Tim Cook, Apples bryter mot grunderna för långsiktig

Tidningen The Wall Street Journal publicerat en intressant artikel om Apple under kontroll av Tim Cook. Man undersöker de många åtgärder Cook, som stred mot grunden för företaget. Vi har förberett för dig en översättning av detta material och erbjuder en titt på det nedan.

Inom sex veckor från slutet av april, företagets vision av Tim Cook var att vara under offentlig granskning. Apple efter år av ansamling av kontanter har gått med på att köpa tillbaka sina aktier till ett belopp av $ 100 miljarder dollar, långt mer än någonsin badade någon amerikanska företaget. Cook också härdat fiendskap med Google, som Jobs har deklarerat en "heligt krig".

nyligen Tim gick med på att köpa Beats Electronics 3 miljarder dollar och hålla varumärket, snarare än att slå samman den med sina produkter. tidigare Han anställdes Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), chef för brittiska återförsäljare Burberry, detaljhandel ledning, och Apples online-försäljning.

Omstrukturering av Apple Tim CookSom byggde sin karriär som "grå eminens" är i full gång. Efter en fin interna förändringar, företaget gör mycket bra. Han gör allt som Apple inte längre interagerat med andra aktörer på marknaden, bland annat Google och dess Android operativsystem. På detta sätt försöker han att minimera den legendariska företagets förmåga att fokusera på specifika uppgifter knä, som var inneboende i den från början.

Apple är inte längre ett svagt bolag som Steve Jobs hade en gång räddas från konkurs. Vem är den dyraste i världen och mest lönsamma inom teknologiindustrin. Dess resultat för räkenskapsåret som avslutades i September 2013 var tre gånger mer än Google och vinst på 9000 miljoner mer än den närmaste konkurrenten - Samsung.

"Steve var VD under kriget, och Tim driver företaget i fredstid" - delar hans tankar, tidigare anställd i bolaget.

I mer än tio år har företaget överlevde tack vare karisma och talang jobb. Cook, i sin tur, är mer som en vanlig manager och han kommer inte bli förlåten vad rädd för att argumentera med Steve. Kort sagt, blir Apple Tim ett vanligt bolag utan åtskillnad.

"Det enda som oroade Steve var produkten. Företaget och personalen var bara verktyg för att uppnå målet, "- säger en annan före detta Apple-anställd. "Och Tim är mer intresserad av vad som händer i företaget."

Cook är också bekymrad över inverkan på företagets Apple. Under hans inflytande, företaget blir mer miljövänlig, till exempel leverera förnybar centra energidata och ansvarsfull inställning till var och hur man köpa saker för produkterna. Tim genomfört ett program för donationer bland de anställda, som inte vill göra, Steve, och aktivt försvarar rättigheter homofile.

För hela godkännande av hans framgång han fortfarande har att bevisa sin förmåga att producera en utmärkt produkt som alltid har varit känd Apple. Som de säger dussintals tillfrågade anställda i bolaget, är Cook en mycket snäll och mild på arbetsplatsen. Tyvärr vägrade Tim att bli intervjuad för den här artikeln.

Efter lanseringen av den första iPad för fyra år sedan, är företagets produktlinje inte särskilt förändrats. Men konkurrensen ökar för varje år och spela på marknaden blir svårare. Tillväxten i smartphone försäljning avtog och iPhone långsamt sämre konkurrenter på Android. Samtidigt iPad fortfarande dominerar marknaden för pekdatorer, men som helhet och dess andel minskar.

Cook har lovat att Apple kommer att släppa en ny kategori av produkter i slutet av detta år. Människor som är bekanta med bolagets planer säger att de arbetar på smarta klocka med ett flertal sensorer. Den nya produkten kan visas tillsammans med iPhone i början av hösten.

Ett av de problem som kocken uppmanade Wall Street stora talens lag. Även en lyckad innovation är bara en liten ökning prestanda Apple, som förra räkenskapsåret rapporterade en 171 miljarder dollar i intäkter.

När det gäller produktutveckling, Cook undersöker noggrant alla modeller, snarare än Jobs. Steve kunde lätt kasse flesta av de idéer, som lämnar den bästa. Tim, i sin tur, undersöker alla alternativ när man försöker välja den mest lämpliga i termer av vinst.

Jobs var övertygad om att företaget ska verka endast på ett fåtal produkter, och det är inte nödvändigt att sprutas jakten på kvantitet, medan Cook börjar öka antalet processer, som är engagerad i Apple.

"Att säga 'nej' var ett verk av Steve", - säger en av de anställda. "Tim, det är inte bekvämt."

"Jag tror att om Steve fortfarande levde, skulle det också utöka linjen" - sade mannen, som är mycket blizkok till Apple. Han påpekade också att Steve var mer intuitivt beslutsfattande, han visste genast att han älskar den eller den sak eller inte. Tim mer eftertänksamma och försöker "minimera fel."

Cook också mer villiga att delegera ansvar. Han gav mer kontroll till Jonathan Kvitten, som tidigare hade bara designprojekt hårdvara, och nu kontroller och mjukvaruutveckling. Dessutom har fem av nio styrelseledamöter blivit befordrad eller hyrs Tim.

Cook försöker också att förbättra alla processer så att chefer arbetat full enighet. Jobs gör det motsatta. Detta tillvägagångssätt saktade väsentligt beslutsprocessen, men samtidigt finns det färre av kaos, som var under regeln om Jobs.

Även Jobs har dominerat rampljuset, låter Cook andra att visa sig. Till exempel vid Worldwide Developers Conference på scenen för det mesta tillbringade Craig Federighi.

Apple köpte nyligen företaget för Beats uncharacteristic själva beloppet. Under ledning av Steve Jobs företag har undvikit dyra förvärv. Dess största affär, tills nyligen, var köpet av NeXT Software för $ 400 miljoner år 1997, vilket gjorde att återvända Steve på Apple. Under regeringstiden av Cook företaget också gjort ett antal mindre förvärv - 24 av bolaget för 18 månader.

"Vi vill inte köpa företaget bara för att bli större. Vi köper bara de företag som hjälper oss att göra högkvalitativa produkter", - säger Cook i en intervju i februari.

Tim sade också att han aldrig frågar sig själv: "Vad skulle göra jobb?". Före sin död hade Steve förbjudit honom att ställa denna fråga.

"Jag följer hans instruktioner. Jag tror att han gjorde det för att han ville minska den enorma börda som föll på mina axlar, "- sade i en intervju efter Tim Beats köp. "På grund av detta har jag hela tiden försökt att ignorera problemet."