Hur man utvecklar en kanal på YouTube: 6 steg till effektiv marknadsföring

Populariteten av en webbplats - det är resultatet av en rutin och ordinarie arbete. Som en allmän regel bör det inte vara något mindre snabba nedgången i den snabba ökningen och piller av framgång finns inte. Om du är redo för komplexitet och ständigt arbete på kanalen, låt oss se, var man ska börja.

1. Besluta om ett tema resurs

Om du skapar en YouTube-kanal för företag, finns det fortfarande lätt. Förmodligen resursen temat kommer att passa behoven hos dina kunder och möta den yrkesverksamhet. Till exempel, om du gör reparationerVar relevant kanal handlar om hur man inte ska begå 100 500 fel i valet av färger och mästare team.

Om du vill skjuta en personlig blogg, det är lite mer komplicerat. Du måste bestämma vad som kommer att vara din kanal. Fråga dig själv: vad kan jag skjuta? Vad jag förstår?

Här är de mest populära kanaler ämnen:

• livsstil / vlogs (hyrt sina liv);
• spel;
• intervju (DUD, hello);
instagram viewer
• företag (Det har blivit särskilt populärt på senare år);
• bilar;
• visar och humor;
• uzkoprofilnye riktningar: matlagning, bygga, och så vidare.

Fullständig lista över kategorier är på YouTube. Det kan ses i menyn när du sätter i en video på kanalen.

Om vissa segment har verkade lämplig för dig, prova det. Kom ihåg att innehållet ska vara intressant, ärlig och inkluderande.

2. analysera konkurrens

Så du har bestämt nu är det små! Skämt.

Först är det nödvändigt att analysera konkurrenternas kanaler som du kommer att styras.

Observera:

• kvaliteten på innehållet, förekomsten av kolumner;
• Regelbunden utsläpp;
• det genomsnittliga antalet visningar kanal;
• antalet abonnenter;
• medverkan;
• allmän fidbek från publiken om innehållet.

Det finns en gratis widget för analys, till exempel BeSeed Engage Visa eller vidIQ Vision.

Analys av konkurrenter bör genomföra en månadsbasis. Så du kan vara en trend och rita idéer för kanal marknadsföring.

Den omvända situationen: tävlingen i segmentet visas inte. Oftast är det sagt att du har valt är för smal nisch och tema kanal helt enkelt inte intresserad publik.

Tänk på att YouTube - en sökmotor, så du bör alltid dubbelkolla kapaciteten för den valda segment. Om ditt ämne begär inte tänka på vad du vill ha ut av livet. Frågan om monetarisering kommer att vara exakt på sin plats, utan helt enkelt en närvaro på marken kommer aldrig att täcka kostnaderna för produktion och innehåll marknadsföring.

3. Utveckla ett rutnät innehåll

Med ledning av kanalen, har vi fastställt konkurrenter undersökas. Det är dags att gå vidare till praktik.
Innan du börjar skjuta video, glöm inte att skapa ett innehåll plan. Utan att planera inspelningen processen kommer att vara kaotisk. Det är tråkigt, men som sade att det alltid kommer att vara kul?

Fråga dig själv dessa frågor:

• Hur ofta kommer du att kunna publicera videon?
• Vad kommer varje fråga?
• Vilka format videoklipp på kanalen?

Det är mycket viktigt att regelbundet har betraktaren att vänja sig din kanal. Om du väljer att publicera innehåll varje vecka, inte gå ut av schemat.

På själva verket Google kom med oss ​​alla och föreslog en regel 3H. Det är enkelt, så utspädda innehållet nätet och arbete för att öka publiken abonnenter. Som ni vet, oftast består av tre komponenter.

Hygien-innehåll - innehåll genom sökord. Han innehåll hur man ( «som ..."). Vi är tillbaka till kapacitet sökord och ta bort videon till dem. Vad är plus? I framtiden får vi en fri sökning trafik från utgången av videokällor. Det kan ofta ses pumpas kanaler med över 500.000 abonnenter, även om kvaliteten på innehållet är oftast inte imponerande. De förenas av en sak: författarna bort videon till tittarna löpt ut förfrågningar.

exempel - kanal Olga Papsuevoy. Hur tror du att vi har snubblat på honom? Men inte gissat, precis som steka zucchini.

Hub-innehåll - drar betraktaren innehåll. Detta kan vara showen, lansering av nya kolumner och så vidare. Detta innehåll bör vara tidlösa och alltid intresserad publik. Hub-video behöver involvera betraktaren i vyn och den ständiga tillströmningen av nya abonnenter.

Exempel - visar "Vechervecher"Med underhållande videoklipp på kanalen Stand-Up Club # 1.

hjälte - content-gun. Detta kan vara en viral videoklipp som orsakar starka känslor, video kändis. Dessa filmer kan publiceras en gång i 1-3 månader.

