Marknadsförare planerar att sända annonser i drömmar
Miscellanea / / November 25, 2021
Nej, det här är inget nytt avsnitt av Black Mirror.
Enligt den nya uppsatspublicerad av sömnforskare vid Massachusetts Institute of Technology (MIT), Harvard och University of Montreal, letar marknadsförare aktivt efter ett sätt att invadera drömmar. Nyligen undersökning De 400 amerikanska marknadsförarna visar också att 77 % av dem planerar att börja använda någon form av drömreklam inom de närmaste 3 åren.
Sömnhackande enheter (TDI) finns redan - till exempel, Dream Lab-teamet från samma MIT, redan 2020, pratade om skapandet av en gadget som heter Dormio. Detta är en handske som läser av indikatorerna för en sovande person, och när han är i det hypnagogiska skedet (mellantillstånd mellan sömn och vakenhet), återger ljud och lukter, och spelar även in reaktion. Detta upprepas många gånger under sömnen för att konsolidera effekten.
Dormio testad avDormio: En målinriktad dröminkubationsenhet med deltagande av 25 volontärer, till vilka handsken upprepade ordet "träd" under flera sessioner. Som ett resultat nämnde 45 av de 67 sömnrapporterna träd – inte som ett bakgrundsobjekt, utan som en viktig del av drömmen. Till exempel skrev en person att han drömde att "trädens rötter pulserade med en konstig energi, som som om han pekade vägen, "och en annan kom ihåg att han i en dröm var mycket högre än träd och kunde äta dem, som aptitretare.
Det noteras att hackade drömmar kännetecknades av kreativitet och ljusstyrka, och detta tillstånd kan ytterligare tjäna som en inspirationskälla för författare, konstnärer och musiker. Men marknadsförare är naturligtvis inte intresserade av den kreativa aspekten av en sådan utveckling.
Dessutom har två av de tre essäförfattarna arbetat på Dormio, och en av dem har redan kontaktats av flera företag som är intresserade av att kommersialisera TDI. Men nyckelprinciperna för sådana enheter är relativt lätta att förstå och bemästra - vilket innebär att marknadsförare snart inte längre behöver hjälp av forskare.
Amerikanska bryggeriet Molson Coors redan tidigare i år tillbringade testa en liknande teknik. Företaget bjöd in volontärer att testa TDI-annonser i utbyte mot gratis öl. I processen visades deltagarna före sänggåendet videoklipp med dansande ölburkar, talande fisk och andra konstiga inslag. Representanter för varumärket sa att 5 av 18 försökspersoner drömde om Coors öl, men resultaten av studien publicerades aldrig.
Forskare tror att den största faran med att använda sådan teknik är att en person kanske inte kommer ihåg någonting. I uppsatsen citerar författarna studienOlfaktorisk aversiv konditionering under sömn minskar cigarettrökningsbeteendetdär forskare blandade dofter av ruttna ägg eller fisk med cigarettrök bredvid sovande rökare. Under nästa vecka rökte försökspersonerna 30 % mindre än vanligt, men kom inte ihåg att de luktade i sömnen.
Forskare anser att försök att invadera drömmar bör, om inte stoppas, så åtminstone kontrolleras, och de kallar Molson Coors planer att sälja ohälsosamma varor på detta sätt oacceptabla.
Läs också🧐
- Varför det är lika illa att sova 6 timmar om dagen som att inte sova alls
- 5 sätt att motstå påverkan av annonser
- 9 reklamtrick vi faller för
Black Friday: Vad du behöver veta om rean på AliExpress och andra butiker