Hur man väljer ett namn som kommer att öka värdet på företaget

Det första intrycket är som bekant av stor betydelse, och företagets namn är vad potentiella kunder och partners möter till en början. Låt oss ta reda på hur man väljer rätt.

Vad är namngivning och varför behöver ett företag det

Namngivning är processen att skapa unika och minnesvärda namn för varumärken, produkter, tjänster och varumärken. Det är en av de viktigaste delarna av ett företags varumärkes- och marknadsföringsstrategi. Tack vare namnet kan du göra produkter eller tjänster igenkännliga, samt skapa vissa associationer bland konsumenterna.

Här är några anledningar till varför namngivning är så viktigt.

• Unikhet. I en värld mättad med olika produkter och tjänster hjälper ett unikt namn ett företag att sticka ut från konkurrenterna. Det skapar en speciell image och hjälper till att bilda en viss position för varumärket på marknaden. Till exempel är Apple ett elektronik- och mjukvaruföretag. Dess namn är inte direkt relaterat till produkter, utan har skapat en association med något innovativt, fräscht och unikt.
  instagram viewer
• Minnesbarhet. Ett namn som är lätt att komma ihåg gör det lättare för konsumenter att känna igen ett varumärke eller en produkt. Och det främjar också återkommande köp och etablering av långsiktiga relationer med kunder. Till exempel är Nike ett av de mest kända och framgångsrika varumärkena på området. sportkläder och skor. Dess korta och enkla namn är lätt att komma ihåg och förknippas med dynamik, sport och kvalitet. Tack vare detta kan varumärket omedelbart komma till människor som letar efter nya sportkläder eller skor.
• känslomässig påverkan. Företagets namn kan orsaka vissa känslomässiga reaktioner hos konsumenter: intresse, inspiration och tillit. Och detta har en positiv effekt på varumärkets image. Till exempel, Disney är ett namn förknippat med magi, barndom och fantasi. Företaget är känt för sina tecknade serier, nöjesparker och karaktärer som har satt outplånliga spår i många generationers liv. Det är därför namnet Disney inger förtroende, muntrar upp och skapar generellt positiva känslor.
• Förenkling av kommunikation. När essensen av en produkt eller tjänst tydligt återspeglas, förstår konsumenterna lättare vad företaget gör och hur det kan hjälpa dem. Låt oss säga att namnet på Burger King säger att det här är en plats där du kan bli kunglig (hög kvalitet och välsmakande) hamburgare. Dessutom står det direkt klart att företaget är specialiserat på snabbmat.
• Skapa rätt associationer. Ett varumärke kan väcka vissa känslor och förväntningar hos konsumenterna. Det kan till exempel representera hög kvalitet, innovation, överkomliga priser och så vidare. Rätt namn kan bilda önskade föreningar och upprätthålla företagets image. Till exempel är namnet Rolex förknippat med lyx, prestige, stil, elegans och hög kvalitet. timmar.

Om namnet på ett företag eller en produkt är vettigt och är lätt att komma ihåg, är det troligt att det kommer att bli en kraftfull hävstång för framgångsrik marknadsföring av varumärket på marknaden.

Vilka problem möter företag när de väljer namn?

Även om namngivning är en kreativ och intressant process, betyder det inte att det blir lätt. Här är några problem som företag kan möta när de väljer ett unikt namn.

Likhet med ett annat företagsnamn

Innan du bestämmer dig för något alternativ bör du se till att det önskade namnet, samt domänadressen för webbplats och e-post finns tillgängliga. Men det finns en annan viktig punkt här.

Ett namn som i ljud eller stavning är för nära befintliga varumärken kan också leda till otäcka juridiska problem och tvister. Dessutom kommer det att finnas en risk att konsumenter umgås med ett annat företag.

Till exempel, 1968, skapade The Beatles etiketten Apple Records. Och 1976 grundade Steve Jobs, Steve Wozniak och Ron Wayne Apple Inc., nu känt som Apple. Detta led till rättsliga tvister mellan dem som pågick i många år.

Ordet "Apple" var ett vanligt inslag i båda varumärkena, och även om det var olika branscher kunde det skapa förvirring bland konsumenterna och ge intryck av någon form av koppling mellan de två företagen.

Förekomsten av svåruttalade ord eller misslyckade formuleringar

Ibland väljer företag ett namn som inte speglar essensen och värderingarna av varumärket eller som inte väcker intresse hos målgruppen. Dessutom för komplex eller outtalbart namnet kan glömmas bort eller missförstås av kunderna, vilket också leder till förlust av marknadsposition.

Till exempel beslutade Coca-Cola 1985 Döp om din legendariska Coca-Cola-drink på New Coke. Detta beslut togs efter år av att ha dominerat marknaden och konkurrerat med Pepsi. Detta namn orsakade dock en protest bland lojala fans av varumärket.