Du vill ha ett exempel? Revidera Nike reklam.

Med ledning av reglerna 3H, kommer du att kunna:

• förbereda rubriker och innehåll nätet för framtiden SEO-kampanj;
• använda innehållet för en integrerad varumärke marknadsföring;
• att arbeta hårt för att locka tittare.

Ja, för att främja kanalen och spendera pengar ändå måste. Men först, låt oss skapa den.

4. Skapa en YouTube-kanal

Du måste träna ett företags resurs stil: Omslag och kanal logotyp måste utföras i en enda stil. Skärmsläckare rullar bättre dra i kanal stil med text och bilder från videon. De bör göra allt för att involvera betraktaren att visa och förbättra omvandlingen av displayen i ett klick.

För att optimera rullarna måste ta hänsyn till unik titel och beskrivning och taggar - instruktionsvideor och kanal. Tags bör vara cirka 15, och de måste återspegla temat för videon. Det skulle vara bra om de skulle duplicera kanalnamnet och filmen.

Huvudkanalen sida kan du sätta en trailer - en kort video om kärnan i kanalen. Om inte, kan du använda nästa utgåva.

Glöm inte att förbereda prenumerationslänk på kanalen och köra den genom sokraschatel länkar. Det kommer att spåra antalet klick och användarabonnemang.

Om du har en webbplats, kan det också vara associerade med kanalen. För att göra detta, gå till "Studio"Och hitta avsnittet" externa webbsidor. "

Även i videon, kan du bädda in endkardy - Special klick kort med länkar att teckna, andra filmer och resurser. Det bör lägga till en minsta teckning och mest populära videokanal (eller föregående video).

I beskrivningen av kanalen ange kontakter, länkar till sociala nätverk (Om någon) och kortfattat beskriva vad resursen. Allt ska vara kort och rakt på sak.

5. Marknadsför din kanal

Så är allt klart: du har innehållskanalen, du är läcker. Men något är populärt inte kommer. För att påskynda processen bör fylla väska med guld och planera främjande kanal med betalda verktyg.

Låt oss titta på YouTube-kanal format marknadsföring, som ofta används i praktiken.

Google-annonser (In-Stream och Discovery)

In-Stream - är en video som är inbäddad reklam i andra YouTube-videor. PR-videor kan placeras i början av videon (preroll), i mitten (mid-roll) eller slutet (postroll). Vad reklamfilmer sända reklam är upp till dig.

Du kan anpassa reklamkampanjen efter kön, ålder, geografi, intressen och andra parametrar. När korrekt konfigurerad, publiken kommer du att sända reklam endast till dem som är riktigt intressant. Inte leta efter bra engagemang mått, om preroll om finansiella tjänster innan du visar anime filmer.

I form av In-Stream har en stor nackdel - navyazannost användare. Du behöver inte erbjuda watch video, du brast i livet och tvingade betraktaren att annonsera. Det är viktigt att förstå: In-Stream format ska fungera måste du välja rätt målgrupp, gör video användbar, intressant och kvalitet.

Denna negativa format saknar Discovery. Videon är i blocket "Recommended" och på andra sidor av YouTube. Uppspelning på betraktarens begäran - på klick. Så du minska andelen ointresserade åskådare, och videon kommer att se bara de som ville se det själv. Formatet gör det möjligt att erhålla en stor djup av vy och en hög procent av omvandling önskad effekt (t ex ett abonnemang kanal) med ett minimalt antal negativa.

Men det är inte utan sina nackdelar. Discovery formatet är dyrare än In-Stream, ibland priset kan vara 1,5-2 gånger högre.

sådd

Denna spridning roller utanför YouTube - på de olika tematiska områdena. Sådd kan vara manuell eller automatisk (via speciella plattformar). Huvud plus sådd - förmågan att snabbt få en hel del organiskt och virus vyer, höjning sits video i sökresultaten. Viral vyer kan vara från 10% till 200-300%, och ibland ännu mer. Nackdelen är att det saknas ett tydligt format inriktning efter kön och ålder, och inte kan tillämpas av smala nischer.

Nyligen har sådden förändrats mycket och var endast möjligt på webben. Roller Husdjur i YouTube-spelare i det sociala nätverket "VKontakte" kommer inte att fungera: bara inte zachtutsya syn på video sharing webbplats, och posten kommer sällan att visas i banden sociala nätverksanvändare.

