"Syftet med den här verksamheten är att få vänner." Intervju med Masha Tymosjenko, grundare av Zabuyki stängda damklubb

Masha Timoshenko gillade alltid att kommunicera med människor. Hon organiserade evenemang, gjorde PR och utvecklade en community kring sina varumärken.

Kanske hade detta fortsatt ytterligare om hon inte hade gått på mammaledighet och mött ensamhet. Det var i detta ögonblick hon fick idén att skapa Zabuyki, en stängd damklubb för dem som vill träffa vänner.

Nu består den av 330 personer. De åker på resor tillsammans, går på föreställningar och spelar till och med fotboll. Masha säger att klubbens namn speglar modet hos dess medlemmar – de som kan bryta mot reglerna, "simma bortom bojarna". Och historien om skapandet av denna verksamhet är inte alls som de klassiska "framgångsformlerna".

"Varför tänkte jag inte på det här innan?"

Jag märkte för länge sedan att jag håller på att samla en community kring mina varumärken. Jag brukade ha ett DOM vandrarhem. Jag höll möten och minimarknader i den – jag gjorde allt för att öka kundlojaliteten. Och förutom det ägde hon en kosmetika- och smyckesbutik och organiserade mästarkurser, öppna föreläsningar och skönhetsintensiva aktiviteter där.

Vid något tillfälle insåg jag att av all affärsverksamhet tycker jag mest om att göra samhällsutveckling.

Efter att ha lämnat för dekret Jag märkte att jag gradvis slutade kommunicera med mina flickvänner. Några av dem flyttade, några fick också barn. Jag har ingen att gå på promenad med, ingen att gå någonstans på helgen. En är konstig och tråkig.

Sedan anmälde jag mig till en självutvecklingsutbildning, där jag tydligt insåg: jag behöver ett företag. Efter det åkte jag till Barcelona. Av en slump erbjöd sig en tjej från en lokal kvinnoförening att träffa mig för att prata om upplevelsen av att öppna ett vandrarhem och en kosmetikaaffär.

Mycket folk har samlats. Jag laddade om från att kommunicera med dem och återvände till Moskva energisk och inspirerad: "Varför tänkte jag inte på det här förut?" Du kan också ordna föreläsningar, möten, mästarklasser, resor!

"Det verkar som en föreläsning, men det verkar som under vinet"

Då fanns det inga sådana kvinnoklubbar i Ryssland. Om inte Sisterhood är en sluten gemenskap för kvinnliga entreprenörer. Men på den tiden hade de, om jag inte misstar mig, ganska strikta villkor för att gå med – till exempel var det nödvändigt att bekräfta att IP-omsättningen översteg ett visst belopp. Genom att gå med i gemenskapen bevisar du alltså att du har pengar och du är fast besluten att arbeta seriöst med dig själv och din egen verksamhet. Men jag hade en helt annan idé.

Med psykologen Olya Potemkina kom vi fram till formatet "Psykologi under hämndlysten". Han menade en föreläsning om något viktigt ämne för flickor - till exempel sexualitet, övergrepp, utbrändhet — och diskuterade det under middagen. Det verkar som en föreläsning, men det verkar som ett vin - ett trevligt tidsfördriv!

Sedan allt började. Vi började träffas ganska ofta – ungefär två gånger i månaden. Då kom idén att resa med samma tåg. Så vi åkte till St Petersburg, Berlin, Barcelona och höll "Psykologi under vinet" redan där.

Vid den tiden hade What’s App-gruppen, tack vare vilken vi samordnade alla föreläsningar och resor, vuxit kraftigt. Vi stötte på en begränsning - 260 personer. Detta är det högsta möjliga antalet deltagare i chatten. Och vi bestämde oss för att flytta till Telegram.

Sedan tänkte jag: "Ska vi efter sådana förändringar försöka ändra arbetsformen helt?" Burk rekrytera en grupp människor som vi kommer att arrangera olika fester för - inte bara "Psykologi under vinsch." Jag gillade verkligen den här idén. Och jag bestämde mig för att lägga all min energi på genomförandet.

