Kurs "Internet Marketer" - kurs 102 000 rubel. från Yandex Workshop, utbildning 7 månader, Datum: 14 december 2023.

Introduktionskurs 5 timmar

Introduktion till marknadsföring

I denna modul kommer du att bli bekant med kursplanen för Internetmarknadsförare. Ta reda på hur utbildningen går till och vem som hjälper dig att studera. Lär dig grundläggande marknadsföringskoncept och bygg din första marknadsföringstratt.

• Användarväg
• Marknadsföringstratt
• Förare och barriärer i tratten
• Affärs- och marknadsföringsmått
• Principer för utbildning i verkstaden

1 modul 65 timmar

Marknadsföring: börja arbeta med företag

Du kommer att lära dig hur man bedömer tillståndet för en kunds verksamhet: analysera marknadsförings- och affärsmått, beräkna ekonomin, genomföra en strategisk analys och bygga en varumärkesplattform.

Sprint 1. Grunderna i marknadsföringsverksamhetsanalys
Sprint 2. Varumärkespositionering

• Google Kalkylark
• Enhetsekonomi
• End-to-end-analys
• Användarväg
• Målgruppen
• Marknadsanalys
• Konkurrentanalys
• Unique Selling Proposition (USP)
• Marknadsundersökning
• Användbarhet av målsidor
• Varumärkespositionering
• Marknadsföringsstrategier
• Marknadsföringstratt
• Marknadsrevision
• Affärs-KPI: er
• Kundkort

Projekt 1
Beräkning av mått, upprättande av marknadsföringstratt och utveckling av affärsenhetsekonomiska scenarier

Projekt 2
Målgruppsundersökning och omfattande strategisk varumärkesanalys

Ytterligare modul

Affärsproblem inställning

Ta reda på vilken information en marknadsförare behöver få från kunden. Lär dig att förbereda en kort och frågor till den, spela in och analysera resultaten och använda data för att förbereda ett kommersiellt förslag.

Modul 2 70 timmar

Attrahera kunder genom kontextuell reklam

Du kommer att bli bekant med de grundläggande koncepten för kontextuell reklam och studera principerna för reklam i Yandex. Lär dig skapa en medieplan, förbereda semantik, skriva annonser och skapa grafiska banners. Skapa och konfigurera reklamkampanjer i Yandex Direct själv och behärska Direct Commander.

Sprint 3. Kontextuell reklam: förberedelse för lansering
Sprint 4. Yandex Direct

• Medieplanering
• Samlar in förfrågningar
• Yandex Direct
• Kampanjmästare
• Wordstat
• Skapa annonser
• Retargeting
• Semantisk kärna
• Lanseringsstrategi
• Principer för leadsgenerering
• Granskning av sajter
• Direkt befälhavare

Projekt 1
Förbereda en strategi för att lansera en reklamkampanj

Projekt 2
Skapa och ställa in reklam i Yandex Direct

Modul 3 60 timmar

Attrahera kunder genom annonsering på sociala nätverk

Du kommer att lära dig hur du skapar VK-annonskampanjer själv: lär känna plattformarna och publiken, skapa en community och ett reklamkonto, skapa en kampanjstruktur, skapa annonsmaterial i olika format, ställa in inriktning, bekanta dig med retargeting, lära dig reglerna måtta. Bekanta dig med annonsföretagens möjligheter i Telegram Ads - med uppsättning, analys och optimering.

Sprint 5. Riktad reklam: förberedelse för lansering
Sprint 6. VK reklam och telegramannonser

• Medieplanering
• VK Reklam
• Skapa annonser
• gemenskaper
• Lanseringsstrategi
• Granskning av sajter
• Arbeta med publik
• Telegramannonser

Projekt 1
Förbereda en strategi för att lansera en reklamkampanj

Projekt 2
Skapa en huvud- och retargetingkampanj i VK-annonsering

Modul 4 60 timmar

Analys och annonsoptimering

Du får lära dig att formulera affärsmål, sätta upp insamlingen av annonsstatistik med hjälp av webbanalysräknare, förbereda tekniska specifikationer för installation av pixlar och samla in rapporter. Analysera annonseffektivitet och optimera annonskampanjer för att öka deras effektivitet.

Sprint 7. Webbanalys
Sprint 8. Annonshantering

• Google Analytics
• Yandex Metrica
• Pixels
• Omvandling
• Hypoteser
• Rapporter
• Annonsoptimering

Projekt 1
Designa mål och sätta upp ett webbanalyssystem, förbereda tekniska specifikationer för installation av mätare, skapa en rapport baserad på analysdata

Projekt 2
Analys av kampanjens effektivitet. Formulera hypoteser och utarbeta en optimeringsplan 

Modul 5 60 timmar

Varumärkeskommunikation och ökad medvetenhet

Du kommer att förstå hur du kan förbättra verksamhetens resultat genom webboptimering, arbete med bloggare och innehållsmarknadsföring. Lär dig att effektivt hantera sökmotoroptimering med hjälp av entreprenörer. Du kommer att lära dig hur du skapar en innehållsstrategi och organiserar marknadsföringsaktiviteter med influencers.

