Marknadsundersökning - kurs 24 990 RUB. från Specialist, utbildning 24 ac. h., Datum: 20 maj 2023.

Praktisk lärare, MBA i projektledning och digital marknadsföring (Walden University, USA), ekonom (RANEPA, St. Petersburg), magister i GR-teknologier (Russian State University for the Humanities, Moskva).

Marknadsföringsexpert. Under de senaste 6 åren har han lett reklam, analys, utvecklingsteam och byggt marknadsföringsstrategier från grunden. Under 10 års arbete inom detta område har Dmitry utvecklat och implementerat mer än 20 marknadsföringsplaner inom ledande företag inom sina branscher (HoReCa, utveckling, smycken, tillverkning och utbildning) per område B2B, B2C.
Dmitry Morozov vet hur man gör kompetent analys av marknaden, konsumenter, SWOT-forskning och bygger strategiska tillväxtmatriser. Han delar med sig av sin praktiska erfarenhet av att bygga offline produktmarknadsföring, och berättar också hur man felsöker affärsprocesser inom digitala och event marknadsföring – från bygga försäljningstrattar (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) och arbeta med mätetal för att förbättra UX/UI, beteendefaktorer och använda growth hacking som ett sätt för kontinuerlig utveckling och förbättringar.
I sina klasser fokuserar Dmitry på att öva, uppmanar eleverna att analysera verkliga, relevanta fall från sin erfarenhet och genomföra deras projekt. Efter att ha slutfört Dmitry Morozovs kurs kommer du att kunna skapa marknadsföringsstrategier för vilken tid som helst (månad, år, 3 år), implementera dem och analysera deras effektivitet.

Modul 1. Genomföra marknadsundersökningar (4 ac. h.)

• Forskning av marknadsmiljön.
• Bildande av ett marknadsföringsinformationssystem i ett företag
• Marknadsforskningens roll i marknadsföringsledning.
• Typer av marknadsundersökningar. Distinktion mellan kvalitativa och kvantitativa metoder, användning av blandade metoder.
• Huvudinriktningar för marknadsundersökningar
• Forskningsbudget.
• Att välja en forskningsmetod.
• Exempel. Verkstad

Modul 2. Kvalitativ forskning (4 ac. h.)

• Ostrukturerad observation. Övervakningsteknik
• Fokusgrupp. Fördelar med denna forskningsmetod. Affärsproblem lösta genom fokusgrupper.
• Krav på fokusgruppsguide (scenario). Rekrytering. Måtta.
• Specialtekniker. Krav på fokusgruppsrapportering.
• Metodik för experimentet.
• Forskningsteknik Intervju och djupintervju.
• Exempel. Verkstad

Modul 3. Kvantitativ forskning (8 ac. h.)

• Algoritm för att utföra kvantitativ forskning
• Klassificering av undersökningstyper. Procedur för utveckling av frågeformulär. Mätningarnas tillförlitlighet.
• Aerobatik. Prov. Provstorlek. Organisation av datainsamling
• Kvalitetskontroll av datainsamling.
• Analys av kvantitativa forskningsdata.
• Krav på forskningsrapporten.
• Revision av detaljhandeln. Metodik.
• Typer av paneler. Fördelar med denna typ av forskning.
• Exempel. Verkstad

Modul 4. Konkurrenskraftig intelligens (4 ac. h.)

• Datainsamlingsalgoritm. Intelligenscykel
• Klassificering av mål i konkurrensunderrättelseverksamhet
• Analys av arbete och arbetssätt med slutna och öppna informationskällor
• Använda Internet (HR-sajter, konkurrentsajter, söksajter) som ett konkurrenskraftigt underrättelseverktyg
• Sociala nätverk som ett konkurrenskraftigt intelligensverktyg
• Använder mystery shopping-metoden för konkurrenskraftig intelligens
• Exempel. Verkstad

Modul 5. Blandade forskningsmetoder och interaktion med forskningsorgan (4 ac. h.)

• Syndikera studier. Studie av konsumentbeteende.
• Hall-test och hem-test
• Reklamtestning. Mäta effektiviteten av en reklamkampanj.
• Upprättande av tekniska specifikationer för att bedriva forskning.
• Företagen är ledande inom marknadsundersökningar på den ryska marknaden.
• Exempel. Verkstad