"Teori och praktik för reklam" - kurs 2800 rub. från MSU, träning 15 veckor. (4 månader), Datum: 28 november 2023.
Miscellanea / / November 28, 2023
Programmet tillhör en cykel av tillämpade kurser med inriktning på grundläggande allmän kulturell lärdom, därför rekommenderas det för studenter som börjar från första året på fakulteter av alla inriktningar. Kursen kombinerar inslag av teoretisk (föreläsningar) och praktisk (kreativ uppgift om varumärkesdesign) utbildning. Under kursen kommer vi att se på reklam som estetisk kommunikation.
Kandidat för filosofiska vetenskaper Position: Docent vid institutionen för estetik, filosofiska fakulteten, Moskvas statliga universitet uppkallad efter M.V. Lomonosov
Ämne 1. Kommunikationsvetenskap som en tvärvetenskaplig form av vetenskaplig kunskap, dess historia och ämnesområde. Begreppet kommunikation. Kommunikationsstruktur. Kommunikationsprocess. Reklam som ett ämne för kommunikationsanalys. Syftet och målen med denna kurs.
Förklara kommunikationsstudiernas tvärvetenskapliga karaktär. En utflykt till området med historiskt ursprung för diskursen om kommunikation. Skillnad mellan grundläggande och tillämpad kommunikationsvetenskap. En utflykt till terminologin för kommunikationsanalys. Begreppet kommunikation. Kommunikationsstruktur. Klassificering av kommunikationsfenomen. Kommunikationsprocess. Reklam som masskommunikation. Det kunskapsteoretiska värdet av att studera reklamkommunikation för kommunikationsstudier. Praktisk tillämplighet av kursens utbildningsmaterial i framtida yrkesverksamhet.
Ämne 2. Definition av estetisk kommunikation. Typer av estetisk kommunikation. Reklam som estetisk kommunikation
De estetiska kommunikationskanalernas ursprung och grundläggande roll i samhällsbildningen. Språket som meta-estetisk kommunikation. Ickeverbala delar av språket och deras roll i effektiv leverans av verbala budskap. Diskurs om konst och diskurs om språk: början på implicit kommunikationsforskning. "Poetik" av Aristoteles som en implicit prototyp av kommunikationsvetenskap. Rollen av att studera de formella aspekterna av språk i bildandet av paradigmet för kommunikationsstudier. Artegenskaper för estetisk kommunikation. Typologi av estetisk kommunikation. Estetiska element i reklamkommunikation och orsakerna till deras väsentliga dominans i reklambudskapet. Den estetiska karaktären hos den "saknade strukturen" av reklambudskap. Värdet av en estetiker i reklam: gränserna för omvandling av estetikerkompetenser i cirkulationen av reklamprodukter.
Ämne 3. Grundläggande element i estetisk kommunikation i ett varumärke. Typer av varumärken och detaljerna för estetisk kommunikation i dem
Skylt. Betecknare och betecknande. Menande. Semiosis som en förändring av signifiers och signifieds. Varumärke som en typ av tecken. Estetiskt tecken och varumärke. Marknadsföringsomfång för varumärkets betydelser. Marknadshierarki av varumärken: moder- och barnvarumärken. Reklamkommunikation som semios av moder- och barnvarumärken. Informationsrikt varumärke och strukturen för dess sociala dragningskraft: mot att förstå behovet av symboliskt utbyte. Estetisk och kommunikativ typologi av ett varumärke: verbala varumärken och deras varianter, visuella varumärken och deras varianter. Kommunikativ konvention för att dela upp verbala och figurativa varumärken. Skapande av ett informationsrikt varumärkesprojekt som kulmen på kreativ aktivitet i reklamkommunikation.
Ämne 4. Grundläggande element i estetisk kommunikation i verbal reklam. Utveckling av estetisk kommunikation i muntligt och skriftligt tal. Klassificering av verbala reklambudskap
Ickeverbala inslag i verbal kommunikation. Muntligt och skriftligt tal som ett sätt att förmedla estetiska budskap. Former av muntlig verbal reklam. Former av skriftlig muntlig reklam. Tryckt reklam: typologi i enlighet med tryckformat. Lapidärt verbalt reklambudskap som en verbal kodifiering av de estetiska betydelserna av ett varumärke i målpublikens psyke. Analys av de mest effektiva lapidära verbala reklambudskapen. Inslag av estetisk kommunikation i direktreklambrev. Element av estetisk kommunikation i en reklamartikel. Öppen och dold tryckt reklam. Element av estetisk kommunikation i dold reklam inuti ett litterärt verk för icke-reklamändamål. Copywriting som en av nyckelfunktionerna i reklamverksamhet. Kreativa problem med copywriting. Begränsningar för konvertering av copywriting-produkter.
