Race på jobbet dödar alla: kreativitet, känsla och du

Det verkar Lindsay Redding var allt om vad som kan bara drömma om en kreativ person: han arbetade som art director i flera byråer i London och Edinburgh, och senare - i toppen av Nya Zeelands myndigheter Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso och kampanjen Palace. Intressant arbete, en massa pengar, familj. När han fick diagnosen cancer, avgick Lindsay och drog sig tillbaka till sitt eget hus på ön Waiheke Island, där bara vila: promenader, teckning, skriva artiklar och musik. Det finns också en före detta reklam man skrev en av de mest imponerande objekt "En kort lektion för framtiden"Publicerad i sin blogg.

Den här artikeln, skriven strax före sin död, eftersom den drar ett streck över historien om livet för en framgångsrik person och en röst för de slutsatser som kan ha kommit inte en enda annons i slutet av sin karriär. Dess bara att läsa alla de unga reklambyrån, full av styrka, idéer och ambition, och alla andra klättrare.

För många år sedan, när jag först började arbeta i reklambranschen, har vi en kreativ partner Lawrence ofta praktiseras av den så kallade natt check. Vi tog stora A2 ark och registreras under dagen olika idéer till projekt du arbetar med just nu. Enkla rubriker, ordlekar, slarvig skisser svart markör. I slutet av dagen på arken var en verklig dump av idéer: vi hällde bara på papper allt som kom i hans huvud eller rivning av tungan. Allt som var absurd, löjlig eller helt olämpligt, filtreras och kvällen hade redan fyllt i hörnet av rummet en imponerande berg av returpapper.

Om dagen var produktiv, bortsett från de högar av papper, koppar kaffe och en fullsatt askkoppar förblev tjock bunt stående idéer. Några av dem var nästan färdig, andra - obekväma kurvor fragment, som fortfarande hade ett korn av sanning, eller en glimt av ett leende. Allt detta hänger på väggarna i kontoret, och vi åkte för en öl.

Nästa morgon, bakfull, vi återigen samlades på kontoret och såg på idén med ett klart huvud. Ungefär en tredjedel av de idéer som verkade givande och intressant, omedelbart gick i soporna: den natten var en värdig och roligt, i det kalla ljuset av morgonen för att förlora sin charm och blir bara ingenting.

Någonstans i mitten av morgonkaffe, kom vår avdelning till liv och vi gjorde en normal morgon ritual: vandrade runt på kontoret och kritiserats skapandet av andra annons.

Kreativa människor - mycket sårbar varelse, så all vår kritik alltid matas på ett mycket skonsamt sätt och var konstruktiv. Detta är faktiskt ett bra verktyg för att sålla skräp: ofta på vårt kontor skulle andra lag och berömde eller kritiserade redan våra skapelser.

Men faktum är att ...

KOLLA idéer natten var ett bra verktyg och en rolig praktiken, men det är bara tillgänglig när du kan hitta den på natten. Vi kom 90, och vår sfär av digital teknik översvämmade. Spännande verktyg, nya möjligheter, nya tidsfrister.

Det är en idé - redskap det för ett par timmar och ger.

Revisorer våningen insåg snabbt att med denna teknik kan vi göra tre gånger mer för samma tid. Fler projekt - mer pengar.

Mycket snart, "the night Check" förvandlats till en "middag check" när vi tittade på ett gäng av deras idéer efter pausen. Sedan, innan vi kunde märka det, började vi att äta snabbnudlar bakom skrivbord och turas om att åka hem för att kyssa barnen innan läggdags.

Så snart som mer eller mindre stående idé skickas till kontoret väggen, hon tillgrep röd-manager i dåligt anpassad kostym, slet och sprang iväg. Vi har kommit att förlita sig på sin erfarenhet och instinkt, fungerade under åren. Oftast, det fungerade, men inte alltid.

Standarder har fallit, men vi har blivit mer konservativ. Vi tar inte risker och förlita sig på avgas kretsen. Studier har visat att beprövade idéer ger bättre resultat, och i själva verket studier har blivit den nya guden.