"Under den första månaden gick 100 personer med i klubben"

Till slut skapade vi en klubb. Vi förberedde ett schema med evenemang för en månad: utflykter, föreställningar, utställningar, utbildningar. Vi gjorde chattar efter intressen:

• "Pengar" - det kommunicerar om ämnen som investeringar, lån och andra finansiella transaktioner.
• "Karriärister" - behövs när deltagarna är i färd med att hitta eller byta jobb, sammanställa ett CV, vill få råd om att kommunicera med ledning och underordnade.
• "Kinoclub" - den diskuterar nyligen sedda filmer och nya filmer.
• "Frukostar" - för dig som ska äta frukost tillsammans ett par gånger i veckan (ja!).
• "Sport" - den diskuterar gemensam träning och resor till nya idrottssektioner.
• "Resor" är oumbärlig för att diskutera gemensamma resor och rekommendationer.
• "Art Club" - för resor till utställningar, till teatern, på utflykter. Här arrangerar tjejerna möten och berättar vart de tagit vägen.
• "Kid" är för mammor.
• "Emigrering" - för de som lämnar landet.

Det finns också separata chattar efter distrikt. Vi startar dem om det är fler än sju personer som bor bredvid varandra.

Vi skapade också en bot för dejta. Efter att flickorna är registrerade kopplar han ihop dem efter bostadsort, efter intressen, på begäran. Under den första månaden gick 100 personer med i klubben.

"Två bostäder - i Moskva och St. Petersburg"

Den ekonomiska modellen har alltid byggts på ett abonnemangssystem. Till en början kostar den månatliga åtkomsten 500 rubel. Men gradvis kom det fler människor, och vi höjde kostnaden för offline-närvaro till 2 000 rubel och online till 1 000. Detta hjälpte oss att öka antalet evenemang, hyra ett rum där alla våra möten ägde rum och sätta ihop ett team - en community manager och en SMM manager dök upp.

Nu har klubben två bostäder - i Moskva och St. Petersburg. Den har 330 personer. Prenumerationer utgör vår huvudbudget - cirka 600 000 rubel. Det täcker skatter och löner för hela laget. Därtill kommer ytterligare vinst - från öppna evenemang för de som inte är medlemmar i klubben, och enskilda betalevenemang som inte ingår i prenumerationen: föreställningar, utflykter, resor.

Om vi ​​anordnar en liten resa utanför stan till ett slutet badkomplex, betalar deltagarna kostnaden separat. Vissa öppna evenemang som inte bara är tillgängliga för klubbens medlemmar betalas också extra. Bland dem - "Psykologi under vinet" och nätverkande. Men till exempel en bokklubb, en swap eller ett "Your First Time"-möte för nya medlemmar ingår i prenumerationen.

"Fler människor betyder mer pengar, varför inte ta alla?"

Endast kvinnor kan gå med i klubben. Vi ville skapa ett stödutrymme som är bekvämt och säkert. När en "manshistoria" läggs till blir atmosfären och syftet med närvaron något annorlunda. Vissa kan börja flirta, andra blir mer tillbakadragna.

Jag tycker att det är häftigt att bjuda in män till engångsevenemang. Förra månaden hade vi till exempel en gemensam partnerträning i badminton. Men i huvudutrymmet vill man ändå bevara den feminina atmosfären – många känner sig bekvämare på det sättet.

Oftast kommer tjejer som nyligen har flyttat till Moskva eller St. Petersburg till klubben. De är fortfarande dåligt orienterade i staden och vill ta reda på vad det är för museer, teatrar, restauranger.

Även karriärflickor kommer till oss, som lär sig hur man bygger en balans mellan arbete och privatliv. Ibland - unga mammor som har kommit ur dekretet, eller frånskilda kvinnor som vill börja ett nytt liv. De söker alla vårt företag och vårt stöd.

Men vi tar inte alla. Eftersom vi fortfarande inte har tillräckligt med resurser för en fullfjädrad intervju genomför vi en enkät med detaljerade frågor. Och efter att noggrant ha studerat svaren på dem förstår vi om en person passar oss eller inte.

