Hur reklam inte bara avgör våra önskningar, utan också förändrar våra liv

Reklam tas inte på allvar. Nåväl, ordet är rätt, vi förstår allt! Företag försöker uppmuntra oss att köpa deras produkt, men så enkla är vi inte heller. Behöver vi något så tar vi det såklart. Och påtvinga oss inte onödiga saker! Så reklam kan helt enkelt uppfattas som att förmedla information. Det är till och med bekvämt, annars var får du reda på uppkomsten av nya produkter eller varumärken. Det är så? Inte riktigt.

Huvudsyftet med annonser och banners är att öka produktförsäljningen och ge tillverkaren vinst. Men reklam har också en bieffekt: den kan påverka livet för en viss person och samhället som helhet. Och det finns många exempel på detta.

Hur reklam påverkar oss

1. Får dig att må sämre

Mängden reklam påverkar nivån av tillfredsställelse med livet, och inte på något sätt positivt. Forskare genomförde studieC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde reklam som en viktig källa till mänskligt missnöje: gränsöverskridande bevis om en miljon européer / The Economics of Happiness

, som påverkade mer än en miljon människor i 27 europeiska länder och varade i 30 år. Detta tog hänsyn till andra faktorer som kunde spela en roll, såsom nivån på BNP eller arbetslöshet. Som ett resultat fann experter att ju mer pengar ett land spenderade på reklam, desto mindre nöjd var befolkningen med livet. Dessutom kvarstod effekten i ett eller två år.

En av anledningarna till detta är att reklam sänder: utan vår produkt lever du inte tillräckligt bra, inte nöjd nog, du mår inte bra. Och det är en sak när det kommer till en godisbar, och en annan när det handlar om en premiumbil. Dessutom finns det många annonser, du kan inte köpa allt. Och även om konsumenten inte planerar att köpa allt som visas för honom, finns sedimentet kvar.

Samtidigt bor de som köper de annonserade varorna i närheten. Och det är människans natur jämför dig själv med andra, vilket inte heller tillför glädje. Trots allt, enligt reklam och banderoller är dessa människor bättre, gladare och mer framgångsrika. Det vill säga, reklam bidrar till att bygga en hierarki. Endast människor mäts inte av, säg, vem som har en högre position, utan av de som har en nyare smartphone.

2. Påtvingar sina egna normer

När reklam uppmuntrar dig att tro att du kan bli lyckligare om du köper något, är det halva striden. Ofta agerar företag hårdare och får dig att känna dig underlägsen utan deras produkter.

Till exempel, inom områdena kroppspositivitet, argumenterar de fortfarande om en person kan bestämma själv att raka sig eller att inte raka sig kroppshår. Mer exakt, påståenden framförs främst till kvinnor, det finns inga frågor till män. Förespråkare för hårborttagning brukar hävda att det är vackrare och hygieniskt, och en kvinna ska bara ha hår på huvudet.

Men fram till början av 1900-talet tog amerikanska kvinnor till exempel inte bort något i stora mängder. Men efterC. Hope / Kaukasiskt kvinnligt kroppshår och amerikansk kultur / The Journal of American Culture Gillette bestämde sig för att utöka publiken. De sålde sina rakhyvlar till män, det var dags att byta till kvinnor. Men den senare hade inte skägg. Så 1915 inledde tidningar en ond attack mot hår under armarna. Hygienöverväganden var redan på gång. Även i annonsen pekade de på riktiga ärmlösa klänningar - hur bär man dem utan hårborttagning? Nej, här är en speciell rakhyvel för dig. 1919 började annonser även innehålla hår på armar och ben, även om huvudfokus fortfarande låg på armhålorna.

I allmänhet attackerades kvinnor under hela 1900-talet med reklam som beordrade att ta bort hår först från under armarna, sedan från benen (håren syns genom strumporna), sedan nästan överallt. En snygg kropp anses vara standard – och det är allt tack vare annonserna.

Ett annat exempel: slåss celluliter. Denna egenskap av utseende, som manifesterar sig på grund av förändringar i subkutant fett, förekommer i 85–98%M. M. Avram. Celluliter: en recension av dess fysiologi och behandling / Journal of Cosmetic & Laser Therapy kvinnor. Det vill säga, det är snarare en norm, inte en patologi. Men New Yorks skönhetssalongsägare Nicole Ronsard lanserade ett korståg mot celluliter 1973. samtidigt som hon annonserade sin "unika" diet för att bekämpa detta problem, som hon tillskrev ackumulering i kroppen toxiner. Och det har blivit förankrat i samhället att varje kvinna med självrespekt ska ägna sitt liv åt att bli av med celluliter. Även om detta är rent visuellt egenhet, det finns inga problem med det.