På riktigt kreativitet behov av att vara helt avslappnad, inaktivera den interna censuren och inte tror att det kommer att berätta för andra om det.

Hos barn är det därför de är så bra att göra, och hos vuxna med Volkswagen, en inteckning, och omfattningen av rättvisa och efterlevnad - nej.

Fri flygning av kreativt tänkande kräver tid och säker, lugn atmosfär. Tidigare avdelningar och kreativ design studio ger alla dessa annons: de kan vara fria att tänka, tala, göra vad kommer att tänka på, och inte vara rädd för att bli förlöjligad.

Sedan några geni kom fram till att organisera en tävling, tävling, tävling, vinnaren som får jobbet gjort.

Nu är allt är infekterad med feber. Alla tekniker accelereras och vår överbelastad neuroner Det är svårt att hänga med datorerna. Split-sekund beslut. Fann att liknande. Delad. Fanns omogna tanke. Rapportera. Vänta inte. Var inte blyg. Fånga ögonblicket. Inte släpa efter. Då kommer du att ha gott om tid att ångra vad hon gjorde föddes. Ja, och för att täcka din röv, glöm inte att sätta en smiley i slutet, och sedan plötsligt du har gått för långt med mod?

"Night check" - ett bra verktyg, men nätterna var hoppade, samt helger. Semester en vecka? Utmärkt! En månad? Lyx. Nu har jag "njuta" deras tvingade sex månaders semester. Jag tittade upp från sitt arbete och från det förflutna livsstil, där jag skjuter alltid från höften, dans genom ett nålsöga, och tillbringade all sin styrka. Tvångs separation i sex månader bidrog till att se tillbaka på ditt liv och uppskattar det. Det är nyktra.

Nu är min gamla livsstil utseendet och känslan är inte densamma som tidigare.

Och här är kruxet

Det visar sig att mitt liv är inte som mig lika mycket som det verkade tidigare. Jag vet detta eftersom jag träffade min tidigare kollegor. De berättar entusiastiskt för mig om sina senaste projekt, frågar min åsikt, visa sina färdigheter. Jag lyssnade artigt som de skryta med dem sov mindre och mer middag på snabbmatsrestauranger. "Jag har inte sett min fru sedan januari, tror jag inte känner benen av trötthet, från snabbmat och kommer snart att börja skörbjugg, men klienten åker på semester, så att plogen i denna takt i ytterligare tre veckor. Vad tycker jag? "

Vad tycker jag?

Jag tror att du - jävla galen. Så du falla ur det faktum att det är inte ens roligt. Det är all jävla TV handel. Jag vill berätta för dig, jag var bara i chock. Det föreföll mig att allt detta är bara en bluff, en bluff, en bluff.

Denna svindel är anordnad på följande sätt:

1. Kreativa industrin fungerar till stor del på en instabil självuppfattning av kreativa människor till deras låga självkänsla och okontrollerat ego. Vi sätter oss högsta standard och vi ensamma - den allvarligaste kritik för sig själv.

Möt våra höga krav mycket svårare än kundens behov, enligt min erfarenhet, gör inte svårt att tillfredsställa som.

Alla artister tänker omedvetet på sig själva bedrägerier och charlataner, och lever i ständig rädsla för exponering. Om vi ​​arbetar för slitage, som om vi gömmer att vi inte har hittat, och alla människor, exploatera kreativa människor, är väl medvetna om denna svaghet.

2. En verkligt kreativa människor inte ser motivation pengar. Rikedom för oss - ett tecken på ett erkännande av våra idéer och projekt. Enkla men hjärtligt "bra gjort" från en ansedd person som dyrare för oss än prispengar och bonusar. Återigen, ägare av vår bransch används skickligt här funktionen osäkerhet och fåfänga. Glamorösa och onödiga prydnadssaker, olika bonusar - allt detta syftar till att ge oss motivation att skapa nya mästerverk.

Vi, som skator, flyga till blanka statyetter vyklovyvaya varandras ögon, och det är mycket billigare än belöningen i form av platser i styrelsen eller insatsen.

