Som en början företagare att bli vän med pressen och publiceras gratis

Omedelbart jag säga att denna artikel är inte för mastodons och för affärs nybörjare. Dessa kommer vi att leda om hur entreprenörerVem har just eller ett år eller två sedan öppnade hans fall, att etablera kontakt med journalister. Materialet bygger på personliga erfarenheter av redaktionen. Detta är absolut verkliga fall, enkelt uttryckt - tips som kan genomföras i praktiken. Låt oss börja.

Vad händer om du ringer

Försök inte att bryta upp

Tror inte Region som en liten yngel inom journalistik. Om du inte Brian Chesky (Brian Chesky) eller Travis Kalanick (Travis Kalanick), till exempel, och din idé inte skjuta direkt till förstasidorna i tidningar, börja din väg till lokala publikationer.

Det händer till vårt kontor ringa och be om hjälp att "bryta upp." Tro mig, fri att publicera "socialt viktig release," det blir ingen seriös publikation. Det finns tillräckligt med analytiker, prognosmakare och dem som vill ha ära för ingenting.

Och ja, kom ihåg frasen "socialt viktig release," eftersom de flesta av dem som konsumerar det, gör det på rätt sätt.

Syftar till att skapa en förtroenderelation med en viss person i ett regionalt upplaga, kom ihåg att ingen har upphävt karriärmöjligheter. Journalist kan snart flytta till en storstad, och med det, och information om dig kommer att få allvarliga publikationer.

Slösa inte din tid och pengar på reklambyråer

Åtminstone till en början. Du behöver pressen, huvudpersonen, inte din representant. Bara du kommer att kunna tala om sig själva och sitt arbete som det ska. Och vem kommer att göra det bättre än du?

Det är inte nödvändigt att kräva en "beslutsfattare"

Naladte relationer med vanlig anställd (båda - läs vidare). Kom ihåg att så fort du förtjänar nåd media än om du visar dig förmätet pengar väska.

Samtals reporter personligen

Plocka upp telefonen och ringa. Kontakter kan läras från kollegor, vänner, för att hitta en person i sociala nätverk, till slut. Kom bara ihåg: du behöver veta exakt vad jag ska säga. Det bör tilltala personen. Ja, först och främst för den enskilde.

Journalistik har alltid varit subjektiv, och sådana lämningar. På sidorna av tidningen träffar som hooked författarens material.

Jag vet inte uppmanar er att sätta press på synd eller medvetet orsaka en journalist känslor.

Här är ett litet exempel. I vår stad finns det en man som äger en sportskola. Hans elever går regelbundet till tävlingen och komma med belöningar. Efter dessa segrar den här mannen personligen ringa upp alla lokala medier och stolt berättar om de tävlande. Du vet, det var inte en gång att hans uppgifter inte ingick i vår nyhetsflöde. Varför? Vi förstår att för en man att uppnå detta är så viktigt att han är redo att prata om dem personligen. Den berör mina kollegor, och vi skriver om segrar idrottare.

Gör ett verk av en journalist

Tänk i förväg om vad din höjdpunkt varför du ska skriva om. Du gör vad som inte gjorts i denna stad för dig? läsare kommer att kunna lära sig något nytt från din information, kan det på något sätt vara till nytta för dem?

inte tushuytes

Var kortfattad, övertygande, Vet bara vad du vill berätta för folk genom pressen.

Visa dig själv en expert inom ditt område

Prata om ditt företag, men inte driva själva. Åh, kommer du alltid lära sig, men första människorna måste lära sig om din produkt och ta den. Intresset för dig som en person kommer att uppstå i detta fall själv.

Var kräsen, men inte påträngande

Om din idé inte komma till hands journalist nu kanske hon behöver honom senare. Det viktigaste - slutande, bygga relationer, som inom en snar framtid kommer att bära frukt. Och få oändliga samtal upptagna människor fortfarande inte värt det. Detta är osannolikt att någon gillar.

Presentera dig själv till olika medier på olika sätt

Skicka inte alla ansiktslösa pressmeddelanden. Leveranser för en kick för varje utgåva.

Till exempel kan en tidning du berätta om det sociala ansvaret för dess företag, Dess välgörande aktiviteter. En annan (förmodligen kommer det att bli en specialiserad publikation för företag) - för att berätta historien om hans upp-och nedgångar, vilket kommer att bli en förebild för andra människor. När man arbetar med en representant för den tredje upplagan, fokusera på vad du har gjort för din stad: skapa arbetstillfällen, investera i byggandet av lekplatser och så vidare. Du är inte lura någon, visa sig helt enkelt på olika sidor.

Kom ihåg att journalister har sina arbetsstandarder

Såsom filter genom vilken information måste passera innan du kommer att få sidorna i tidningen eller i nyheterna på Internet.

Informationen måste vara mycket viktigt, men inte bara för dig utan för ett stort antal människor. Dessutom måste det direkt påverkar deras liv. Och då det hela är hur man presenterar data.

Du öppnar produktionen av glass? Kanske. Du kommer att stödja lokala producenter, och rädda oss från ruin mejeri, köper sin råvara? Det är bättre. Du kommer att skapa hundratals arbetstillfällen i kristider? Det är allt.

Glöm pressmeddelanden

Skriv ett pressmeddelande, titta på det genom ögonen på en för vem du skrev det, och bränna. Och bättre att inte skriva pressmeddelanden alls, såvida inte

1. Du är inte ombedd att kasta postinformation som svar på en begäran om att skriva en artikel (i de flesta fall innebär att historien inte är intresserad och folk bara försöker vara artig för en intressant grab omedelbart).
2. Har du ett avtal eller kontrakt för placering av nyheter för pengarna: om pressmeddelanden write Det har, men det är en annan historia. Nu talar vi om hur man gör vänner med media utan bilagor.

