Internetmarknadsförare: från början till ett fullfjädrat yrke - kurs 49 900 rubel. från Clerk Training Center, utbildning, Datum: 28 november 2023.

Marknadsförare (13 års erfarenhet) i företag från Tyazhmash-fabriken till Absolut Bank, samt chef för digital transformation (Korston hotellkedja, ryska Coca-cola) och digital transformationskonsult (Skolkovo, SKB Kontur). Två högre utbildningar (juridiska och ekonomiska). Leder för närvarande eget mjukvaruutvecklingsföretag, ger råd om digital transformation och digitalisering av marknadsföring för små och medelstora företag företag. Lärare

1. Digital strategi
Vad är internetmarknadsföring? Behöver ditt företag det och vilken metod ska du välja?
Digital strategi
Konkurrentanalys, SWOT-analys för att bygga marknadsföringsstrategier
Målgruppsanalys: vem kommer att använda din produkt
Konceptet med triggers och hur man arbetar med dem

2. Forskning och produkt
Forskning och hypoteser
Bildande av ett unikt säljförslag
Användbarhetstestning. Hur man gör en webbplats bekväm

3. Skapande av en målsida
Grundläggande principer för konstruktion av målsida
Textinnehåll och prototyputveckling
Visuell hierarki för målsidan
Arbete i konstruktörer: Tilda, LPgenerator, Readymag
Kampanj för målsida

4. Verktyg för internetmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring. Hur, var och varför ska man prata om sin produkt
E-post marknadsföring
SMM. Hur man kommunicerar på sociala nätverk
Riktad reklam. Hur man hittar de på sociala nätverk som definitivt behöver din produkt
Kontextuell reklam. Hur du gör dina annonsklick lönsamma
Produktreklam. Hur man marknadsför produkter på marknadsplatser
CPA marknadsföring. Hur man lockar kunder genom partners
SEO. Hur du kommer till toppen i sökmotorer för frågor som är viktiga för dig
Displayannonsering

5. Jobbar med analys
Prestationsmarknadsföring. Hur man uppnår maximala resultat
Webbanalys. Hur man analyserar och tolkar data
Medieplanering. Hur man planerar reklamkampanjer
Enhetsekonomi. Hur man beräknar den ekonomiska modellen för ett företag
Internet marknadsföringsstrategi. Steg-för-steg-plan för att marknadsföra din produkt i olika kanaler

6. kontextuell reklam
Mål för kanaler och deras interaktioner
Yandex. Direct och Google Ads: plattformsöversikt
C.J.M. Skillnader mellan sökannonsering
Konfigurera och köra Googles Display-nätverk
Yandex annonsnätverk
Sökannonsering. Samling av den semantiska kärnan
Lansering och optimering av sökannonsering
KPI i kontextuell annonsering, beräkning av maximalt klickpris och annonsbudget, budgetprognos i Yandex
Semantik: morfologi och operatorer, negativa sökord, metodik för att samla semantik, arbeta med baser, automatisera insamlingen av semantik, arbeta med komplexa semantiska kärnor
Ställa in kontextuell annonsering i Yandex Direct: skriva effektiva annonser, skapa en kampanj för Yandex-sökning, YAN och retargeting
Optimering av reklamkampanjer: Yandex Metrics-rapporter för optimering, rapportmästare
Webbanalys: grunderna i webbanalys, UTM-taggar, inställning av Yandex Metrics-räknare, standard- och anpassade rapporter
Grunderna för annonsering i Yandex Direct: auktion, reklamvisningsplatser, schabloner, USP-bildning, analys av reklamresultat av konkurrenter
Granskning av reklamkampanjer

7. SEO
Grunderna i sökmotorer, typer av användarfrågor, webbplatsrankningsfaktorer, grunderna i HTML-layout för SEO-specialister
Intern webbplatsoptimering: arbete med innehåll, teknisk och sökmotorrevision av webbplatsen, navigering och intern länkning, mikrodatauppmärkning, optimering av kommersiella faktorer, skapande av målsideslayouter, optimering för mobil Sök
Arbeta med den semantiska kärnan: metoder för att samla in och gruppera den semantiska kärnan, som bildar platsstrukturen
Sätt upp och spåra mål: webbplatsens mål och statistik inom SEO, analys av sökmotorresultat, marknadsföringsstrategi, installation och arbete med Yandex. Metrica och Google Analytics, installation av paneler för webbansvariga
Extern optimering och marknadsföring via sökmotorer: optimering av beteendefaktorer, filter och sanktioner, sökspam, grunderna i länkbyggande, funktioner för att marknadsföra tjänstesidor och onlinebutiker
Grunderna för kommunikation: KPI: er för en SEO-specialist, prissättning inom SEO, rapportförberedelse, urval utförare för att implementera förbättringar, sätta uppgifter och övervaka utförande, skapa en reklamfilm erbjudanden
Projekt: utveckling av en SEO-kampanjstrategi

8. Riktad reklam på sociala nätverk
Vad är riktad reklam?
Ställa in riktad reklam med knappen "Marknadsför". Funktioner i sociala nätverk
Ställa in riktad reklam via annonskontot. Funktioner i sociala nätverk
Erbjudanden och annonsmaterial. Publik. Budgetering. A/B-testning. Testar hypoteser
Arbeta med VKontakte: struktur för reklamkontot, moderering, reklamformat, arbeta med Albato, retargeting
Arbeta med myTarget: annonsformat, möjligheter för appmarknadsföring, automationstjänster, rapporter och analyser i Atuko
Riktad reklam i Yandex. Zen. Yandex. Direkt
Riktad reklam i Odnoklassniki
Riktad reklam i Telegram
Pixels. Retargeting
Anpassade målgrupper
Analys av effektiviteten av riktad reklam

9. Webbanalys för marknadsförare
Yandex. Metrica: ställa in datainsamling och bearbetning
Yandex-gränssnitt och rapporter. Metrik
Google Analytics: ställa in datainsamling och bearbetning
Rapporteringsverktyg i Google Analytics
Google Analytics rapporteringsfunktion
Analys av data från webbanalyssystem

10. Marknadsföringsstrategier
Strategi 1-3-6-9-12. Medieplanering. Budgetering
Marknadsföringsanalys
Försäljningsexplosion: få ut det mesta av specialprojekt
Oändlig klient LTV. Manus
Arbetar bort det negativa. Reputation Management online
Offline marknadsföring
Arbetar med underleverantörer

11. CRM marknadsföring
Översikt över de viktigaste plattformarna
Kundbassegmentering
Trigger och kommunikationskort
Starta och underhålla ett retentionsprojekt

12. Försäljningskanaler och försäljningstrattar
Vad är trattar och bilförsäljningstrattar, och hur skiljer de sig från varandra?
Blymagnet, tripwire, etc.
Kundens automatiska matchning
Oändlig remarketing
Maraton, lanseringar, kurser och andra informationsprodukter utan producenter
Konverteringar. Prognos för intäktsgenerering

13. B2B marknadsföring
Kontextuell reklam i b2b. Designa CJM i b2b
Innehållsmarknadsföring i b2b och dess integration i direkt riktad reklam
PR i b2b. Hur och varför man skriver artiklar, hur man kommer in på sidorna i Forbes, Vedomosti, Kommersant
B2B försäljning. Hur man korrekt bearbetar leads och kontrollerar säljavdelningen

14. slutprov
Onlinemöte med en lärare
Sista testet