Vem kommer att svara - "Varför" du behöver iPad?

Men hur humaniora? del 1, del 2

Idag bjuder vi dig att läsa översättningen av den andra i en serie av artiklar skrivna av Ben Thompson, skaparen av Site stratechery.com. En stor beundrare av Apple anslöt sig till lägret missnöjd med den senaste presentationen av iPad och sade att det gjorde honom så kraftigt ändra synvinkel. Som en del av serien, delar han sina intryck av presentationen, uttrycker han ett yttrande om den snabbt föränderliga kursen och Apple gör det verkliga syftet och iPad framtida resultat.

Christina Warren höll inte med min artikel "Hur humaniora?" (del 1, del 2):

Till allt detta kan jag bara säga det enda sättet. Här - den bästa PR-video Apple under många år, kanske - för ett decennium. Han släpptes i april 2013. Denna reklam - faktiskt perfekt i alla avseenden, och det är allt ägnar sig åt historien om livet. Denna inkarnation av de levande, verkliga känslor.

Så egentligen kan vi konstatera att humaniora har lämnat Apples, bara ser en annons, vars syfte var att visa modern design iPad Air? Är du seriös?

Tyvärr var jag tänkt helt fel, och förutom Warren starkt förvränger mitt argument.

Jag uttryckte mitt missnöje när det gäller inte en iPad Air specifik reklam, och alla idéer och koncept i allmänhet. Det handlade om Apples, eftersom videotitel, och slutar med affischer Eddy Cue - en stor självförhärligande. Vad är egentligen saknas är historien om hur vanliga människor kan använda Apple-produkter i sitt dagliga liv (video Life on iPad - verkligen ett undantag. Det enda undantaget).

Allt jag skrev den berörda iPad, snarare än iPhone. Jag skrev en reklamkampanj iPhone - är full av bra idéer och är gjord med förväntningen av folket. Dessutom tror jag, Apple gör verkligen fantastiska saker med avseende på Mac, höja kvaliteten på programvara och sänka priset, nu när Windows är mest utsatta när det gäller antalet konsumenterna.

iPad - här där det inte finns någon fokus på människor och deras behov (i själva verket, som noterats av Pawan Rayam, Apple har inte gjort någon demonstration direkt på scenen för iPad i år). Skillnaden i tydlighet och specificitet mellan iPhone strategi (ökande värde som den faktiska eller marknaden) och vad som händer med iPad - uttryckt i levande kontrast mellan konsumentorienterade reklam, som vi citerade exemplet med Warren, och abstrakt reklam iPad vals Air.

Men större problem är missuppfattning av mitt omnämnande av humaniora. Jag menade inte specifikt historia människoliv eller bristen på dem, även om detta symptom. Jag har inte pratat så mycket om annonsen eller känslor, utan snarare det faktum att frågan om vem som är ansvarig fri konst - är "varför".

Framläggande av svaret på "vad" och "hur" om iPad, men ingenting har sagts med avseende på "varför". Varför det finns iPad? Varför köparen ska köpa den? Varför är detta viktigt? Svaren på dessa frågor kan inte hittas i de årliga resultat- eller fokusgrupper. Dessa är sådana sätt som erfarenhet, förståelse av livet och filosofi - det är något med som interagerar humaniora.

Dessutom är det inte bara en retorisk fråga. Och Tim Cook själv visade varför de är så viktiga.

Linjen ser inte mycket imponerande för en sådan verkligt revolutionerande produkt som iPad 1. För konsumenten är inte självklart vad iPad och varför det är viktigt.

Detta är vad som skiljer iPad och den senaste presentation svårare att bevisa det. Telefon och dator - den här storleken. De är nödvändiga. Och ingen behöver förklara. Det är därför, Apple håller oss briljant svarar på frågan "Vad är" där det gäller design och "hur" när det gäller teknisk utrustning. Dock är iPad skiljer alltid från de andra, är inte bara en ny produkt, en ny kategori produkter. Och om iPad, behöver vi veta mer än bara hur det ser ut och vilka är dess egenskaper, behöver vi veta "varför”.

I världen finns det inga specialister som bättre kan svara på frågan "Vad" än Johnny Ive och ingen förstår "som" det bästa av Tim Cook. Men vem nu svara på frågan i Apples "Varför"?

***

Den tredje artikeln i serien publiceras i morgon, men nu, läs föreslå att diskutera om iPad förtjänar, vilket i huvudsak skapat ett segment av pekdatorer på marknaden, en särskild strategi? Är det möjligt att komma överens med dem som anser honom en "lillebror" på datorn, eller "äldre bror" av smartphone? Har du iPad och varför du köpte den? Hur det förändrat ditt liv? Kanske inte förändrats alls och har länge varit samlar damm någonstans i ett hörn, eftersom du inte kan hitta det för ansökan? För att uttrycka sin åsikt i kommentarerna.

(via)