Sprint 9. SEO-webbplatsoptimering
Sprint 10. SMM, content marketing, bloggare

• Skapa en ensidig webbplats
• Tilda
• SEO
• SMM
• Bloggare
• Innehållsplan
• Jobbar med en entreprenör

Projekt 1
Hantera SEO-inställningar för en webbplats

Projekt 2
Utarbeta en innehållsplan, utarbeta en brief för annonsering med bloggare

Modul 6 75 timmar

Stimulering av försäljning och återköp

Du kommer att lära dig hur du ökar försäljningen utan att öka din annonsbudget. Lär dig att öka projektvinsten genom återkommande försäljning: använd nyhetsbrev via e-post för att attrahera, behålla och revitalisera användare. Bekanta dig med klassiska marknadsföringskanaler och arbeta med ett projekt i ett team.

Sprint 11. E-post marknadsföring. CRM. Lojalitet och återköp
Sprint 12. Annan reklam. Kampanjer och nyhetsflöden

• Lojalitetsprogram
• Nyhetsbrev via e-post
• CRM
• Bibehållande
• Upprepad försäljning
• Kampanjer och försäljning
• NPSATLBTLPR och native advertising
• Händelse
• Nyhetsflöden

Projekt 1
Lansering och optimering av e-postkampanjer

Projekt 2
Gruppprojekt om kanalstrategi beroende på produktegenskaper

Bonusmodul

Presentation av marknadsförare


Modul 7, 45 timmar

Program: grundläggande, avancerad

Förbereda och försvara en marknadsplan

Du kommer att gå igenom hela cykeln av internetmarknadsföring: från marknadsanalys till att bedöma effektiviteten av de aktiviteter som genomförs. Föreslå en strategi som leder kundens verksamhet till önskade indikatorer, lär dig att mäta och presentera resultatet av det utförda arbetet.


Modul 8, 30 timmar

Program: förlängt

Marknadsföring för startup

Du kommer att bekanta dig med arbetscykeln för en internetmarknadsförare i ett nytt företag. Lär dig hur du genomför upptäcktsprocessen, utformar ekonomin och MVP för en produkt, och lär dig också hur du utför UX/UI-forskning. Bygg en produktutvecklingsstrategi och välj de nödvändiga marknadsföringskanalerna.

Modul 9, 30 timmar

Program: förlängt

E-handel och marknadsföring på marknadsplatser

Lär dig processen för att skapa och grunderna för att arbeta med onlinebutiker, lär dig hur du gör SEO-optimering av en onlinebutik och förstår kapaciteten hos 1C. Du kommer också att förstå korsförsäljning och merförsäljning, samt att arbeta med kundbasen. Utforska möjligheterna med Yandex Direct, VK Advertising och Yandex Metrics för onlinebutiker. Lär dig hur du marknadsför produkter på marknadsplatser.

Modul 10, 30 timmar

Program: förlängt

Medicinsk marknadsföring

Studera detaljerna och juridiska egenskaperna för marknadsföring inom medicinområdet. Bemästra SEO-optimering, lär dig hur du hanterar en medicinsk organisations rykte och arbetar med recensioner och kunder, studiepromotion på Yandex Maps och klassificeringar - allt i sammanhanget inom medicin.

Modul 11, 30 timmar

Program: förlängt

Marknadsföring inom finans

Du kommer att förstå funktionerna i marknadsföringstratten och brandformance-marknadsföring i finanssektorn. Lär dig hur du gör medieannonsering, lär dig hur du bygger en innehålls- och SMM-strategi för banksegmentet. Lär dig grunderna i CPA och möjligheter för affiliate-marknadsföring för att marknadsföra finansiella tjänster.

Modul 12, 30 timmar

Program: förlängt

Marknadsföring av fastigheter

Studera detaljerna för kundresan, såväl som funktionerna i ryktesmarknadsföring i fastighetsbranschen. Du kommer att arbeta med prestationskanaler: testa olika målgrupper och sätta upp retargeting-kampanjer, analysera marknadsföring på radannonser, sätta upp displayannonsering. Lär dig BI-systemens funktioner för att automatisera analytiska rapporter.

Modul 13, 30 timmar

Program: förlängt

B2B marknadsföring

Bekanta dig med funktionerna i att marknadsföra b2b-produkter inom IT och industri. Du kommer att lära dig om rollen av expertis inom b2b-marknadsföring och lära dig hur du kombinerar innehållsstrategi med Eventmarknadsföring, samt arbeta med kunden för att uppnå affärsmål, utforska möjligheterna samla in analyser. Du kommer att förstå hur du arbetar med entreprenörer och byråer.

Bonusmodul

Program: förlängt 

Online skolmarknadsföring

Du kommer att bekanta dig med detaljerna kring marknadsföring på onlineutbildningsmarknaden, lära dig hur du söker och testar alternativa kanaler, beräknar ekonomin och utför end-to-end-analyser. Du kommer även att arbeta med positionering och varumärkeskommunikation av utbildningsprodukter. Lär dig hur du förmedlar värdet av en produkt med hjälp av innehållsreklam. Utforska publikmarknadsföring, verktyg för remissmarknadsföring och ryktehantering inom onlineinlärning.

Modul 14, 40 timmar

Program: förlängt

Examensprojekt. Presentation av marknadsföringsstrategi