Maxim Polyakov: vad är sökmotorer gjorda av och hur Google blev den viktigaste (och fortfarande är)

Ju större mängd information på webben, desto mer behöver vi sökmotorer. Förstaplatsen bland dem har länge varit fast ockuperad av Google. Varför dess utseende har revolutionerat och vad man kan förvänta sig av utvecklingen av webbverktyg i framtiden, sa MGIMO-professorn och mediechefen Maxim Polyakov. Lifehacker gjorde en sammanfattning av sin föreläsning på en tvärvetenskaplig konferens Skärmdump_2023, som ägde rum i Moskva den 25 och 26 mars.

När och varför användare behövde sökmotorer

Informationsmängden om planeten jorden ökar ständigt. I århundraden har data samlats på analoga enheter - först i manuskript och böcker, senare - på vinylskivor, på film- och videokassetter.

1993 fanns det digital datalagring. Och sedan dess har andelen digital information växt. År 2002 kom en vändpunkt: datavolymen i digitalt blev lika med analoga källor. Den digitala tidsåldern har börjat. Sedan dess har lagret av digital data växt exponentiellt och med det har också den totala mängden information på planeten ökat.

Ett problem uppstår: det är inte klart hur du snabbt hittar det du behöver i denna enorma mängd information. Det är vad sökmotorer gör.

1998, när Google först kom in på marknaden, fanns det flera söktjänster på Internet. Till exempel var AltaVista- och Lycos-portalerna tillgängliga i Ryssland, och totalt fanns det mer än ett dussin sådana resurser: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN och andra. Google blev en av dem och besegrade konkurrenter.

Slutsatser om hur det är bättre än andra sökmotorer, redan 1999, drogs av den spanske vetenskapsmannen Ramon Salvera. I slutet av 90-talet kom han över en intressant avhandling från Stanford University. Den kallades "Research papers about Google and the Web Base" och publicerades 1997. Dess författare var doktorander Sergey Brin och Larry Page.

Salvera läste avhandlingen och testade söksträngen. Och han skrev omedelbart en artikel för stadstidningen "Navarre Diary", som han kallade "The Google Revolution".

Hur sökmotorer fungerade innan Google

Ange i sökfältet begäran - till exempel "hårdvarubutik". Algoritmen hittar dokument som innehåller denna fras. Därefter räknar sökmotorn hur många gånger sökorden upprepas på sidan. De dokument, där det finns fler sådana hänvisningar, faller på de första linjerna i frågan.

Viktigt: sökmotorn vet inte vad det är för sidor - kanske butikssajter, eller kanske bara resurser som skriver om konstruktion. Därför kan algoritmen inte avgöra hur användbara dokument i sökresultaten kommer att vara användbara för användaren. Som ett resultat får en person en lång lista med webbplatser och han måste öppna varje sida och söka efter de rätta bland dem under lång tid.

Hur Google i grunden ändrade sökreglerna

Det viktigaste som dök upp i Google är PageRank, en ny sökalgoritm. Brin och Page beslutade att det inte skulle löna sig att söka på Internet efter enskilda dokument i tur och ordning på begäran och sedan utfärda dem i en lista. Du måste utforska dem alla på en gång. Samtidigt är det viktigt att välja från den allmänna listan de som kommer att vara mest betydelsefulla för användaren.

Det svåraste är att hitta rätt kriterium som skulle visa dokumentets auktoritet. För att göra detta har författarna utvecklat en speciell formel och kallat det resulterande värdet av PR - PageRank.

Den revolutionerande upptäckten av skaparna av Google - valet av kriterier för att bedöma vikten av dokumentet. De blev länkar.

Det viktigaste som togs i beaktande i den nya algoritmen är hur många gånger andra resurser refererar till dokumentet. Den som nämns oftast blir först i rankningen och erkänns som den mest auktoritativa. Till exempel om sju av tio webbplatser hänvisa till en, då är ledaren han.

Som ett resultat väljs flera noder som har flest länkar. Vidare tar formeln hänsyn till om vår hittade "nummer ett" nämner några dokument. Om det finns sådana sidor stiger de direkt i rankningen. Dokumentlänkar från toppen av listan väger alltid mer än länkar från källor nedan.

Så småningom användare ser webbplatser i sökresultaten som verkligen är användbara för honom. Han behöver inte lägga tid på att analysera sidor där nyckelord nämns – Google har redan gjort detta åt honom.

Hur Google kom till toppen och varför det håller ledningen

Grundarna av Google skapade inte bara sökalgoritmen. De utvecklade företagets arkitektur och kom fram till huvudprinciperna för dess arbete.

Brin och Page registrerade Google 1998 och började bygga sin framtid. företag i garaget hos Susan, Brins vän. På whiteboardtavlan skrev killarna: "Fokusera på användaren." Lite senare formulerade de företagets uppdrag.