Ämne 5. Ljudelement av estetisk kommunikation i reklam. Möjligheter till radioreklam
Ursprunget till auditiv kommunikation. Den medfödda karaktären hos grundläggande auditiv information i ämnets psyke. Invariant karaktär av ljudsammansättningen av muntligt tal. Ljud kvanta av tal. Mål och kommunikativa resultat av fonologisk analys av talmeddelanden. Intonationsstruktur av tal. Tempo och rytms roll som hörselelement i ett estetiskt budskap. Talbild av budskapets källa som ett sammanhang av estetisk mening i muntliga verbala budskap. Musikens estetiska karaktär Ljudkvantitet av musik. Musikaliska teman. Musikformat. Radions auditiva karaktär som ett medel för teknisk kommunikation. Inslag av estetisk kommunikation i radiosändningar. Broadcast design. Typologi för radioformat. Prata radioreklam. Reklam på musikradio.
Ämne 6. Inslag av visuell estetisk kommunikation i reklam. Typer av visuell reklam
Estetiskt ursprung och mångfald av estetiska parametrar för visuell kommunikation. Visuella gestalter, deras ursprung och deras varianter. Grundläggande element i visuell kommunikation. Linje. Färg. Perspektiv. Rörelse. Artmångfalden av visuell kommunikation motsvarar karaktären hos meddelandebärarna. Typologi av grundläggande element i estetisk visuell kommunikation i reklam med olika budskapsbärare.
Ämne 7. Typer och estetiska och kommunikativa egenskaper hos utomhusreklam
Metoder för visuell orientering i öppet utrymme. Den grundläggande skillnaden mellan orientering i öppet och begränsat utrymme. Transportreklam som en modell för att skilja mellan utomhus- och inomhusreklam baserat på estetiska förutsättningar för visuell perception. Typologi för utomhusreklammottagare enligt estetiska standarder för uppfattning. Psykologisk disposition av förare. Psykologisk disposition av fotgängare. Typologi för utomhusreklammedia enligt huvudmodellerna för visuell perception i stadsmiljön. Principer för anpassning och val av utomhusreklammedia i förhållande till den urbana visuella miljön. Beräkningar av estetiska referenser per ämne i samband med urban topologi och urban infrastruktur. Ungefärliga uppskattningar av effektiviteten av utomhusreklam med olika medier enligt kriterierna för visuella perceptionsförhållanden. Gatuannonseringskampanjer som en syntetisk typ av utomhusreklam. Utomhusreklam och moderna metoder för gatukonst.
Ämne 8. Estetiska referenser för reklam på försäljningsställen
Annonsering på försäljningsställen som en fortsättning på orientering i ett begränsat utrymme med komplex organisation. Typer av försäljningsställen ur synvinkel problem med konsumentorientering i dem. Försäljningsställen för varor och försäljningsställen för tjänster. Mono-märke och multi-brand poäng. Punkter med en volym och flera volymer. Detaljhandels- och grossistpoäng. Försäljningsställe för konsumtion och försäljningsställe för företag. Butikens butiksyta på IKEA som modell för systematisk användning av reklammedia vid försäljningsställen. Analys av möjligheterna att förmedla estetiska budskap vid försäljningsställen. Navigationshjälpmedel. Utställning av reavaror. Tryckt material. Souvenirer och föremål för dubbla användningsområden. Prover. Personalens talarbete. Kampanjer för att säkerställa varumärkeslojalitet. Kampanjer för att säkerställa lojalitet till försäljningsstället. Den systematiska karaktären av reklamverksamhet vid försäljningsstället.
Ämne 9. Syntetiska modifieringar av estetisk reklamkommunikation
Synestesi och syntetisk aistesis. Syntetisk konst. Syntetiska typer av reklamkommunikation. Reklamfilm. Produktplacering i icke-reklamfilmer. TV-annonser. Iscensatta reklamkampanjer och grundläggande element av estetisk kommunikation i dem. Mässor, reklamshower, cykliska evenemang i olika branscher som former av komplex syntetisk reklamkommunikation och analys av deras grundläggande estetiska element i dem. Showroom som ett estetiskt fenomen av syntetisk typ och dess inneboende grundelement i estetisk kommunikation. Förpackning som syntetiskt reklammedium: uppackning som en estetisk reaktion av syntetisk typ. Den syntetiska karaktären av reklamkommunikation i konstbranschen: vernissage som ett iscensatt evenemang.
Ämne 10. Estetiska och kommunikativa egenskaper hos företagsidentitet. Inslag av företagsidentitet. Företagsestetik
Stil som ett estetiskt fenomen. Stil som "saknad struktur". Inslag av stil. Stil som en metabärare av reklaminformation. Omfattningen av begreppet "företagsstil". Estetiska delar av företagsidentitet. Interna och externa mottagare av företagsidentitet. Företagsidentitet som en form av företagskonsolidering, teambuilding och icke-verbal personalledning. Klädkod och taletikett som estetiska medel för att kontrollera personalens motivation för effektiv prestation och företagslojalitet. Arten och formerna för institutionalisering av företagsidentitet. Företagsestetikens teoretiska status. Företagsestetik som ett heltäckande erbjudande på marknaden för reklamprodukter. Företagsestetik som en anpassad forsknings- och utvecklingsutveckling av tillämpad typ. Gränser för konvertering av företags estetiska projekt. Företagsestetik som en metadiskurs av systemet för kommunikativa aktiviteter i ett företag. Företagsestetik som ett område för yrkesverksamhet för utexaminerade från den filosofiska fakulteten, specialiserat på området estetik: problem med startups och främja deras kompetens på den specialiserade marknaden tjänster.