Marknadsföring i VUCA-världen - kurs 1800 rub. från Öppen utbildning, utbildning 10 veckor, ca 3 timmar per vecka, Datum 28 november 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Ett utmärkande drag för kursen är fokus på ett systematiskt tillvägagångssätt för att studera grunderna för marknadsföring, principer och verktyg för marknadsföringsledning. Särskild uppmärksamhet ägnas åt att lyfta fram marknadsföringsmetoder för att skapa och behålla en konkurrensfördel. Som en del av kursen kommer vi att ta upp traditionella stereotyper eller myter om marknadsföring och diskutera de digitala utmaningar som marknadsföring står inför.
Kursen åtföljs av en färdplan som ger tydlig navigering och förståelse för sambanden mellan enskilda ämnen. Varje modul är baserad på en kombination av viktiga marknadsföringskoncept och modeller, tillsammans med exempel och fall av användning av marknadsföringsverktyg i ledande globala och ryska företag. Kursämnen är knutna till specifika affärsproblem med fokus på hur marknadsföring kan hjälpa ett företag att fatta bättre beslut.
Kandidat för ekonomiska vetenskaper, universitetslektor vid Institutionen för marknadsföring av Institute Graduate School of Management vid St. Petersburg State University, medlem av European Marketing Academy (EMAC) och Academy of Marketing Science Mer än 15 års erfarenhet inom marknadsföring, inklusive inklusive mer än 6 års erfarenhet av projektarbete inom konsument- och industriell marknadsföring, mer än 6 års erfarenhet av undervisning i marknadsföringsdiscipliner 10 år. Deltagare i forskningsprojekt vid St. Petersburg State University och Russian Science Foundation om studier av konsumentbeteende och varumärkeshantering. Specialist inom området kvantitativ marknadsundersökning, varumärkeshantering, modellering av konsumentbeteende. Chef och utvecklare av tillämpade, utbildnings- och konsultprojekt för L’Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Praktisk lärare, assistent vid marknadsföringsavdelningen vid Institute Higher School of Management vid St. Petersburg State University, medlem av European Marketing Academy och American Marketing Association. Deltagare i forskningsprojekt vid St. Petersburg State University och Russian Science Foundation om studier av konsumentbeteende och affärsutveckling. Koordinator för laboratoriet för utveckling av studentprojekt 5G Lab vid MegaFon och St. Petersburg State University. Mer än 8 års erfarenhet av marknadsföring, inklusive erfarenhet av att genomföra forsknings-, analys- och konsultprojekt marknadsföringsprojekt för Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identitet.
Kandidat för ekonomiska vetenskaper, docent, chef för avdelningen för marknadsföring vid Institute Graduate School of Management vid St. Petersburg State University, medlem av European Marketing Academy och American Marketing Association, gästprofessor vid Ljubljana University of Economics 18 års erfarenhet av marknadsforskning strategier för ryska företag och konsumentbeteende i Ryssland Författare till mer än 70 vetenskapliga publikationer, inklusive artiklar i ledande internationella tidskrifter - Industrial Marketing Management, Marketing Theory and Practice, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, Marketing Intelligens och planering, etc. Specialist inom området kvantitativ och kvalitativ marknadsundersökning, strukturell ekvationsmodellering. Chef och utvecklare av tillämpade, utbildnings-, vetenskapliga och konsultprojekt för ryska järnvägar, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky State Scientific Center, L’Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megafon
Modul 1. Marknadsföring och marknadsföringsledningskoncept
Modul 2. Marknadssystem och marknadsföringsmiljö
Modul 3. Marknadsinformation och marknadsundersökningar
Modul 4. Köparbeteende på konsumentmarknader
Modul 5. Digital ekonomi och konsumentbeteende
Modul 6. STP-lösningar
Modul 7. Skapa en produkt och välja en marknadsföringsstrategi för olika stadier av deras livscykel. Prissättning
Modul 8. Hantering av marknadsföringskanaler. Marknadskommunikation
Modul 9. Branding. Varumärkeshantering
Modul 10. Marknadsledning