Endast 50 % av de sökande klarar urvalet.

Det verkar: fler människor - mer pengar, varför inte ta alla? Men vårt samhälle är väldigt smalt. Vi försöker skapa en atmosfär där varje person kommer att trivas. Så att han kan komma till vilket evenemang som helst och vara säker: det finns coola människor här, som det är intressant och roligt med.

Till exempel vägrar vi omedelbart de som kommer att sälja sina tjänster: "Nu ska jag gå med i klubben och bombardera den med reklam." Föreställ dig trots allt hur det kommer att se ut: du har en chatt med dina flickvänner, du lägger till en ny vän där. Och nu är hon no-no-no, hon är inte närvarande vid någon diskussion, och skriver sedan plötsligt: ​​”Förresten, tjejer, jag gjorde en kurs om att tjäna pengar i Telegram. Bli Medlem."

Skit! Var har du varit hela den här tiden? Varför har jag aldrig sett dig på evenemang eller på chatten? Det är obehagligt.

Vanligtvis kan vi omedelbart beräkna sådana personer på frågeformuläret. Det händer förstås också misstag: det går inte alltid att känna igen från texten vilken typ av person som gömmer sig bakom den. Därför, för dem som vi vägrar, har vi alltid ett erbjudande: "Kom till ett öppet evenemang, låt oss prata personligen - vad händer om vi gjorde ett misstag? Och ibland ändrar vi oss verkligen: ”Ja, coolt flicka! Låt oss ta det?"

Därför varnar jag dig alltid: bli inte förolämpad av ett avslag. Dessutom är ett öppet evenemang alltid ett tillfälle att lära sig mer om oss. Vissa går till klubben utan att helt förstå vad den är till för. Och deras förväntningar är inte berättigade.

Även när man läser frågeformuläret är det mycket viktigt för oss att en person är redo att ge.

En gemenskap är trots allt en sådan sak som lever och fungerar så länge medlemmarna investerar i det.

De kommer inte bara och väntar på att allt ska serveras på ett silverfat. För att göra detta finns en fråga i frågeformuläret - hur kan du vara användbar för klubben. Om en tjej skriver: ”Jag älskar att åka på utflykter. Och jag kan göra dem själv. Till exempel att bjuda in dem som vill ta en promenad längs Patriarkens damm”, då är det här vår person.

"Du är det roligaste fotbollslaget"

Deltagarnas idéer resulterar ibland i orealistiskt coola historier. Så en gång erbjöd sig Oksana Akimenko att gå på en fotbollsträning.

Idén föddes sommaren 2020, när lockdownen var lite sovande, men en del var rädda för att gå till gymmet. Oksana försäkrade alla att det skulle bli super. Ingen av oss har spelat tidigare. fotbollmen vi bestämde oss för att ge det ett försök.

Vi kontaktade GirlPower, en fotbollsskola för kvinnor i Luzhniki. Vi kom överens om att vi skulle komma som ett separat lag, och de skulle förse oss med en tränare.

Allt började som ett skämt. Men i slutändan gillade vi det alla så mycket att fotbollslaget fortfarande finns kvar.

Samtidigt kan du komma in i det, även om du inte är medlem i klubben. Nu är det ett 50-tal personer där. Den här delen av samhället lever redan sitt eget liv. Där bildade sitt eget parti: avgifter, vänskapsmatcher. Det händer att någon skriver: "Gick du och spelade i lördags?" - "Nu går vi!"

Vi deltar regelbundet i tävlingar och får höra: "Ni är det roligaste fotbollslaget." Ja, det är klart, vi hoppas kunna vinna någon gång, men huvudmålet är bara att ha kul.

Vårt motto är: "Maximalt roligt, minimala färdigheter." Allt för skojs skull. Därför tar vi inte livet av oss på träning, vi förväntar oss inte en hög nivå av oss själva och vi gör inte ett strikt urval - vi tar alla till fotbollslaget. Även de som aldrig har spelat i sina liv. Och även de som aldrig har idrottat.