3. Injicerar rädsla

Ofta spelar tillverkare på konsumenternas rädsla för att marknadsföra sin produkt. Först och främst handlar det om hälsa, även om det inte är begränsat till dem. Det är till exempel uppenbart att personer med laktosintolerans eller glutenintolerans alltid har varit det. Men om du inte är en av dem, kom ihåg när exakt fick du reda på i princip att sådana problem finns? Inte samtidigt som produkter utan dessa ämnen dök upp på hyllorna?

Dessutom, tack vare olika typer av publikationer, får man intrycket att glutenfri Och laktos måste bokstavligen överges av alla. Speciellt gurus utan utbildning från sociala nätverk insisterar på detta. Även om vetenskapen är emot ett sådant synsätt. Gluten skadligGluten: en fördel eller skada för kroppen? / Harvard T. H. Chan endast för dem som har en intolerans. Men den orimliga vägran av glutenhaltiga produkter kan tvärtom leda till problem. Laktosintolerans på mänsklig skala förekommer oftareT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktosintolerans / StatPearls. Men många kan fortfarande dricka mjölk utan panik.

Men fler och fler väljer livsmedel som är gluten- och laktosfria. Uppenbarligen gör många inte detta alls eftersom de har läst några studier, klarat tester, avslöjat sin intolerans mot dessa ämnen och ändrat sin kost.

4. Uppmuntrar en livsstil

Låt oss vända oss till historien igen. Det rytande 20-talet förknippas av många med befriade kvinnor i klänningar med låg midja, som alla röker cigaretter med långt munstycke. Men i allmänhet, i början av århundradet, var rökning oanständigt för kvinnor, det ansågs vara mäns prerogativ. Det som inte passade cigaretttillverkare – vilken försäljningsmarknad håller på att försvinna! Sedan instruerade Lucky Strike-företaget marknadsföraren Edward Bernays att göra något åt ​​saken. Och han anlitade en grupp socialister som skulle röka vid ett av massevenemangen bredvid parollen "Frihetens fackla".

Bernays behövde inte ens betala för reklam. Pressen själv placerade bilder på kvinnor som röker på sina sidor. En cigarett i kvinnors händer har blivit en av symbolerna för frigörelse. Parallellt pågick en reklamkampanj som främjade rökning som ett sätt att gå ner i vikt. I allmänhet fångade den dåliga vanan båda könen under lång tid.

Och detta är inte det enda exemplet. Låt oss säga att folk försöker gå 10 000 steg om dagen. Även om detta marknadsföringsuppfinning. Eller småäta godisbitar för att vi blir tillsagda att inte sakta ner, skratta för att du inte är du när du är hungrig. Även om detta uppenbarligen inte är dagens hälsosammaste måltid.

Reklam får oss inte bara att köpa något. Det bildar vanor som sedan uppmuntrar dig att spendera pengar regelbundet.

5. Förstärker stereotyper

En stereotyp är en förutformad åsikt om något. Å ena sidan gör de livet väldigt enkelt. Tack vare dem kan vi i repetitiva situationer snabbt fatta beslut. Låt oss säga att "det är farligt att gå nerför mörka gränder ensam" är ett exempel på en bra stereotyp. Men det finns också skadliga idéer, särskilt om de rör andra människor. Sådana stereotyper gör det nödvändigt att utvärdera en person i frånvaro, baserat på ett formellt attribut. Till exempel, "en person med en tatuering kan inte bli framgångsrik" eller "om någon visas på TV är han pålitlig." Världen är något mer komplicerad.

Men annonsörer använder gärna stereotyper, förstärker dem och kommer till och med på nya.

Så alla vet att rosa är för tjejer och blått är för Pojkar. Men varför? För på det sättet kan du sälja mer. När allt kommer omkring kommer människor som har pengar inte längre att ge kläder och leksaker av ett äldre barn till ett yngre om han är av motsatt kön. De har inte samma färg. Men fram till 1900-talet, ingen separation hade inteM. Del Giudice. The Twentieth Century Reversal of Pink-Blue Gender Coding: A Scientific Urban Legend? / Arkiv för sexuellt beteende.

Å andra sidan måste reklam hänga med i tiden. För om hon sänder idéer som inte stämmer överens med verkligheten väcker det ofta upprördhet. Till exempel, under mycket lång tid i reklam om varor för barn, var fäder antingen frånvarande eller visades som klumpiga, oförmögna att klara av ett barn. Men när Huggies lanserade en andra scenarioannons 2012 orsakade det en våg av negativitet. För vid det här laget fäder redan har varit tillräckligt delaktiga i föräldraskapet.

Hur man inte faller för reklamtrick

Det ärliga svaret är absolut inte. Några av videorna och annonserna kommer att passera dig, några kommer att träffa målet. Men en mer rationell strategi för reklam kommer att hjälpa till att utvecklas kritiskt tänkande och medvetenhet.