Jony Ive. Designer of Tomorrow (del II)

Dagen före Sunday Times Magazine publicerade en omfattande artikel om John Arlidzha Apples chefsdesigner i som berättar om hur som ett resultat av hans arbete förändrats datorer, telefoner och musik anordning. Med tanke på den sekretess som råder i företaget och personlig ödmjukhet Quince är förmodligen en av de mest frispråkiga intervjun Quince.

del I

Transfiguration Apple

Men Tangerine hade en klient som Ive beundrade - är Apple (han började arbeta med företaget som konsult). Han arbetade på utformningen av den första raden av bärbara datorer Powerbook, Apple släppte 1991. Ive vände sig till Apple, som har en "stora problem med datorer", som student han var rädd för vad som är "tekniskt olämpligt". Men ett intuitivt styrsystem epplovskaya musen plötsligt allt på ett enkelt sätt. Företaget bjöd in honom till 2 år på heltid. Ive tvivel. Medan Apple har haft problem, och företaget var "utomlands". Men jag kommit överens om. Det var 1992.

De första åren av besvikelse. Sedan Apple-produkter var tråkig. Kom ihåg Newton? Jag tror inte det. Design betydde ingenting. Ive var nästan redo att lämna. Men hans talang uppmärksammades av Steve Jobs, som återvände 1996 efter hans avgång 1985, för att försöka rädda företaget. De gick till en galen resa, vars mål var omvandlingen av en ansiktslös inert runt om i världen. Åtminstone trodde de att de kunde ändra det. Till skillnad från andra jättar inom elektronikmarknaden, som gjorde allt från datorer och kameror kylskåp, har Apple alltid släppt bara tre typer av enheter: datorer, underhållning och soppa telefoner.

Ive arbetade i en designstudio som ligger i Apple campus i Cupertino på - Oändlig Loop, en. Liksom andra campus Apple, det är ganska tråkig byggnad från droppande och beige - beige! - betongblock. Men det finns en viktig skillnad. Ogenomskinligt glas, och ingen utom Kvitten, medlemmarna i hans team och Apple chefer kan inte gå in där. "Anledningen till detta är den enda plats där du kan se alla vår utveckling - alla projekt, alla prototyper" - säger Ive.

Laget, som har specialister från Storbritannien, USA, Japan, Australien och Nya Zeeland, "är faktiskt mycket mindre än du tror - ungefär 15 personer. De flesta arbetar tillsammans i 15-20 år. " Det är praktiskt. "Vi kan skarpt kritisera varandras arbete. Personliga ambitioner var långt borta. " Stor studio med en öppen planlösning, liksom de flesta personliga föremål Ive på Apple, helt vit. En stor trä räknare, liknande den Genius Bar i Apple Store, ägnas åt nya produkter. Vid den ena änden av ett flertal hög numerisk styrning som används för prototypen. "Alla människor jag arbetar med känner samma kärlek och respekt för processen för att skapa en ny" - säger han.

Ive startar projektet försöka föreställa sig vad produkten är och hur det ska fungera. Endast genom att besvara dessa frågor, börjar han att arbeta på utseendet. Han söker efter ledtrådar på oväntade ställen. Så arbetar på sin första stora hit, den ursprungliga iMac'om, vädjade han till producenter av konditorivaror för att få en helt transparent nyanser som godis Jelly-bönor. Han reste till staden Niigata i norra Japan, för att själva se hur man hanterar tunna metall mekanik, hjälpa till att bygga honom en titan Powerbook - den första lätt aluminium laptop i världen av bastant svart plast plattor.

Han tillbringade "månader och månader och månader, att" utveckla en snygg form iMac bordsställ, eftersom "mycket det är svårt att komma fram till något som du nästan inte märker, eftersom det verkar så vanligt, naturliga och oförändrade. " När Ive avslutar produkten även en sådan originell och ikoniska som de första vita hörlurar för iPod, bedriver den tanken: "Kan jag göra det bättre?". "Designers är förbannade dessa prövningar" - han rynkar pannan.

Sådana "prövning" var och sysselsättning, även om den senare verkar ha känt mjöl i allt ont om löjligt. Ive påminner reser med jobb, "vi kom till hotellet, där den planerade vistelsen, jag checkas in och gick för att se sitt rum. Jag lämnade resväskor nära dörren. Jag gjorde inte packa. Satt på sängen och väntade på det oundvikliga samtalet från Steve "Hej, Johnny Detta hotell suger, ledighet"

Apple fortfarande känna närvaron av Jobs. På väggen framför rummet, som hölls med våra Ayvom möte i stora bokstäver ett av hans uttalanden skriven "Om du gör något, och det var tillräckligt bra, måste man göra något annat, bra, men inte slappna av under en lång tid. För att förstå vad de ska göra härnäst. " Varför dessa två personer arbetat tillsammans så bra? När allt kommer omkring, de är mycket olika. Ive mjuk med enkla sätt. Hans kvicka, som en laser, idén har sitt ursprung i hans värme och humor, vilket är oftast självironi. Men ingen har någonsin talat om jobb som man lugn och Samoironichnye. "När vi tittade på saker, har våra ögon sett fysiskt densamma. Vi frågade samma frågor, samma intresse för saker. "

