Sanning och myter om reklam
Tips Imarketing / / December 19, 2019
Reklambranschen - detta är verkligen inte Kremls kök med alla sina hemliga recept för borsjtj dagligen. Men reklam är dold massa extravaganta illusioner som fortfarande svarta fläckar för vissa konsumenter. Här är ett litet rating.
1. Nästan 90% av marknaden för konsumentvaror - är varor med tre eller fyra stora företag.
Någon tror att marknaden finns det gott om leverantörer och köparen är fri att välja någon läsk eller chokladkaka köp. Allt detta ser ut som om tillverkarna kämpar för köparen, och enligt lagen om konkurrens, lägre priser och ökad kvalitet. Absolut inte! Läs små etiketter på förpackningar - nästan säkert, allt choklad du gillar - produkter från en tillverkare. Detta kallas "diversifiering av produktlinjer." Tillverkare konkurrerar positivt med sig själv - i detta fall, alltid vinner han, och konsumenten får en illusion av val.
2. De flesta av de ord som vi hör i reklam - PR tillverkning.
Naturligtvis finns det ingen särskild skada, när det gäller schampo till "extrahera diamanter" eller mascara fransar med 4D-effekt, men det blir mycket allvarligare när det gäller läkemedel eller livsmedel ström. Frasen "Innehåller GMO" det har blivit ett slags mantra. Nu kan vi hitta på hyllorna i alla produkter med märket, eftersom det fungerar bra. All materia i "skräckhistorier", som är omgiven av journalister GMO. Varje gammal dam vid dörren vet att om du äter en tomat med en haj genomet fungerar det inte och ett par månader, på baksidan fin att växa och i munnen - vassa tänder i tre rader. Många forskare på sådana uttalanden, men tyvärr axelryckning - om det vore så enkelt, skulle det inte finnas några genetiska sjukdomar i världen - mänskliga majs matas med rätt gener - och han friska. Vi erbjuder dig att tänka innan du anser att någon reklamslogan eller ett löfte.
3. Oftast reklam som vinner tävlingen, skjuta speciellt för dessa tävlingar.
Såg "Cannes Lions" efter att ha tittat bara en tanke - "De vet hur man tar bort reklam ute... Och varför har vi på TV: n inte visas?" Relax. Den "dem" är inte heller visas. Under denna punkt, måste du känna till två saker: antingen på samma kanal i vanliga annonsenheterna inte kommer att publiceras klipp längre än en minut - det är mycket dyrt. En tävling för rullarna kan vara 2-3 eller till och med fem minuter. Och återigen, de ryska reklambyråer har lång och framgångsrikt "Storm" västerländska säljfrämjande tävlingar och ta dem priser. Ja, naturligtvis, ofta skapar för den här kampanjen, som aldrig har sett en vanlig konsument.
4. Reklam kan vara användbart inte bara för dem som har platser.
Kom att tänka på, åtminstone två fall:
- Första: när annonsen visar dig exakt vad du letar efter. Oftast detta kan arbeta på Internet och direkt till försäljningsstället. Internet ger störst nytta baserad annonsering - korta textannonser, inte irriterande och tydligt motsvarar en sökfråga. POS - skyltar och POS - reklam - för att hjälpa dig att snabbt hitta rätt produkt och rätt märke, sätta sig från många andra.
- Andra: När reklam kan du göra gratis innehåll (till exempel i mobilappar) eller bidrar till att leva och utvecklas dina favoritwebbplatser.
5. Annonsering på Internet vet mer om dig än du tror.
Och anledningen till att - cookies - små bitar av data som en webbserver lagrar på en användares dator. De innehåller information om vilka platser och vid vilken tidpunkt du besökt och med tillkomsten av sociala knappar och mer information om vad du "layknuli". Fly från denna svåra nog, men konspirationsteori här finns det ingenting. Data "skördas" sociala knappar inte säljs US Department of State, och företaget är beläget RTB annonser.
Grovt sett innebörden av RTB att annonsera är inte alla i en rad, och en viss person med rätt annonsör till speciella önskemål och preferenser. Naturligtvis är detta arbete inte så lätt som baserad annonsering, som visas som svar på en fråga från en sökmotor, men poängen är något liknande. Om du ofta "laykaete" platser fordons ämnen, sedan dina cookies (låter konstigt, va?) Du kommer att få reklam börser, som en ivrig bil entusiast. Och det finns redan är fallet för små - några bilföretag kommer att betala för att få sin banner visades för dig. I slutändan måste vi vinna alla. Du kommer bara se annonser som du är intresserad av, inte fruktansvärda blinkande banners med Maxim Galkin. Och annonsörer kommer att spendera mindre pengar, eftersom kommer inte att betala för 1000 "tom" visas, men bara en - mål.
För övrigt fungerar på samma princip när du köper iPhone webbutik, plötsligt börja se överallt reklam samma butik som erbjuder dig täcker, klistermärken, och en andra för din iPhone flicka. Mest av allt - det är Google AdWords remarketing släpade dig i nätverket. ibland remarketing Det kallas retargeting, men innebörden är densamma. När du köpte iPhone, platsen du "komma ihåg" och är nu "komma ikapp" dig vart bara förlänger Googles nätverk. Samma sak kan hända när man nästan köpte iPhone, men i sista stund du distraherad överföring om genetiskt modifierade organismer. Var beredd på det faktum att butiksreklam, där du inte har slutfört köpet kommer du att se över hela internet för ytterligare två veckor.
Naturligtvis innebär detta inte alla hemligheter reklam. För att se dem alla - du behöver studera bra"Arbeta med min" ivrigt följer alla nyheter och tänka ett huvud!