Hur kan man förbättra effektiviteten i innehållsbaserad annonsering
Tips Seopult / / December 19, 2019
I kunniga händer baserad annonsering blir ett mycket effektivt medel för marknadsföring. Ofta människor talar om det är onödigt att verktyget i resultatet / pris förhållandet är helt enkelt fel att använda den. Idag har vi förberett för dig en lista över de mest akuta problemen för nykomlingar och inför inte mycket erfarna användare vid arbete med innehållsbaserad annonsering samt lösningar på dessa problem.
Problem: låg omvandlings
Anledning nummer ett: ignorera negativa sökord
Negativa sökord används för att undvika att visa annonsen när någon söker på liknande innebörd, men radikalt olika karaktär. Det enklaste sättet att förklara detta med ett exempel.
Du säljer cyklar i Kazan. Endast cyklar bara sälja och endast i Kazan. Självklart vill du inte din annons att visa folk som vill hyra en cykel, ser inte de cyklar och reservdelar, samt intresserad av att köpa i en annan stad. Således, i detta fall, att lägga till det negativa sökordet "hyra" och "reservdelar".
Problemet med platsen avgörs annars, och det kan tas som en separat orsak till den låga omvandlingen.
Anledning № 2: ignorerar geografisk och tidsmässig inriktning
När vi säljer cyklar bara i Kazan, måste du ange det i kampanjinställningarna. Således din annons kommer att uteslutas för människor från andra städer.
Time inriktning är viktig i det fall då en del eller alla dina tjänster kanske inte är tillgängliga under vissa tider. Till exempel, din kundsupport och konsulter som arbetar från klockan 10 till 06:00. Självklart måste tidsintervallen i annonsen synkroniseras med tidpunkten för tillgången på dina tjänster.
Däremot kan inte alla problem lösas enbart på innehållet i instrumentet. De tredje orsaka dålig omvandlings ligger uteslutande på sidan av annonsören.
Anledning nummer tre: ignorerar kvaliteten på målsidan
Det geniala med PPC annonsering är att i stället för meningslösa mannen vpihivaniya några förslag precis som det, utan med detta tar sammanhanget en mycket fördelaktig position - precis mellan värdig mänsklig önskan att få något, och syftet med dess Sök. Det räcker med att förstå denna princip, och krav som ska utses en landningssida på egen hand. Sidan måste vara relevanta för en fråga som innehåller sökmål, att vara tydlig och lätt för användaren att slutföra den önskade åtgärden.
Om du går en användare varv på en enorm katalog hemsida, där du vill återigen leta efter något - det är en dålig målsida. Om han får på produktsidan beskrivning specifikationer, bilder och klicka på "Köp" - detta är en bra sida.
Problem: låg Clickability (CTR)
Orsak: Kvaliteten på dina annonser
Som beskrivits ovan, principen om innehållsbaserad annonsering är ad den andra punkten i kedjan "ville - jag såg - han tog." Om utseendet på annonserna inte locka användare kommer sekvensen avbryts. Självklart kommer folk vill klicka om de ser sökfrågan, som införs. Dessutom blir annonsen mer attraktivt med närvaron i det en snabb länk för att gå direkt till föremålet av lust för köparen.
Problem: Annonsen är inte igång
Orsak: felaktig beräkning av budgeten
Plötslig noll på kontot - en typisk situation för oerfarna användare, men i fallet med AdWords orsak kan vara mer och priset är för lågt, i kombination med den dåliga kvaliteten på själva annonsen. Google kommer att vara mycket ovilliga att visa sådana annonser.
Lösa frågan om slutar sämsta möjliga tillfälle sätt - är en mycket viktig uppgift. Annars kommer annonsen falla ut ur showen vid fel tidpunkt, kommer det att minska den totala effektiviteten i en reklamkampanj genom golvet. Hur man lär sig hur man planerar en budget för sammanhang? Det är en fråga om praktik. I det inledande skedet måste du följa dynamiken i dagliga visningar och analysera tillhörande kostnader. Med tiden kommer du att kunna ganska exakt matcha en acceptabel effekt på kampanjen och den budget som krävs för dess genomförande.
Men här är du, det verkar för att justera budgeten, men i slutändan kampanjen fortfarande går för dyrt. Vad är det?