"Ja, nu behöver vi ännu en semester"

Vi reser ofta. Speciellt på sommaren. Om vintern handlar om hemsammankomster och komfort, så handlar det om sommar natur och vandringar. Förra året åkte vi till exempel till Karelen med 20-25 personer. De bodde där på en öde ö, som de seglade till på ett före detta kustbevakningsfartyg. De organiserade ett tältläger, en eld... Det här, tycker jag, var det coolaste! Det är som ett barnläger för vuxna. Alla väntar på att vi ska upprepa.

Till exempel, 2021 gillade jag verkligen resan till Turkiet för regattan. Det blir mycket rörelse i år också! Vi planerar små evenemang en månad i förväg, men resor är redan planerade till slutet av sommaren. Och om nu, på våren, någon kommer till oss och säger: "Jag har en bas i Altai, skulle du vilja komma?" Jag kommer att svara: "Ja, det gör jag. Men bara i september.

Om vanliga människor går till havet på sin semester, då går jag till havet för att jobba.

Till exempel flög vi i sommar till Murmansk på Kolahalvön. Vi tänkte tillsammans med kollegor: "Låt oss ordna en semester!" Men att kurera en resa är alltid ett stort ansvar, som man blir väldigt trött av. Så efter det bestämde vi oss, "Ja, nu behöver vi en ny semester." Och sedan vilade var och en av oss separat, redan utan klubba.

"Många memes "Var du ska leta efter vänner efter 30" går runt på webben"

Jag tror att människor i dagens samhälle saknar kommunikation, intimitet och vänskap. Många känner ensam. Det är inte bara så att ett gäng memes "Var du ska leta efter vänner efter 30" går runt på webben.

När jag besvarar denna fråga skulle jag säga - i intressegemenskaper. Det finns många av dem nu: en löparklubb, engelskakurser, konstfester.

Det enklaste sättet att få vänner är dit du ständigt går. Samtidigt behöver man en lång tidsperiod under vilken man kan titta på varandra för att förstå om man är på väg eller inte.

Det är också viktigt att det finns en offlinekomponent. Online är inte samma sak. Till exempel när karantän utlystes i hela landet försökte vi förstås anpassa oss. Vi träffades varje dag på Zoom.

På morgonen ringde vi varandra och genomförde meditation. Vid lunch turades vi om att hålla klasser med våra barn. På kvällarna samlades bok- och filmklubbarna, höll "Vintage Psychology" online.

Men så fort alla släpptes från självisolering träffades vi direkt offline. Personliga möten ger alltid någon annan kostnad för kommunikationen.

Det är sant, nu emigrerar många, och behovet av en remiss online dyker upp igen. Medlemmarna vill inte lämna klubben, trots att de har flyttat. Därför byter de oftast från offlinetaxa till online.

I allmänhet är den genomsnittliga vistelsen i klubben cirka sex månader. Efter det andas deltagarna som regel ut kort - "Puh! Så många intryck! - och kom tillbaka igen. Även om med tillkomsten av onlinetariffen började många byta till den.

I början var det svårt för mig att acceptera det. Det verkar som att du precis träffat en person, ni gillade varandra, och sedan har något förändrats dramatiskt med honom, och han lämnar.

För mig personligen var syftet med den här verksamheten att få vänner. Vi gick på teatrar, på utställningar, provade olika sporter, åkte på resor. Allt detta är att hitta ett företag.

Med tillkomsten av klubben stängdes mitt behov av vänner. Alla mina vänner, alla människor nära mig kom från Zabuyka. Vi träffade någon på evenemang, någon i fotbollslaget.

Och vänner är inte det enda som gav mig det här projektet. Han gav mig mer erfarenhet. Först insåg jag att du alltid måste vända dig till experter – personer som är insatta. Om du skapar en gemenskap, rådgör med dem som skapar gemenskapen. Detta kommer att spara mycket tid. Annars kommer många fallgropar att dyka upp som du inte misstänkte i början. Och för det andra var jag övertygad om att huvudsaken är att göra det du vill. Detta kommer alltid att ge resultat.