"Varumärke i en digital miljö" - kurs 49 000 rubel. från MSU, träning 8 veckor. (2 månader), Datum: 28 november 2023.

1 Vad är integrerad marknadskommunikation

Marknadskommunikation och deras användning för att marknadsföra varor till konsumenter. Beskrivning av olika typer av marknadskommunikationsbudskap. Definition av integrerad marknadskommunikation (IMC). Fördelar med IMC. Relationen mellan IM och marknadsföring

2 Verktyg för integrerad marknadskommunikation

Definition och typer av reklam. Styrkor och svagheter med reklam. Hur reklam fungerar. Tre stadier av reklamskapande. Vad gör reklam effektiv och hur man utvärderar dess effektivitet

3 Tilldelning av medel till IMC, bedömning av framtida kostnader och uppläggning av planprocessen

Hur den strategiska budgetplaneringsprocessen genomförs. Metoder för att bestämma kostnaderna för annonsering, direktmarknadsföring och personlig försäljning.

4 Teoretiska grunder för varumärkesledning: den klassiska modellen och det moderna konceptet med varumärkesledarskap

Mångdimensionalitet av begreppet varumärke. Relationen och gränserna för begreppen varumärke, varumärke, varumärke. Mer varumärkesvärde. Faktorer för varumärkesattraktionskraft: verklig kvalitet vs. uppfattas. Ledande varumärken: kriterier för framgång.

5 Brand equity-koncept och dess struktur

Brand equity-struktur: upplevd kvalitet, varumärkesassociationer, varumärkesengagemang. Varumärkeslojalitet: program och nivåer av engagemang. Karta över varumärkesföreningar

6 Identitet och effektiv varumärkespositionering.

Ett system av verbala och visuella varumärkesidentifierare. Att bygga en varumärkesidentitet enligt D. Aaker: varumärkesessens, kärna och utökad identitet. Identitets- och varumärkespyramid enligt J.N. Kapferer. Kriterier och modeller för effektiv varumärkespositionering.

7 Varumärkesarkitektur och varumärkesportföljoptimering

Relationer mellan varumärken inom företaget. Märkeshus och varumärkeshus. Företags- och produktvarumärken: gränser för interaktion. Smala och breda "paraplyer", undermärken. Portfölj- och varumärkesarkitektur: korrelation av begrepp. Varumärkens roller enligt D. Aaker: strategisk, lansering, "silver bullet", "cash cow". Hierarkiskt träd av varumärken.

8 Marknadskommunikation för att bygga och marknadsföra ett varumärke.

Marknadskommunikationens roll för att bygga starka varumärken: kortsiktig och långsiktig effekt. Integration av marknadskommunikation. Ambient reklam i varumärkesfrämjande syfte. Moderna trender inom marknadskommunikation: global och rysk täckning

9 Företagets varumärkesstrategier: expansion, co-branding och diversifiering. Revitalisering och revitalisering av varumärket: ompositionering och rebranding.

Varumärkesutvidgning och expansion, co-branding: fördelar och risker. Varumärkesdiversifieringsstrategi. Effekten av varumärkeskannibalism. Brand equity revision och varumärkesvitaliserande aktiviteter: ompositionering, mjuk och radikal omprofilering, restyling, byte av namn

10 presentationer om personligt varumärke: ta din egen person till varumärkesnivå

Konsten att personlig presentation. Moderna metoder för marknadskommunikation för att skapa en personlig bild.