För Google var prioriteringen från första början den som ställer in sökfrågan, och inte de organisationer som skapat sajterna och väntar på nya kunder. Därför beslutade företaget omedelbart: reklam bör vara tydligt åtskilda från sökresultat, och en person bör inte blanda ihop organiska sökresultat med betalda annonser. Denna regel lockade användare och bidrog till att öka publiken.

Företaget fick snabbt den första investeringar. Google gick in i de tio mest populära internetresurserna i början av 2001 och gick lätt upp på femte raden. 2004 upphörde projektet att vara ett "garage" och blev offentligt. 2006 köpte företaget YouTube och företaget som utvecklade operativsystemet Android. Dessa förvärv accelererade tillväxten.

I mars 2006 steg Google till första plats bland alla internetresurser. I november 2009 förlorade han mästerskapet kortvarigt till Yahoo!, men i januari 2010 återtog han sin position och är fortfarande i ledningen.

Idag är Google för användare flera plattformar:

• Sökalgoritm.
• Tjänst för kontextuell reklam.
• Webbläsare.
• Operativsystem för smartphones.
• Dussintals tjänster för vanliga användare och företag: post, kartor, dokument, kalkylblad och mycket mer.

En viktig anledning till företagets framgång är företagskultur.

Brin och Page, när de valde en ny anställd, föreslog att de skulle genomföra ett tankeexperiment: tänk dig att du måste spendera sex timmar med den här personen på flygplatsen, eftersom flyget var försenat. Hur bekväm kommer han att vara?

På så sätt skapade de en miljö där människor passar ihop. Det var nödvändigt för företagets utveckling och framväxten av innovationer.

Allt detta har lett till att Google idag står för 92,21 % av alla användarförfrågningar till sökmotorer. Detta är ett globalt monopol.

Vad är bra med "Yandex" - Googles huvudkonkurrent i Ryssland

Det finns bara två länder där Google har seriösa konkurrenter, och företaget kan inte göra något åt ​​dem. Det här är Kina - 68,66% av sökningarna finns på den lokala Baidu-portalen. Och Ryssland - vi har mer än 45% av förfrågningarna som mottagits av "Yandex".

Denna sökmotor skapades av Ilya Segalovich och Arkady Volozh 1997 - det vill säga nästan samtidigt med Google. Idag är Yandex nummer 1 i Ryssland.

Precis som Google är det ett plattformssystem. Plattformen kombinerar flera olika tjänster som täcker kundens olika behov. I första hand finns här också en sökmotor algoritm. Den är väldigt bra, men man vet inte lika mycket om hur den fungerar som om Googles algoritm.

Förutom sökmotorn har Yandex en annonsplattform och webbläsare. Plus ytterligare tjänster: post, kartor, disk, marknad och andra. Den största vinsten idag kommer med Yandex Taxi och leveranstjänster.

Vad förändrar ChatGPT i vårt förhållande till sökmotorer

År 2023, det vill säga just nu, pågår ännu en revolution. Google är fortfarande ledaren, och under en tid kommer det att hålla fast vid förstaplatsen, men vi vet inte vad som kommer att hända härnäst.

I februari vd Microsoft Satya Nadella meddelade under ett tal på sitt företags kontor att en ny era hade börjat. Enligt honom är hela historien om webbteknik uppdelad i tre steg:

• Persondator + server.
• Mobila teknologier + molnlagringssystem.
• Artificiell intelligens.

Vi är i början av en ny, tredje era. Till och med startdatumet är känt - Satya Nadella sa detta den 8 februari 2023.

ChatGPT fick en miljon användare på 5 dagar. Detta är den snabbaste ökningen i Internets historia. Den tidigare ledaren, Instagram*, tog 75 dagar på sig att uppnå samma resultat.

Det neurala nätverket är nu integrerat i Bings sökmotor. Frågan i sökfältet låter så här: "Fråga mig vad som helst", eller "Fråga mig något". ChatGPT svarar på komplexa frågor och gör det i detalj. Dessutom kan den hantera uppgifter som tidigare använts i Turing test. Innan dess hjälpte han alltid till att skilja en person från en maskinalgoritm, men nu har allt förändrats.

Sergey Brin återvände till Google efter fem års semester. Han var tvungen att gå tillbaka till jobbet eftersom uppkomsten av neurala nätverk i företaget deklarerade en röd varningsnivå. Google försöker aktivera bard — egen chatbot. Man tror att dess parametrar är fem gånger större än kapaciteten hos GPT. Men detta neurala nätverk har ännu inte fungerat fullt ut.

*Meta Platforms Inc. aktiviteter. och dess sociala nätverk Facebook och Instagram är förbjudna på Ryska federationens territorium.