"Omänskliga konton": hur virtuella påverkare erövrar Internet

Vilka är dom?

En virtuell influencer är en datorgenererad karaktär med ett mänskligt utseende. Han har en uppfann biografi, finns bara på Internet, är aktiv i sociala nätverk och är mycket populär bland användare. Det finns dussintals bilder på hans blogg där han träffar vänner, äter gourmetmåltider, kopplar av på havet och reflekteras också i spegeln och kastar en skugga - allt är som människor. Endast detta är en imaginär verklighet.

Hur allt började: populära "karikatyrer"

De första digitala kändisarna dök upp för 20 år sedan. Runt sekelskiftet bildade ett par äventyrliga killar - Blur-frontman Damon Albarn och grafisk formgivare Jamie Hewlett - det virtuella bandet Gorillaz. Under konserter levande musiker spelade bakom en genomskinlig skärm. Videoklipp sändes på den så att endast konturerna från riktiga människor var synliga. Få undrade hur de verkliga medlemmarna i Gorillaz såg ut och hur många det faktiskt finns. Trots allt associerades denna musik exakt med tecknade figurer, vars antal varierade från album till album. Och en av de vanligaste kommentarerna på videor från bandets liveframträdanden, där Albarn inte längre gömmer sig från publiken, är överraskning att han är riktig.

I Ryssland tog projektet "Gluk'oZa", som skapades i början av 2000-talet, stafettpinnen. Fram till 2003 fanns det en intrig om vem som gömde sig under den virtuella avataren "lady with a dog". Sedan visades fansen Natalia Ionova, men även om hemligheten redan hade avslöjats fortsatte producenten av projektet, Maxim Fadeev, att använda avataren och animerade videor. Och den verkliga Ionova uppträdde bara vid konserter.

I båda fallen var det inte helt virtuella karaktärer - i själva verket bara masker av riktiga människor. Allt förändrades när japanerna i slutet av 2000-talet skapade Vocaloid, den digitala popsångaren Miku Hatsune. I sitt hemland blev hon en riktig stjärna. Hennes låtar är högst upp på listorna, hennes bild används i VideospelMiku deltar i reklam och uppträder som en duett med live-artister. Och även om bilden av Vocaloid är helt tecknad, intresserade hennes popularitet modebranschen så mycket att den berömda modedesignern Marc Jacobs designade konsertkläder för Miku. Skapandet av japanska programmerare är kanske det sista steget i övergången från verkliga personligheter till virtuella influenser.

Hur virtuella influenser kom till bloggsfären

Verkliga stjärnor är för långt ifrån vanliga människor. Därför är det inte förvånande att de som är närmare - bloggare fick ofta inte mindre erkännande. Många av dem är starkt associerade med "killarna från vår gård" som hjälpte sig att bli populära inte av vördnadsfulla producenter med tjocka plånböcker, utan av sin egen karisma och en smarttelefonkamera.

Det är därför dagens bloggare har en publik på många tusen eller till och med miljoner, och de mest tacksamma för att ta ett exempel, ålder - skolbarn och studenter. Bloggare har länge blivit influenser för dem - människor som kan påverka andra med sina åsikter eller preferenser.

Vid korsningen teknik och bloggarmarknaden och virtuella influenser uppträdde.

CGI-modeller (Computer Generated Imagery - bilder som genereras av en dator) har blivit nya stjärnor och musiker för designers. Bilderna av sådana karaktärer är kollektiva kvaliteter som enligt utvecklarna helst uppfyller behoven hos en bred publik.

Populariteten hos virtuella influenser berodde först på deras realistiska utseende. Och det finns också en het debatt bland fans: är detta en riktig person eller en begåvad digital modell? Nu är den aktiva marknadsföringen av virtuella influenser engagerad i utvecklingsföretagen.

Du måste förstå att inte alla animerade karaktärer, även med miljontals fans, är en digital influencer. Till exempel hör den redan nämnda Miku Hatsune inte till dem, även om den skapades med hjälp av datorgrafik, har en bakgrund och miljoner vet det. Huvudfunktion virtuell påverkare, som man sa i början, är att de "lever" som vanliga människor. De delar sina tankar och känslor, pratar om verkligheter, lägger ut på sociala nätverk ögonblicken på sin dag, som var och en av oss gör.

Virtuella influenser: från populära till nästan okända

1. Shudu gram

En svart supermodell är ursprunget till den digitala sfären Shudu Graham. För närvarande har hennes Instagram-profil nästan 200 tusen prenumeranter. Shudus skapare, modefotograf Cameron-James Wilson, påstår sig aldrig ha dragit nytta av Shudus utseende. Dess enda syfte är förmodligen att lägga till variation. till mode och spela utrymme.

Populariteten hos den digitala supermodellen medförde bilden med Rihannas läppstift Fenty Beauty: inlägget omplacerades av varumärket själv.

