Varumärkeshantering - kurs 150 000 rub. från HSE, utbildning 6 månader, Datum: 27 mars 2023.

Ljudkonstnär, musiker, lärare, ljudtekniker, mjukvaruutvecklare.

”I min kurs kommer studenterna att få färdiga att använda verktyg för att attrahera, utveckla och behålla kunder, baserat på erfarenheter från mer än 200 ryska, amerikanska och europeiska företag.

Systematiskt förhållningssätt till förvaltning. Extern miljö och interna delar av företagssystemet. Intressegrupper. Ett företags livscykel (enligt Adizes). Ledarstilar. Samband med livscykelfaser. Företagsstrukturer och system. Utveckling av strukturer i ett företags livscykel.

Marknadsredovisning. Företagsmarknadsindikatorer. Utvärdering av marknadsföringsmixhantering.

Projektledning och strategiska mål för organisationen. PMI-standard för projektledning. Nivåer av projektaktivitetsledning. Ryskt projektledningssystem. Deltagare i projektaktiviteter. Intressenter. Projektkommitté. Roller, positioner, funktioner, interaktioner. Funktioner i strategiska utvecklingsprojekt Projektets livscykel. Klassiska och agila tillvägagångssätt. Projektinitiering. Projektstadga. Projektets organisationsstruktur. Arbetsplaneringsmetoder. Övervakning av projektets framsteg. Kontrollindikatorer. Avsluta projektet.

Marknadsföring: essensen, utvecklingen av konceptet och moderna utvecklingstrender. Marknadsledning i en organisation. Marknadssegmentering. Val av målsegment. Produkt- och företagspositionering. Konsumentbeteende. Produktpolicy och innovativ produktutveckling. Prispolicy. Organisationens försäljningspolicy. Kampanjpolicy.

Marknadsforskningens roll och betydelse, syfte och mål. Metoder för kvalitativ och kvantitativ marknadsundersökning. Marknadsundersökningsdesign. Definition av prov. Skapande av en screener. Metoder för att samla in marknadsföringsdata. Utveckling av ett frågeformulär. Bearbetning av primärdata och analys av marknadsinformation. Utarbetande av en marknadsundersökningsrapport.

Utveckling av strategiska varumärkeshanteringskoncept. Anpassa varumärkesstrategi med affärsstrategi. Strategi för att introducera ett varumärke för olika målgrupper. Bildande av ett varumärkesorienterat företag. Träd för varumärkesorienterad verksamhet. Strategier för affärsutveckling.

Varumärkesutveckling över tid. Optimera varumärkesarkitektur. Optimering av varumärkesportfölj. Omprofilering.

Låt oss lära oss hur man skapar en hållbar varumärkesimage.

Varumärkestillgångar, deras sammansättning och struktur. Brand equity, huvudkällor och delar av varumärkeskapital. Konsumentvarumärkeskapital. Brand equity management modeller (BrandAssetValuator). Genomgång av de viktigaste metoderna för att bedöma varumärkesvärde. Uppskattning av varumärkesvärde enligt Interbrand-bolagsmetoden. Uppskattning av varumärkesvärde med metoden för företaget "Brand Finance" och "BrandZ". Metodik för diskontering av framtida kassaflöden, bonusvinstmetod. Fall av beräkning av värdet av ryska varumärken.

Prissättning och prishanteringsstrategier. Prissättningsmetoder. Kampanjer och rabatter. Huvudinriktningar för marknadsprisundersökningar. Beräkning av priser för nya produkter (löser fall).

Digital marknadsföring som en del av marknadsföringen. Huvudelement och funktioner. Produkt. Positionering. Design. Användbarhet. Affärsplanering. Övervakning av internetprojekt. Arbeta med Internetpublik. Intäktsgenerering. Finansiering av internetprojekt.

Du får lära dig att utveckla en SMM-strategi, anpassa SMM-strategin till företagets affärsprocesser samt att ta fram en innehållsstrategi och marknadsföringsstrategi. Du kommer att lära dig hur du skapar en lojal kundgemenskap och säljer på sociala nätverk.

Grunderna i B2B-marknadsföring. Beteende hos företagsköpare (industriella). Interaktionsmetod och nätverksansats för industriell marknadsundersökning. Hantera relationer med företag (industriella) köpare. Funktioner i strategisk och operativ B2B-marknadsföring.

Digital transformationsteknik. Nya affärsmodeller. "Industry 4.0". Digital produktmodellering. Att arbeta med en digital modell i alla skeden av livscykeln. Hantera onlineinteraktioner med kunder. Förmåga till automatisering av kundtjänst. Ledarens roll i digitala affärer. Ledningstransformation.