Produktmarknadsföring - kurs 156 000 rub. från British Higher School of Design, utbildning 3 månader, datum 28 november 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
När du arbetar med en produkt är det viktigt att tänka strategiskt – att bara visa annonser räcker inte längre för att din verksamhet ska växa. I programmet får du lära dig hur du gör systematisk marknadskommunikation, håller produkt- och affärsmål i fokus och ser även möjligheter att optimera din marknadsföringsbudget.
Lär dig hur du tar ut en produkt på marknaden, gör användarundersökningar och genomför CustDev, bygger positionering. Du kommer att förstå hur en produkt fungerar och dess utvecklingscykler, lära dig hur man bygger CJM.
En av nyckeluppgifterna för en produktmarknadsförare är att fatta ekonomiskt sunda beslut. Vi kommer att ägna en separat modul till att studera produktmått, bygga enhetsekonomi och skapa en marknadsplan. En examen från programmet kommer att kunna beräkna en marknadsföringsbudget och motivera den för ledningen.
3
kursDirector of Analytics på Rabota.ru. Hon ledde analysteamet på Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Mer än 20 års erfarenhet, varav 8 år i onlineprojekt med tonvikt på produkt- och kundanalys
Forskning inom produktmarknadsföring
- introduktion till produktmarknadsföring;
- konkurrensmiljö: ramar för marknadsanalys;
- metoder för att bedöma marknadsvolym;
- målgruppsanalys;
- hur man genomför och analyserar CustDev-intervjuer;
- segmentering och sök efter en nisch med hjälp av marknadskartan.
Produktskapande
- produktskapande cykel;
- vi tillverkar produkter som marknaden behöver;
- vad passar produktmarknaden och hur man kontrollerar det;
- skapa och testa MVP;
- formulering och prioritering av hypoteser;
- hur man presenterar produktvisionen för produktteamet;
- analysera den lanserade produkten;
- CJM design.
Produktkoncept och vision
- produktpositionering och varumärkespyramid.
Beräkning av produktens ekonomiska effektivitet
- viktiga affärsindikatorer;
- kohortanalys, LTV och retention;
- Vi beräknar kostnaden för attraktion längs tratten
- Workshop om enhetsekonomisk modellering.
Marknadsföring av produkten på marknaden
- marknadsförings- och kommunikationsstrategier;
- kommunikation från behov, drivkrafter och hinder för produktanvändning;
- val av effektiva marknadsföringskanaler;
- marknadsplan;
- marknadsföringsbudget och dess försvar till ledningen.
Försvar av slutprojektet
Under hela programmet kommer studenterna att arbeta på egen hand eller ett föreslaget projekt och i slutet av programmet kommer de att försvara en plan för produktlansering, inklusive marknadspositionering, förståelse för nischen, marknadsfrämjande plan och budgetberäkning för befordran.