2. Lil miquela

Lil Mikela (eller Mikela Sousa) är en virtuell karaktär skapad av Brud. Souzas Instagram-konto har funnits sedan 2016 och har redan samlat 2 miljoner abonnenter. Populariteten beror delvis på att utvecklarna inte lämnade henne i fantastisk isolering utan lade till en vän BLAWKO och en rivaliserande flickvän Bermuda. Den digitala modellen fyller hennes Instagram med foton, samarbetar med modemärken och kommunicerar med pressen och på en ganska seriös nivå. I en intervju med The Business of Fashion delar Mikela till exempel sina planer för framtida. Hon insisterar också på att hon ska betraktas som en konstnär "som inte är rädd för att uttrycka opopulära åsikter, även om de kostar hennes fans."

3. Bermuda

I början av 2018 var fans flitigt fans av Michele Sousa, när det plötsligt en dag på hennes konto fanns raderade alla bilder, och i stället för dem publicerades bara en - en okänd blondin, presenteras Bermuda och vem sa att hon hackad Michelas Instagram.

Striden mellan de två digitala karaktärerna varade en tid, aktivt stödd av enskilda medier. Bermuda uppfanns påstods av Bruds rivaler, Cain Intelligence. Enligt legenden skapade det också Lil Mikela själv för att göra henne till en "digital slav". Men Brud köpte karaktären, befriade den och ledde till popularitet. Cain Intelligence tyckte inte om den tidigare avdelningens framgång, så företaget bestämde sig för att hämnas. Som ett resultat visade det sig att Bruds annonsmaterial stod bakom hacket. Idag fungerar digitala modeller parvis, och Bermuda har ungefär tio gånger färre abonnenter än hennes vän.

4. BLAWKO

Hos en vän till Mikela Sousa Ronnie Blawko 158 tusen följare på Instagram. Han publicerar fotografier där han kommunicerar och vilar med riktiga människor. Regelbundet han är förlovad ganska ansvarsfullt: till exempel går hon på intervjuer med sin vän. För tillströmningen av abonnenter organiserade utvecklarna Ronnies "relation" med Bermuda och sedan deras höga avsked.

5. Noonoouri

Digital modell Nunyuri samlade 350 tusen följare på Instagram, även om det inte liknar en levande person utan en docka. Detta hindrar henne inte från att hålla fingret på livets puls och ta bilder med riktiga människor. Hennes modellkarriär är avundsvärd. Den digitala flickan uppträdde praktiskt taget på utställningarna till Gucci, Tom Ford och andra världsberömda modehus.

6. Imma

Japansk digital modell Imma nästan omöjlig att skilja från en riktig person även vid noggrann inspektion. Några av bilderna visar hur rötterna "växer" på hennes färgade rosa hår. För tidningen i-D poserade Imma för närbilder och svarade på frågor i intervjuer med verkliga modeller. Att döma av beskrivningen i profilen är flickan intresserad av japansk kultur, film och annan konst. På en av de sista bilderna klagar Imma på karantän och är glad att hon lyckades besöka körsbärsblommorna i år.

7. Laila blå

Virtuell flicka grundades 2018. Utvecklarna bosatte henne i Förenade Arabemiraten och gjorde henne hälften fransk, hälften libanesisk. Lailas prenumeranter är en besvikelse få - mindre än 1000. Anledningen är uppenbarligen att ingen har marknadsfört den i mer än ett år. Hon har titeln som den första virtuella influencern i Mellanöstern och är stolt över att ha varit på omslaget till kvinnotidningen Grazia.

8. Kira

Hon - den första digitala modellen skapad av ryska utvecklare. Kira har inte heller många abonnenter - drygt 2000. Men i alla fall visar detta att hon också är intressant för någon. Det finns inte mycket information om Kira på Internet, men flickan gav fortfarande en intervju till Wonderzine. Modellen pratade om att studera på MGIMO, om hennes favoritplatser och till och med om hur hennes föräldrar möttes. Det var sant att hon namngav alla minnen falskvilket inte är förvånande.

Varför allt detta?

En virtuell karaktär visas oftast när dess skapare vill få lite hype på Internet. Det är svårt att föreställa sig hur snabbt dessa modeller kan genereras, men riktningen verkar vara mycket lovande. När allt kommer omkring är marknadsförare som arbetar med digitala personer försäkrade mot sina skandalösa upptåg, kommunikationsproblem och missade deadlines. Dessutom kan du på allvar spara på operatörer, makeupartister och andra medföljande mänskliga influenser.

En digital ”anställd” kan samtidigt delta i olika projekt, som människor inte fysiskt har råd med. Det möter också fullt ut moderna verkligheter, inklusive behovet av självisolering. inför coronavirus. Inga produktionsstörningar - den digitala bloggaren är alltid redo att gå.