3. Sug efter skapelsen. Detta behov kreativa människor som bara behöver för att tillfredsställa. När jag arbetade i sex månader, är det varje dag jag har något att rita, skriva, komponera dålig musik. Det är bara en klåda eller något, bara behöver scratch. Denna märkliga, excentriska funktion, men mycket användbar i kommersiella termer.

Vad som nu händer med den kreativa sfären, som påminner om den industriella revolutionen: idén sätta på strömmen, blir de engångsprodukter och säljs till det lägsta priset.

Så snart hitta ett sätt att lägga ut idéer från Kina, gärna vilja.

idéVi värdesätter mest, var bara en billig plast leksak, prydnadssak för framhäva produkter. Nu måste vi stämpla hundratals idéer och samtidigt passar in i schemat. "Vi har sex idéer fram till morgonen. Klienten går på semester, måste du visa honom. Tror inte annars han bara betalar för en, så att bli något där. Åh, och han älskar grönt. Vi ses i morgon, jag är i klubben. "

Har du någonsin försökt att komma med idéer på vapenhot? Annons gör det varje dag, och sedan, när man tittar på idén, tänkte upp i en timme, kommer han ansikte mot ansikte med sin fruktansvärda kritiker - sig själv. Och alla de andra. Och tar emot följande: "Kunden är ganska lik grönt, bara behöver ändra typsnitt, bilder, ord och idéer. Och ändå, kanske göra logotypen större. "

Detta är en farlig och långtråkigt arbete. Och vad är priset? Gyllene staty? Jag såg en hel del kreativa människor, som i slutändan visade sig vara på åskådarplats. Alkohol, droger, konstant ångest, stress, förstörda familjer, även ett par självmord. Man överlever inte i en sådan fientlig miljö och förgiftning. Ändå finns det fortfarande ingen brist på unga yrkesverksamma. Energiska och kreativa ungdomar i sin tur blir, för att pröva lyckan i reklam.

Hur jag överlevde i 30 år? Det kördes på en rakkniv kant. Inuti, jag är väldigt känslig, så jag bara hid hans osäkerhet och rädsla och flydde så snabbt att ingen märkte. Jag övertygade mig också att det inte längre finns något fall skulle jag föredra reklam som är min sanna kallelse och jag var otroligt tur att jag får betalt för det.

En episk handling av självbedrägeri, och i slutändan oräkneliga nätter och helger, helgdagar och årsdagar, skolkonserter och födelsedagskalas - allt detta har jag lagt på altaret av deras arbete. High-end, som alltid kommer att löna sig, men då, då ...

Nu förstår jag att det var en bluff. Det var inte något riktigt betydande och hög. Det var bara en mekanism utan att ställas inför konsekvenserna. Vi säljer bara produkter. Bara mata djur, som jag kallar det nu.

Så var det värt det?

Naturligtvis inte. Det visade sig att det var bara en annons. Det har ingen högre calling, inget pris värt att kämpa för. Bara en massa förlust, gulnat papper och gamla kassett som jag inte kan se, även om jag ville. Åh, och certifikat i ramar och små gyllene statyett. Mountain paket av Prozac och tomflaskor, kalufs av grått hår och cancer obestämd storlek.

Det kan tyckas att jag själv ångrar. Det är inte så. Det var kallt, det var kul och intressant. Jag var bra på vad han gjorde, träffade en hel del begåvad och intelligenta människor, har blivit ett riktigt proffs, kunde permanent tillfredsställa sina kreativa kliar och tjänade tillräckligt med pengar för att försörja sin familj, som ibland ens sett.

Men jag har inte gjort något riktigt stå upp för livet. Åtminstone på gång. Jag hjälpte till att främja vissa produkter, ökade vinster för flera företag och har gjort en eller två personer ännu rikare.

På den tiden trodde jag att det var en bra idé.

Men jag tror inte att det skulle ha klarat natten testet.

ledsen

Om du läser detta, sitter i mörkret studio eller torterade av frågan i vilken hand hemmafru måste ta tvättmedel - till höger eller till vänster, gör en tjänst och minska el. Lås studio, gå hem och kyssa hans fru och barn.