarna människor som mig.
Mest pengar i det här fallet, gå till folket, eftersom vi producerar en intellektuell produkt. Men utrustningen i studion förvärvade vi en budget, eftersom medan inte göra några riskfyllda investeringar, mycket konservativt spendera pengar som vi har. Spendera starkt beroende av särskilda projekt och antalet personer i laget.
sätt att tjäna
De podcasts har några sätt att tjäna. Först - partner visar för varumärken och reklam, som smälter harmoniskt in utgivningen. Några av våra projekt som vi kör tillsammans med partners. Men i fallet med "Antingen komma ut eller inte," vi inte vänta och köra självständigt, och två frigivning kom till oss banken för entreprenörer "Point", som har blivit en fullvärdig deltagare podcast. I det här fallet, rättigheterna till showen tillhör oss. Detta är ett helt annat sätt att arbeta, snarare än förhandla med företag i flera månader innan lanseringen och harmonisera dokumenten. Denna variant var mycket enklare.
Dessutom föreställningen "Det hände" är en partner - marketpleys Joom. Han syntes också efter utgivningen av en podcast och föreslog avsnitt, som försöker bryta sig in bildspelet och för att vinna publikens uppmärksamhet.
För en annan av vår partner, Leverans Club, har vi skapat en mycket bitande rubriken "tankeexperiment om kuriren", vilket är ett exempel på samarbete för andra företag. Det är en rolig, minnesvärd, inte reklam och harmoniskt inbäddat i innehållet. Mellan huvudteman för etisk podcast vi diskuterade situationen i vilken en imaginär kurir faller. Till exempel ger han order, och dörren öppnas en 10-årig pojke som är som två droppar vatten liknar sig själv. Och då man minns att för 10 år sedan var han i huset, men under andra omständigheter. Har rätt kurir för att informera pojken att han är fadern?
Sedan börjar tvist: en ledande tror bryter sekretessen är inte nödvändigt, och den andra är övertygad om att det är nödvändigt att avslöja allt, annars ingen kommer att berätta pojken sanningen. Detta är en väldigt cool format som kan existera som en oberoende, men det är harmoniskt integreras i den befintliga strukturen och blir en naturlig del av det.
Det andra sättet att tjäna pengar - crowdfunding. Podcasts med god publik kan ta emot upp till 150 000 rubel per månad med hjälp Patreon plattform. Lyssnare som gör översättningar ger vi lite mer än det finns i det offentliga rummet, till exempel, producera en show en dag för tidigt på grund av att direkt i podcast, och för den största investeringen i inbjudan släppa. De flesta människor konvertera mycket liten Donat, men det är tacksamhet för det vi gör.
Om du har en stor show och en stor publik, kan crowdfunding vara ett utmärkt sätt av existens.
Ett annat alternativ - paywall. Å ena sidan säger jag att i Ryssland, systemet fortfarande inte fungerar på grund av en liten publik, men å andra sidan - se framgångsrika fall som bryter min övertygelse: Podcasts "Arzamas". Det är så hög kvalitet och vintergröna produkt som verkar ha kollegor får att samla in en hel del pengar genom abonnemang.
Samtidigt som vi inte tillhandahåller tjänster på att sätta mikrofoner, inspelning och integration av utländska teknisk support podcasts. Om du kommer, låt oss tillsammans för att tänka på något häftigt att gilla allt. Vi gav även upp några order som kan föra oss pengar, eftersom i stort sett beslutat att vi har råd med begriplighet. Vi arbetar endast med det faktum som ger oss inte mindre glädje än klienten.
Fel och insikter
Den mest korrekta besluts - vilket gör podsändningar nu, inte någon gång senare. Du nabote alla stötar på tillväxtmarknaderna, kommer att fixa platsen och samla publiken till den punkt där andra bara börja göra showen. Marknaden är nästan tom, och konkurrensen är mycket liten.
Många gör nu podcasts om pengar och affärer eftersom de reklamoomkie. Jag är säker på att det kommer att bli populär historisk show. Prata om det förflutna så att det var omöjligt att bryta - är mycket exakt, korrekt och belöna företag. Dessutom tror jag att alla version inom en snar framtid kommer att göra en god nyhet podcast.
