8 reklamtrender som företag bör känna till

Funktionaliteten hos TikTok kompenseras delvis av VK Clips, ett liknande verktyg på VKontakte-webbplatsen. De kan dock inte helt ersätta det sociala nätverket. I detta avseende tittar annonsörer mer aktivt på ett annat alternativ - YouTube Shorts. Det är sant att volymen av kommersiella placeringar där är fortfarande liten. Formatet har alla möjligheter att bli populärt: korta virala videor är ett utmärkt tillfälle att nå ut till konsumenten.

Nästa alternativ för att ersätta TikTok är Instagram* Reels. De är av intresse för både annonsören och bloggaren. De kombinerar karismatiska varumärkestrender med nuvarande trender. Med hjälp av sådana videor kan annonsören få hög täckning, och influencern kan organiskt locka nya prenumeranter.

Bloggerkanaler koncentrerar den mest aktiva publiken – det går inte att ignorera. Efterfrågan kvarstår både på klassiska produktintegrationer (foton, videor, texter) och på mer eleganta kommunikationsformat. Till exempel, mitt under Black Friday, svalde Telegram upp varumärkes-GIF från marknadsplatser. Vissa kanaler ändrade till och med sina avatarer för att stödja annonserna. Det var spektakulärt!

Den mest befriade typen av reklam på Telegram 2023 är de så kallade "cirklarna". Det här är korta livsstilsvideor som är inspelade av bloggare utan speciell förberedelse, bearbetning och redigering. Fans av nativeness kommer definitivt att uppskatta detta sätt att kommunicera med konsumenten.

Förmodligen kommer minimibudgeten för inriktning i Telegram att minska, eftersom Pavel Durov ofta, när han introducerade en annan innovation, försökte spela elitism och närhet. Troligtvis förstår han att han nu har möjlighet att vinna över hela marknaden för målologer i Ryssland.

År 2023 kommer trenden mot inföddhet att intensifieras. Detta beror främst på tillkomsten av lagen om märkning av reklam. Det har ännu inte helt tjänat in, och alla spelregler är fortfarande inte tydliga för marknadsaktörerna. Men en sak är känd: den måste markeras. Den kommer med största sannolikhet att bli lång och byråkratisk. Dessutom inlägg med en tagg, om innehållet inte är catchy kommer användaren också att scrolla oftare.

Native advertising är ett marknadsföringsalternativ där märkning kan vara, men det är inte så motbjudande. När man skapar en sådan produkt kommer byråer och varumärken att behöva mer kreativitet och kunskap om sin publik. Mer högkvalitativt och attraktivt innehåll som är maximalt fokuserat på användarens intressen kommer att börja dyka upp. Sådana reklambudskap kanske inte har en snabb effekt (jag såg det och gick genast för att köpa), men de kommer att bygga en positiv bild av varumärket på nivån av konsumentens undermedvetna.

Mer än 80 % av användarna lyssnar på poddar i mer än 7 timmar i veckan. Denna form av reklam är effektiv – chanserna att komma ihåg vad du hör är stora. Dessutom kan en potentiell kund återvända till podden var som helst.

Naturligtvis är trenden 2023 en delvis återgång till "medeltiden". Skämt. Kontextuell reklam har blivit ännu mer relevant, eftersom den traditionellt är en konkurrent till målet. Många Instagram*-kontoinnehavare kommer att börja skapa webbplatser och göra SEO-optimering för att köra annonser i sökmotorer.

Det kan vara ett bra sätt att öka varumärkesmedvetenheten och uppmuntra appinstallationer. Till skillnad från traditionell reklam är sådan reklam en unik kombination av interaktivitet och gamification som hjälper varumärken att maximera ROI genom att engagera användare realtid.

Dessa annonser är särskilt effektiva för att attrahera aktiva användare eftersom de tillåter dem att spela ett tag innan de bestämmer sig för att installera.

Enligt SafariDigital 2022-rapporten sökte 97 % av användarna på Internet efter ett lokalt företag. Samtidigt inriktar sig användare idag inte bara på företag nära dem – de använder också lokal sökning för att jämföra produkter och tjänster.

Baserat på detta kommer varumärken som uppmärksammar innehållets specificitet och relevans för en viss plats att ha en fördel. Du kan förbättra kvaliteten på lokal annonsering genom publicering av kampanjer och specialerbjudanden på stora geotjänster (Google och Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). En betoning på lokala annonser i tredjepartstjänster som visar var konsumenten befinner sig och avståndet till målpunkten offline kommer också att bidra till att locka användarens uppmärksamhet.