Att köpa placeringar (Telegram, «VKontakte" och så vidare)

Fördelarna med att köpa placeringar i tematiska samhällen inkluderar följande funktioner:

• anpassad boende för varje samhälle som ger födelse reklamkampanj;
• lösa placering på ett visst datum och tid för att skapa en detaljerad timing placeringar upp till minut;
• arbete genom "smala" område, som i grödan helt enkelt inte kan vara;
• ta emot högre poäng CTR och omvandling till den i rubriken angivna åtgärden (abonnemang).

Nackdelar är uppenbara: det är tidskrävande, inte alltid snabb och konjugat med processen för hantering av finansiella risker (administratörer kan helt enkelt "kasta pengar").

Samarbetet med bloggare

Låt oss vara ärliga. Om du har en liten kanal, kan du inte ens försöka få samarbetet med större bloggareDe skriver hundratals precis som du.

Arbetet med bloggare kan vara dyrt, men inte ge ett konkret resultat. Om du förstår detta och är villiga att risk, uppriktigt önskar er lycka till.

Processen är mycket som att arbeta med publika servrar Promopost i "VKontakte" och Telegram-kanaler. Nyckeln till framgång - väl valda bloggare som passar din målgrupp och kan genomföra främjande av ordentligt.

Format med flera bloggare:

• Integration - kort insats med reklam löfte om dig och din kanal.
• Exclusive - privat film om dig och det som du är cool. Det format som används i praktiken inte längre att främja personliga kanaler.
• Videodelning. Detta format är det mest effektiva, eftersom det tillåter dig att visa upp din egen publik bloggare och tvinga henne att visa dina videoklipp. Jag uppmanar er att vara ärlig, inte bygga från en vänner, simulerade skytte videor. Ändå folk vet sanningen, och då måste du inaktivera huskies och dizlayki kanal.

6. analysera resultatet

Klart! Ni har gjort nästan allt för att göra din video nått framgång och erkännande. Det återstår att analysera resultaten av kampanjen och använder dessa data för att förbättra effektiviteten.

Verktyg för analys

Det finns inbyggda och tredjepartstjänster:

• Byggnadsår: YouTube AnalyticsStatistik i Facebook, "VKontakte", "Klasskamrater".
• Tredjeparts: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter och andra.

Interna verktyg som öppen och intuitiv. Troligtvis var du tvungen att träffa dem, även i vardagen. De tillåter dig att spåra antalet visningar och interaktion med rullen (likes, kommentarer, klick), visningsdjupet genom sociodemografiska egenskaper och geografi användare.

Externa verktyg används ofta i tillägg till den inhemska, för att kolla på "renhet" av en bloggare konto eller grupp: ofta vid fallissemang KPI de kan lura klick, huskies, kommentarer eller synpunkter, för att inte svika kunden. Med test kan hjälpa eller tjänster Livedune Dislikemeter.

viktiga siffror

Låt oss undersöka den statistik som du behöver för att navigera:

• CPV - kostnad per view. Det anses av formeln: reklam budget / totala antalet visningar som erhållits.
• CTR% - siffra CTR roller. Förhållandet mellan omvandlingar att länka till visningar eller visningar.
• CPA - omvandling till handling: registrering, inköp, abonnemang. Den metriska är relevant när det finns data om användaraktivitet efter övergången.
• Pris Engagement - graden av engagemang. Förhållandet mellan summan av alla interaktioner med reklaminnehåll (huskies, kommentarer, klick) till intrycket eller annonsvisningar.
• Djupet perspektiv - publiken retention. Avgör vad pekar publiken titta på video. Mätt i kvartiler. En av de viktigaste, men underskattade mått: den innehålla sällan KPI kampanj, men att avdragssatsen tillåter användare att bedöma graden av intresse i videon och produkten.

I allmänhet, framgången för din video beror på två faktorer: kvaliteten på video och väl vald målgrupp (inriktning). Om en video är låg engagemang takt, betyder det att rullen inte orsaka önskan att interagera med honom eller du har valt fel publik. Försök att ändra videoformatet eller att experimentera med inriktning. Testa nya hypoteser.

---

Låt oss sammanfatta resultaten.

HYIP magiskt piller existerar inte, och frågan om befordran ska närma sig eftertänksamt och strategiskt. kanal utveckling är bara meningsfullt om det är en konstant, regelbunden verksamhet, inte en engångsaktivitet.

Så återigen analysera konkurrensen, skapa ett innehåll plan överväga alla interna resurser, resurser reserver för att främja och fatta ett beslut om projektet påbörjas.

Du kommer att behöva vänta en fascinerande och kontroversiell värld videodistribution. Du måste vara öppna: hur man experimentera och rutinarbete med statistik. Skapa en kanal och varje annonsplacering - det är en ovärderlig erfarenhet som kommer att bygga till höger och, viktigast av allt, att den bästa strategin att främja dig och ditt varumärke i framtiden.