En av tupeyshih misstag som vi gjort, - studion i korridoren. Vi vill så mycket att vi har ett hus som inte ens märker detta problem när de fattar beslut. Rummet ligger i centrala Moskva, bara tre minuter från tunnelbanan, men hela tiden vi talar, människor gå förbi mig. När vi spelar in podcasts, måste stänga dörren, så att de anställda kan varken gå till studion eller på kontoret.
När det gäller de andra skolpartnerskaps podcasts. Vi insåg inte att det inte är redo att ge rätt till vad vi gör, varför vi inte exakt delat showen för partners och egna.
Ansikten i livet hacking Kremer
- Starta inte en podcast tills du svara på frågan: "Varför gör jag detta? Varför är inte text? För vad jag använder är ljudet? " Det är inte nödvändigt att skapa en show bara för att alla rusade att engagera sig i podcasting. Det är viktigt att det finns inget bättre sätt att berätta en historia än ljud.
- Försök inte att göra ett radioprogram. De är utformade för alla och har en mycket arrogant ton: en ledande talar som om avföringen. Podcasts lyssnare lägger öronen på egen hand. Folk kommer inte välja sällskap av onda mentorer, att alla typer av visar att de vet att livet är bättre. De försöker att hitta vänner som undervisar något på samma sätt som det skulle ha gjort en storebror, en smart vän eller bara människor som är trevliga att lyssna på dig. Prata informellt och inte lära eleverna att leva. Podcasten ska låta mycket intim och etablera nära kontakt med publiken.
- Förvänta dig inte omedelbara resultat och inte sluta. Publiken i podcasts ökar gradvis, så lägger de frågor regelbundet - en gång i veckan. Först kommer de att samla totalt 50 pjäser, men i ett år människor kommer att bli fler. Naturligtvis, ibland kommer det att verka att texten kan samlas mer trafik, men podcast publik är mycket lojala - det stannar med dig under en lång tid. Men till att börja med det kommer att växa.
- Inte vparivat sina varor. På golimy reklam du aldrig samla publiken. Podcasts - det är självvald, så det är mycket viktigt att berätta en intressant historia än att sälja något. Session narcissism - en dålig idé för din egen show, även om du inte är ett varumärke.
- Tänk på format och hålla fast vid det. Gör inte den första intervjun, då monologer, och sedan undersöka. I motsats till text, kan visa inte ses på diagonalen, så att innehållet ska vara förutsägbar. Behovet av att lära människor att dina släpper tre söta killar diskutera hur man kan uppfostra barn, och varje gång för att ge just detta. Om i framtida utgåvor kommer att ersätta den första manliga tonåringar, och sedan mormor, kommer publiken att lämna, eftersom de inte förstår vilken typ av produkt du utfärdas.
- Var inte förväxlas med plattformen. Det finns många alternativ, där du kan ladda upp podcasts, men inte alla av dem kan skryta med exakta mått och tillförlitlig återkoppling är mycket viktig. I vissa fall, en plattform iväg för att lyssna på varje ögonblick när enheten vrids till RSS-feeds för att ladda en bit inspelning - frekvensen beror på kvaliteten på Internet, så det är omöjligt att räknas. De flesta användare lyssna på podcasts på nätet, så siffrorna kan skilja sig betydligt. Om du vill få en ärlig mätning, använder en plattform som är certifierad av IAB (offentlig organisation som förenar jättarna i den globala medieindustrin. - Ung. Ed.).
- Inte billigt och på knäet. Petlichka i detta fall är inte det bästa alternativet. Se upp för ljudkvalitet: om du inte kan höra, är det osannolikt att podcast publiken kommer.
se även🧐
- "Även vi har något att säga" hur Layfhaker registrerar podcasts
- Personlig erfarenhet: Jag öppnade en blomsteraffär för HBT
- Personlig erfarenhet: Jag öppnade en butik av musikinstrument