Den nya formulan gillade inte heller många, och Coca-Cola tvingades återgå till den gamla versionen som heter Coca-Cola Classic. Den nya coladrycken avbröts nästan omedelbart.

Uppkomsten av negativa associationer

Vissa ord kan vara negativa eller olämpliga associationer vissa grupper av människor eller kulturer, vilket säkerligen kommer att skada företagets image.

Till exempel stod Chevrolet inför ett namn problemnär dess företrädare bestämde sig för att sälja sin bilmodell Nova i spansktalande länder. På spanska betyder "No va" "fungerar inte" eller "går inte", vilket skapade negativa associationer till konsumenterna och minskad efterfrågan på bilen.

För att undvika sådana problem vänder sig företag ofta till namnspecialister för att få hjälp med att välja det mest lämpliga och framgångsrika namnet.

Vilka regler ska följas när man väljer namn

Låt oss titta på fem regler som hjälper dig att välja ett bra kreativt namn för ditt företag eller din produkt.

1. Namnet ska vara lätt att komma ihåg

Det ursprungliga namnet låter dig sticka ut bland konkurrenterna och skapa en unik image i affärsvärlden. När konsumenter stöter på det ovanliga och catchy namn, de är mer benägna att associera det med vissa produkter eller tjänster.

Hur skapar man ett sådant namn? Det är viktigt att undvika vanliga ord och gemensamt språk, samt att kontrollera tillgängligheten för namnet på Internet och sociala nätverk.

Ett bra exempel är namnet Google, som har blivit synonymt med internetsökning. Företagets grundare valde det genom att leka med det engelska ordet googol, en matematisk term för 1 följt av 100 nollor. Således betonade de sitt mål - att organisera en enorm mängd information, samtidigt som den görs tillgänglig för användarna.

2. Namnet måste matcha varumärket och dess målgrupp

Företagets namn bör som regel lätt förknippas med varumärket och förmedla rätt känslor och budskap till konsumenterna. Detta kommer att hjälpa till att studera målgruppen. Att förstå hennes intressen och preferenser kommer att underlätta processen att skapa ett kreativt namn som kommer att framkalla positiv respons från potentiella kunder.

Till exempel ett företag Amazon är en global ledare inom e-handel, cloud computing och en mängd olika produkter och tjänster. Dess namn är översatt från engelska som "Amazon" - en mäktig flod. Grundaren av företaget, Jeff Bezos, valde det för att skapa associationer med det överflöd, ambition och obegränsade möjligheter som företaget strävar efter att ge sina kunder. Det symboliserar också expansion och tillväxt.

3. Namnet måste vara utökbart och globalt

Namnet på företaget bör inte i något fall begränsa dess utveckling. Det är trots allt mycket möjligt att du i framtiden kommer att vilja utöka din aktivitet, erbjuda nya produkter och tjänster, gå in på den globala marknaden.

Därför är det värt att välja ett flexibelt namn i inledningsskedet och undvika ord som har olika betydelser eller låter roliga i ländersom du överväger att skala.

Så, 1971, Ford infördes Pinto-bilen, som var framgångsrik på den amerikanska marknaden. Det uppstod dock problem när man försökte expandera till den globala marknaden. Faktum är att på portugisiska kan ordet pinto användas i ett obehagligt sammanhang och syfta på det manliga könsorganet.

Detta skulle skapa blandade och negativa associationer till potentiella kunder, vilket skulle kunna ha en negativ effekt på försäljning och varumärkesuppfattning. Det hela slutade med att företaget tvingades revidera sina planer för att marknadsföra Pinto på den portugisiska marknaden och göra ändringar i namnet.

Som ett resultat valdes ordet Corcel, som på portugisiska betyder "häst". Detta förändrade kopplingen till bilen till en mer neutral och positiv och hjälpte företaget att framgångsrikt introducera sin produkt på den portugisiska marknaden.

4. Namn får inte tas upp

Innan du slutligen bestämmer dig för valet av ett namn är det nödvändigt att göra en noggrann kontroll av dess tillgänglighet. Denna process inkluderar webbsökning och databaser över företag, varumärken och domännamn. Om det önskade namnet eller domänen inte tas kan du tilldela det till ditt varumärke.

Rättsskydd är en viktig aspekt, därför måste företaget skapa ett unikt och minnesvärt namn förse hans rättsskydd. Till exempel registrera ett varumärke eller registrera en upphovsrätt för ett varumärke.

Genom att följa dessa enkla regler kan du skapa ett unikt och minnesvärt namn som hjälper ditt varumärke eller produkt att sticka ut och fånga konsumenternas uppmärksamhet.