Rättegången i USA, enligt vilket undersökte förekomsten av en "konspiration" mellan de största utgivare av e-böcker i syfte att artificiellt höga priser för produkter, måste matas. Mot bakgrund av bevisen i breven, vissa försöker även att visa Apple initiator och en nyckelfaktor när det gäller höga priser. Allt detta krångel rättsliga oerhört tråkigt, men själva brevet är ganska underhållande.
Inget behov av att återigen tala om talang Jobs övertygad. Han fick spela med reglerna för filmindustrin, musikindustrin och industrin för e-böcker. I sista stund bara avslöjas i den publicerade korrespondensen.
situation: Apple och News Corp inte kunde komma överens om prissättning.
Nedre raden: 5 dagar villkorslöst jobb drar VD News Corp på sin sida.
Hur?
Fredag morgon den 22 januari 2010, är Apple förbereder sig för att lansera den första iPad. Nu vet vi om den efterföljande framgång Apple Tablet, men sedan allt var dimmigt. Som en del av iPad presentationen var det nödvändigt att visa användarna hur mycket mer intressant att de kommer att kunna ta emot från den nya platt andra, inklusive elektronisk böcker, men med Harpercollins, ett dotterbolag till News Corp, och för övrigt en av de största förlagen i USA, inte vill underteckna ett samarbetsavtal med en digital butik Apple.
Dessförinnan besökte Eddy Cue Brian Murray, VD Harpercollins och cheferna för News Corp Vad kom det? Här är utdrag ur ett brev från Brian Eddie (kom ihåg, innan iPad lanseringen av tiden förblir 5 dagar):
Harpercollins Apple kräver följande villkor:
Publisher bestämmer priset för varje bok. När Harpercollins och Apple inte kommer överens om priset på boken, de första förbehåller sig rätten att distribuera produkter genom agenter som kommer att erbjuda ett högre pris. försäljningsprovision bör vara väl under 30%. Reduktion av den så kallade «frisättning fönster» från 12 till 6 månader.
Sådana villkor skulle aldrig accepteras av Apple. På den tiden hade de redan tecknat avtal med andra utgivare (enheter Pearson och CBS), inom ramen för vilka böcker kommer att säljas på $ 12.99 - $ 3 dollar dyrare än i Amazonas, och Apple tar 30% försäljning.
James Murdoch, en av de bästa chefer för News Corp, är helt klart uttryckt sitt missnöje med de föreslagna villkoren i Apple och jobben en lämplig bokstav:
Om dina villkor all blivande vinst går till utgivaren och inte författaren av boken, nämligen Apple. Dina villkor förbjuder oss också att någonstans publicera fler böcker, även till ett högre pris. Vi är bekymrade över ett alltför högt pris för en bok, som skiljer sig från den standard $ 9,99. Det är nödvändigt att reducera kommissionen till 10% för de första 6 månaderna, försäljning av boken.
Steve Jobs tar
Steve ville inte kompromissa. Han sade Murdoch på samma dag. Hans nyckel tanken var:
Den nuvarande affärsmodell som används av företag som Amazon och som innebär ett prisfall på böcker utan att få det är rimliga vinster, inte är genomförbar. E-böcker är big business och distributörer måste få åtminstone en liten inkomst (er utgivaren vill det också).
Alla större förlag berättar att priset på Amazon till $ 9,99 för nya utgåvor, förstör även medvetenheten om värdet av utseendet på en ny bok i medvetandet hos användarna. Publishers själva inte vill använda denna metod för framtida versioner.
Apple gör det möjligt att gynnsamt fördela böcker, som inte behöver skriva ut i förpackningsomslaget för dem inte behöver papper, de behöver inte tillförsel någonstans. Det är därför de nya utgåvorna kommer att säljas på $ 12,99, inte $ 16.99 och ett högre pris. Apple inte vill ha mer än en liten inkomst med produkter som vi redan får för att distribuera musik, filmer och liknande innehåll.
Analytiker sade att Amazon sålde drygt en miljon Kindle i mer än 18 månader. Vi säljer mer av våra enheter under de första veckorna. Om du kommer att vara vänner bara med Amazon, Sony och liknande, kommer du att vara ur den våg av revolutionen i e-böcker.
Köpare kommer att kräva en butik som tar över hela processen, från betalning av boken innan leverans till den elektroniska anordningen. Än så länge är detta lager bara för oss och Amazon. Tillsammans på iTunes Store och App Store har en publik på 120 miljoner användare, där var och en är ansluten till kontot bankkort. För all framtid, har de gjort 12 miljarder nedladdningar. Sådan skala och volymerna bör vara relevant för en förläggare som vill stänga verksamheten i e-böcker till något mer.
Vi har redan avtal med fyra av de 6 stora förlag. När vi låter i bruk en andra våg av förlag, kommer det att finnas en hel del böcker, och vi vill se dina böcker fanns redan på den tiden.
Murdoch raster
Jobs har gjort klart att inte kommer att medge. Murdoch sade nästa dag. Nu började han förstå att Harpercollins måste acceptera sådana villkor. Han föreslog två möjliga kompromiss, och påminde om att mellan Apple och News Corp förhandlar om flera linjer (TV, tidningar, video), men i vart och ett av dessa riktningar Apple beter sig i stil med "antingen vårt sätt eller på något sätt. " I slutet av brevet säger han:
Det är tydligt att Apple har blivit plattformen attraktiv för så många av våra kunder runt om i världen. Kärnan i vårt företag i kreativitet och vi (News Corp) bör arbeta närmare med Apple, samt Apple kunde arbeta närmare med oss.
Jobb finish
Som jag ser det, på Harpercollins har följande alternativ:
1. Gå till Apple och se om kommer att kunna skapa en mainstream marknaden för elektroniska böcker med priser på $ 12.99 och $ 14.99.
2. Stanna hos Amazon och priset på $ 9,99. Kanske du kommer att göra några pengar på kort sikt, men då du kommer att bli ombedd samma 30%, eftersom Amazon har också aktieägare.
3. Håll dina böcker från Amazon. Om användaren inte kan köpa dem, de kommer att stjäla den. Detta kommer att ge upphov till piratkopiering, och om piratkopiering kommer att börja utveckla här, inte sluta. Jag har sett en sådan situation med sina egna ögon.
Kanske jag missat något, men jag ser inga andra alternativ, och du?
finale
Tisdag, en dag före iPad tillkännagivande av Harpercollins accepterar Apples villkor. Deras böcker ingår i iBook Store.
27 januari startade tjänsten och tabletten själv. Just nu runt om i världen sålt mer än 100 miljoner iPad.
(via)