Problem: för dyrt
Anledning № 1: betoning på hög frekvens (HF) förfrågningar
Hög väg behov på egen hand, eftersom bland dem är hög konkurrens, men effekten är långt inte alltid acceptabelt, eftersom annonsen visas oriktade publik som är på det kommer inte klicka. Resultatet är en låg CTR, tillbringade en hel del pengar till ingenstans och inget resultat.
För att lösa problemet måste du korrekt bygga annons: minimum av gemensamma frågor och krav på maximal precision. I framtiden kan du ta bort ineffektiva lågfrekventa frågor och ersätta dem med andra relevanta ord.
Anledning nummer två: högre priser på dåliga platser
Varje plats ger indikatorerna av reklam effektivitet. Detsamma gäller för sökningen. Således behöver användaren att justera graden av annonser, vilket gör det mer eller lämnar oförändrad de effektiva områden och minska hastigheten på mindre användbar. För att få fram data om effektiviteten i en viss resurs är enklast via Google Analytics och "Yandex. Metric" och sedan beräkna kostnaden för konverteringen för sökning och varje enskild plats, vilket visar vår kontext och justera dina bud.
Problem: låg annonsposition
Orsak: fel pris och optimering av annonser
Den mest nätt platsen att placera annonser - övre block. Du kanske tror att det är nödvändigt att höja räntan behövde hit. I "Yandex. Direct "det är sant, men Google AdWords fungerar på olika sätt. Här nyckelkriteriet är ingen enskild parameter hastighet och övergripande graderingen annons. Vad är betyg? En samling av ad relevans, värdet på dess nuvarande och förväntade CTR, kvalitets målsida och naturligtvis insatserna (pengar i alla fall påverkar).
I det här fallet verkar Google baserad annonsering systemet mer rättvist, och det är verkligen. Om "direkt" sätter i spetsen för endast infunderas annonsörer budgetar, när det gäller AdWords kan du få en fördelaktig position till en lägre kostnad, under förutsättning att tillkännagivandet är korrekt gjord.
AdWords vs «Direct»
Som ni kan se, enligt vissa relevanta kriterier Google AdWords är mer optimal verktyg för att göra PPC reklamkampanj. Det bekräftar också den allmänna statistiken för SeoPult, som samlats på grundval av en analys av mer än 2000 kunder använder de parallella AdWords och "Direct"
- för Moskva och regionen kostnaden per kund hos Google AdWords billigare "Yandex. Direkt "11,2%;
- för stora städer (miljoner) skillnad till förmån för AdWords är redan 14,6%;
- andra mindre städer siffran växer till mycket allvarliga 25,3% till Google.
Det verkar det självklara valet efter sådan statistik, men det finns ett stort problem: en separat kategori av användare ger en helt omvänd data. I vissa fall, kundens engagemang i "direkta" kostnader två till tre gånger billigare än det från AdWords. Vad göra? Hur vet du vilket verktyg lämpar sig speciellt för mig? Tyvärr, beroende på den exakta omfattningen av verksamheten och tjänster som inte. För att fastställa ett bättre verktyg för sig själva, är det nödvändigt att prova båda.
Hur man får jobbet gjort med innehållsbaserad annonsering lättare
I en tidigare artikel vi talade om, hur man sparar pengar på kontextuell annonsering och automatisera rutinMedföljande management kontextuella kampanj. På den tiden var det främst om "Yandex. Direct", eftersom han inte kunde automatisera verktyget att arbeta för att AdWords.
just nu kontextuell annonsering modul SeoPult Det fungerar lika effektivt och med "Yandex. Direktiven", och Google AdWords. Alla råd som ges ovan är mycket relevant och utföra arbete, men om alla vill (särskilt ägaren) spenderar sin tid och energi på att studera ganska mångsidig ämnesinnehåll snarare än engagera sig direkt företag?
Vi tror att det bästa sättet att klara uppgiften att en specialist, och det sammanhang - det är inte så kreativ verksamhet som bara en man kunde arbeta med honom. Automatiserad modul omedelbart generera rätt annonstext, och kommer att ange takten kommer att vara mäster att hantera dem med precision kännetecknande för roboten. Det finns redan förinställd, den mest optimerade för de mest aktuella affärsområden.
Den speciella charm SeoPult baserad annonsering modul som det är helt gratis och tillgänglig för alla.
MODUL baserad annonsering SEOPULT