Design - gratis kurs från Skillbox, utbildning, Datum: 26 november 2023.

Finns det marknadsföring inom arkitektur?
Ta reda på vad som är sätten för marknadsföringsutveckling inom arkitektur. Du kommer att förstå hur marknadsföring fungerar med hjälp av exempel från en rysk byrå, en västerländsk byrå och ett separat projekt. Du kommer att förstå vad en varumärkeskarta är, vad den består av och varför den behövs.

Vad händer på marknaden
Lär dig att identifiera och analysera konkurrenter. Lär dig hur du utvärderar och jämför ditt företags marknadsföringsaktiviteter med konkurrenter. Behärska verktyg för SWOT-analys.

Varumärkesplattform
Ta reda på vad en varumärkesplattform är och varför den behövs. Lär dig att skapa en USP och positionering. Du kommer att förstå hur man formulerar ett varumärkes mission och vision med hjälp av ett frågeformulär. Utforska ytterligare komponenter i varumärkesplattformen.

Jobbar med positionering
Bemästra teorin om arketyper i varumärkesbyggande. Lär dig att identifiera arketypen och tonfallet för ditt varumärke. Lär dig hur du skriver positioneringstext för olika kanaler.

Klientens avatar
Lär dig att identifiera din målgrupp och segmentera den. Du kommer att förstå hur du genomför djupintervjuer, hittar kundens huvudproblem och skapar hans avatar.

Marknadsföringskanaler
Ta reda på vilka marknadsföringskanaler du kan påverka kundens beteende. Lär dig att skapa viktiga reklambudskap för olika målgruppssegment och skapa en kommunikationsmatris.

Innehåll
Lär dig grunderna i berättande. Du kommer att förstå hur man skiljer en bra text från en dålig. Lär dig att skriva tekniska specifikationer för en copywriter för att använda texter för att prata om projektet på ett originellt och intressant sätt. Du kommer att lära dig när renderingar, ritningar och diagram är lämpliga och hur du använder dem på ett klokt sätt.

Extern kommunikation: PR
Du kommer att lära dig vilka typer av media som finns och hur du interagerar med dem. Lär dig att skapa nyhetsflöden för att marknadsföra en arkitektbyrå. Du kommer att förstå hur man bildar en bas av lojala journalister.

Extern kommunikation: evenemang
Ta reda på vilka typer och format av evenemang som kan användas för att marknadsföra en arkitektbyrå. Lär dig att planera och genomföra sådana evenemang och utvärdera deras effektivitet. Överväg nätverkshack.

Digitalt: hemsida och CRM
Du kommer att förstå hur webbplatsen för en arkitektbyrå fungerar för marknadsföring och försäljning. Lär dig att utvärdera webbplatser baserat på nyckelkriterier. Du får reda på var du ska leta efter en entreprenör för att skapa en webbplats och upprätta tekniska specifikationer för honom. Du kommer att förstå vilka företag som behöver CRM och varför.

Digitalt: sociala nätverk. Del 1
Du får reda på i vilka sociala nätverk och hur du kan marknadsföra din arkitektbyrå. Lär dig att tänka igenom företagets presentation och positionering. Du kommer att förstå hur man hanterar sociala nätverk effektivt, baserat på varumärkesplattformen och målgrupp.

Digitalt: sociala nätverk. Del 2
Du kommer att förstå hur man planerar och organiserar arbete för befordran. Lär dig att utveckla en profilhuvud och trycklänk, skapa en innehållsplan för Facebook och Instagram. Du kommer att lära dig hur man upprättar tekniska specifikationer för en entreprenör för att underhålla sociala nätverk och skapa inlägg.

Digital: riktad och kontextuell reklam
Du kommer att förstå vilka resultat som kan erhållas från kontextuell och riktad annonsering. Lär dig att sätta ett mål för en reklamkampanj, beräkna en budget och analysera effektiviteten av reklam.

Extern kommunikation. Korspromotion. Souvenirer och tryckning
Lär dig att identifiera lämpliga partners för korsmarknadsföring. Lär dig vad företagsidentitet är och varför det är viktigt för korsmarknadsföring. Du kommer att förstå hur man använder souvenirer och utskrifter för att marknadsföra en arkitektbyrå.

Intern marknadsföring. Team
Du kommer att förstå vad intern marknadsföring består av och hur den påverkar försäljning och rykte. Lär dig marknadsföringens gyllene triangel och SERVQUAL-metoden. Lär dig att utvärdera intern marknadsföring mot nyckelkriterier och skapa en plan för att förbättra den. Du kommer att förstå hur man hanterar ett team och framgångsrikt främja en byrå.

Genomförande och utvärdering
Lär dig att implementera och utvärdera marknadsföringsverktyg för att marknadsföra en arkitektbyrå. Du kommer att ta reda på vilka problem som kan uppstå vid implementeringsstadiet och förstå hur du löser dem. Lär dig att utvärdera kompetensen hos outsourcingspecialister.

Examensprojekt. Utveckling av en marknadsplan
Du kommer att skapa en sexmånaders marknadsplan för en arkitektbyrå. Välj effektiva marknadsföringsverktyg, upprätta en handlingsplan och bestäm de planerade resultaten.