I allmänhet tillbaka till den första punkten: prata med folk som är intresserade av dem, detta papper inte kan göra, och du - helt.

Föreslå byteshandel

I vår miljö, kallas det nät. Av principen om kvittning driva många små regionala medier. Även i vår tid inte förakt det, och stora publikationer, för att vara ärlig. Ett sådant samarbete är att man tillhandahåller en tjänst eller publikation produkt (produkten av ditt arbete) i utbyte mot reklam.

Till exempel tillverkar dig om kontorsstolar. Du (naturligtvis gratis) ger fåtölj media nöjd editor (till exempel), och sedan få en banner på hemsidan / tidningsannons / kommersiell på radion. Också gratis.

Blivit oundgänglig man

Miljontals människor har idéer, tusentals försöker genomföra dem, visar det sig att hundratals framgångsrikt - tior. Du är bland de lyckliga och kan med rätta anses experten inom sitt område. Om inte, få dem pull teori.

Var hjälp etablera dig som en värdefull informationskälla, en pop press intressanta idéer, ger rätt personer, och du kommer att vara på dig.

Erbjuder professionell hjälp: kommentera artikeln, för att hjälpa reda ut den förvirrande ämne. Bli en vandrande konsultbyrå.

Ha inte bråttom att införa en journalist nämnde hans företag. Låt honom skriva till början av ditt namn. Tro mig, dessa artiklar läsas av människor som antingen är intresserade av verksamheten och dess produkter eller dig själv i den här branschen. I båda fallen kommer din nämner i artikeln vara till din fördel.

I den första - eftersom när man betänker som expert inom ditt område, som kan hanteras ( "En gång han gör förutsägelser och publiceras i pressen, kan han lita på"). I den andra tjänar du trovärdighet bland kollegor, såsom företag.

Vad händer om det samtal som du

Alltid gå till en kontakt

Till exempel har vissa situationer i ditt företag lockade pressen. I det här fallet behöver du inte ringa som en expert, men som chef, med ansvar för allt som händer i företaget. Det är inte nödvändigt att hänga upp, begränsat till orden "inga kommentarer", och framför allt för att lura en person, lovar att ringa tillbaka och inte göra det.

För att förstå hur man bäst att gå vidare, anser den specifika situationen. Du ringer ber om en kommentar om den höga skulden på lönerna i ditt företag. Naturligtvis är det obehagligt för dig historia och du vill slå tillbaka från pressen. Om en journalist inte hör något begripligt för dig, har han rätt att skriva att "bolagets ledning har misslyckats med att förklara situationen" eller "inte tillåter kommentarer." Håller med om att det är osannolikt att ha en positiv inverkan på din bild.

Var ärlig, berätta om situationen, om det arbete du gör för att ta itu med problemet, ring tidpunkten för sitt beslut. Kanske borde vi även bjuda in en journalist till henne, förklara allt, komma överens om samarbeteBaserat på ömsesidig nytta, utan muta person, lovar honom intressanta data, kommenterar.

Journalister är också människor. Ofta känslan är inte värt det att förstöra en relation med en god människa. Om du zarekomenduete sig vara, kan materialet av problemen företag inte visas alls.

Naturligtvis finns det tillfällen när journalister misstolka ordet affärer, eller riva ut orden ur sitt sammanhang, justering för rätt känsla (på grund av detta, förresten, på många sätt, och utvecklar en negativ attityd till yrket allmänhet). Ja, från ingen är säker. Men du vet, kommer det att vara på samvete människans. I det här fallet behöver du inte ta itu med honom.

Hjälp journalist

Du kanske inte den som behöver det, men du vet samme man. Uttryck din önskan att hjälpa: råd, där bättre att vända sig till rätt kontaktperson. Ibland måste även att frivilligt ta med en journalist och han behövde en expert.

Tro inte att journalist glömma din vård så snart de kommer att nå målet. För det mesta är det de tacksamma människor med olika länkar som någonsin användbar för dig.

Och ett par liv hacka om framtida relationer med pressen

Blockera inte journalister

Du har skrivit om, är det dags, som de säger, och privilegium att veta? Nej! Vara den som kan du alltid be om hjälp, som kan få adekvat kommentar. Medierna kan göra dig en viktig person på marknaden, men de kan döda ditt företags image.

Berätta om dig själv

Om du inte prata om sina framgångar, om deras produkter på deras företagSedan, även om du var det bästa av det bästa, bara för dig, ingen kommer att veta. Modesty, naturligtvis, dekorera. Men om du vill lyckas, måste du vara i sikte.

Inte vägra att delta i välgörenhetsprojekt

Ingenting kan så förstöra ditt rykte som denna. Om du inte kan hjälpa ekonomiskt, ärligt talat, att erbjuda något annat. Minst stanna volontär. Vanligtvis i utbyte mot hjälp i välgörenhet journalister som erbjuder skriva om ditt material. Det är inte bara prata om dig och ditt företag, men också att presentera ditt lag som de människor som deltar i goda gärningar. Är inte det lite PR-kampanj?

---

Vid slutet av det material som jag vill komma ner på jorden lite och gå ner där som du.

Kom bara ihåg en fras: "Allt är fast"

Bland journalister, för den delen, bland företrädarna för absolut alla yrken finns det oärliga spelare. Om du inte vill ha något fick i media, inte prata om det. Glöm ord som är mycket förtjust i många företag och policy: "Det är inte för publicering." Precis, sa jag till dig i förtroende. Våra publicerings strävar inte publicera sådana uppgifter, för att inte förstöra relationen med människor till förmån för en flyktig känsla. Men det är vi. Över allt, tyvärr, jag kan inte säga.

Så gör vänner med journalister, säger vad du tycker och tänker, vad du säger. Lycka till!