Jag var jobb så tung man, som de säger om honom? Hans namn är förknippat med många berättelser där han förödmjukar ordnade och även - och kanske framför allt - toppchefer. "Om Steve mycket, då det har skrivits, men det mesta jag inte känner igen sin vän. Ja, han höll stränga vyer. Ja, han kunde bita i konversationen. Ja, alltid sätter han allt i fråga - "Är det här tillräckligt bra? Är detta rätt?". Men han var så smart, att hans idéer har alltid varit vågad och vacker. De kan visas ur luften. Och även när idén inte kom, trodde han att vi så småningom kommer att göra något stort. Och oh glädje, vi gjorde det!".

Du tror nog att en sådan skapare som Ive, en produkt, till exempel iPhone, som han identifierar som sin största bedrift. Detta är säkerligen den mest kopierade uppfinningen i modern tid. Men han tycker inte om produkten, men själva idén. Enligt honom har han och hans team visat att konsumenter bryr sig om inte bara priset, som ofta antas.

"Vi är omgivna av namnlösa, dåliga saker gjorda. Detta tyder på idén att de människor som använder dem i alla fall, liksom de människor som gör dem. Men vi har visat att människor är inte i alla fall. Det handlar inte bara om estetik. Människor reagerar på saker som är väl utformade och väl gjort. Vi skapar och säljer ett mycket, mycket stort antal vackra (hoppas jag), och välgjorda saker. Vår framgång - en seger för redlighet, renhet och engagemang ".

Det handlar inte bara om estetik. Vår framgång - en seger för redlighet, renhet och engagemang

Kanske. Men kritiker klagar inkurans av Apple-produkter, den absolut sekretess av sina operativsystem, behovet av att köpa en ny laddare för varje ny produkt och deras värde. Åh, priset! $ 20 för en plast laddare, vars kostnad är förmodligen mindre än $ 2! Laddare och iOS - Detta är en grundläggande fråga för Apple och dess nya ledare Tim Cook. När det gäller åldrande, Ive medger som använder en femte versionen av smartphone, uppfann (i sin kärna) redan 2007, men, ja, laddaren nu helt annorlunda. Men han säger: "Det finns en sak som gör våra produkter speciellt - de förädlas och användas igen." Vad gjorde du med din gamla iPhone? "Um... faktiskt, de är inte mina. De tillhör företaget. " Vad företaget gör med dem? "Vi har dem isär, återvinning och återanvändning. Jag förstår vad som ligger bakom din fråga, men jag tror att det är en grundläggande och en stor del av människan, när folk försöker förbättra de befintliga saker. Det är vad vi gör. "

Om priset Ive sa att om det är en produkt, livsförändrande, vars existens var du kan inte ens föreställa sig, vi vill bara få det, så det är inte förvånande att priset är ganska hög. Dessutom är principen för den valda Apple produktion kännetecknas av höga nivåer av kontroll, som är värt en hel del pengar. Vi tillbringar så mycket tid och ansträngning att inte höja priset på produkterna. Snarare tvärtom, "- han skrattar. Ive plockar upp iPhone för att visa hur det är tekniskt komplicerat. "Kroppen är gjord av ett enda stycke av bearbetad aluminium" - säger han med sin Essex accent, över vilken ofta skämtade Jobs. "Hela kroppen, med undantag för Apples logotyp, först polerad till en spegel, och sedan ges konsistens. Fas på kanterna skärs med en diamantskärspets. Sådana kvarnar är kortlivade, så vi var tvungna att hitta ett speciellt sätt att deras användning i massproduktion. Beläggningskammaren - safirglas. En titt på detaljerna kring SIM-kortplatsen. Det är otroligt. "

Det är vackert och definitivt värt en hel del pengar. Men det finns i detta spel är något som inte talar om Ive. Medan Apple gör sådana innovativa produkter som ingen annan tillverkare, även den största konkurrenten Samsung kan slå iPad, Apple kan begära så mycket pengar som han vill, och konsumenten kommer att vara lön. Apple säljer varje år cirka 250 miljoner iPhone, iPad och Mac, men med lanseringen av iTunes Store-användare laddat ner över 25 miljarder låtar och mer än 1 miljard TV-show. Allt detta medför bolagets vinst, tvingar konkurrenter att gråta av avund.

Ive säger mycket mer om produktion än om design, verkar det även konstigt att han valde att arbeta i det tekniska området, där all magi är att skapa programvara, inte dess externa inkarnation. IPad och iPhone finns inga växlar. Men Ive sade att högteknologiska produkter, det är något unikt attraktiv. "Produkten som du har i handen eller i örat eller i fickan, är det mycket mer personlig än den som bara står på skrivbordet. Viljan att skapa en komplex, men intim, personlig teknik - det är det första som lockade mig till Apple. Människorna är otroligt personlig relation med vad vi gör. "

Den sista delen av intervjun Johnny Quince - ikväll MacRadar!

(via)