Brand Manager - gratis kurs från Skillbox, utbildning, Datum: 29 november 2023.

Fördjupning i yrket
Ta reda på hur utbildningen är uppbyggd och sätt upp dina mål för kursen. Du kommer att förstå den kompetens som en varumärkeschef bör ha, hans arbetsuppgifter i företaget och förhållningssätt till varumärkeshantering inom olika områden.

Viktiga marknadsindikatorer för analys
Bekanta dig med begreppen "marknad", "kategori", "segmentering", principen om "från allmänt till specifikt" och tidsintervall. Utforska datakällor och lär dig hur du beräknar nyckelindikatorer för marknadsanalys.

Marknadsanalys. Del 1
Lär dig att bestämma attraktiviteten hos marknader och deras segment, analysera de viktigaste marknadsaktörerna. Lär dig hur du formulerar premisserna för strategiska beslut. Du kommer att börja förstå rapporter om förändringar i marknadsandelar för spelare och identifiera de viktigaste trenderna på marknaden.

Marknadsanalys. Del 2
Lär dig att analysera en produktportfölj och marknaden på artikelnivå, samt genomföra benchmarkanalyser. Bekanta dig med konceptet "produktkannibalisering". Du kommer att kunna jämföra din produkts prestanda med konkurrenternas resultat.

Grundläggande marknadsföringsforskning
Lär dig kvalitativ och kvantitativ forskningsmetodik och hur de bedrivs. Ta reda på hur du beställer forskning från en byrå. Förbered ett kort för att genomföra en kvantitativ studie.

Data för varumärkesanalys
Ta reda på vilka steg varumärkesanalys består av och vilka problem den löser. Utforska verktygen hälsospårning, NPS, socialt lyssnande. Genomför varumärkesdiagnostik själv och bestäm mål för framtiden. Bekanta dig med begreppet "varumärkes hälsa" och indikatorerna för att bedöma det.

SWOT-analys
Lär dig principerna för SWOT-analys och lär dig hur denna metod tillämpas i praktiken. Du kommer själv att genomföra en SWOT-analys: samla in data, analysera varumärkeskommunikation, kategoritrender, konsumentinsikter. Baserat på den information som samlas in kommer du att formulera rekommendationer för varumärkesutveckling.

Varumärkesekonomi och prispositionering
Du kommer att förstå principen för att bilda en varumärkesekonomi och lära dig att beräkna den. Du får lära dig hur du förbereder en ekonomisk resultatrapport, bestämmer priser för varumärkesprodukter, tänker igenom rabatter och kampanjer.

Målgrupp och insikt
Du lär dig hur du identifierar ett varumärkes målgrupp, samlar in data och beskriver den korrekt. Bekanta dig med begreppet insikt, förstå dess roll i varumärkespositionering och lär dig hur du formulerar insikt för din publik.

Varumärkespositionering
Ta reda på vad Tone of Voice för ett varumärke är och hur man bestämmer det. Du kommer att förstå vilka problem varumärkespositionering löser. Du kommer att analysera exempel på positionering i olika företag. Lär dig att förbereda en varumärkesplattform och pyramid och beskriv dem med hjälp av presentationer och moodboards.

Ny produktlansering
Lär dig om rollen som varumärkeschef vid produktlanseringar. Förstå bakgrunden och de viktigaste stegen som leder fram till en produktlansering. Lär dig att skapa lanseringskoncept när det finns en idé men ingen produkt, och när det finns en produkt men ingen idé. Du kommer att förstå hur du beräknar försäljningsprognosen och affärsresultaten för lanseringen. Du kan presentera en ny produkt för försäljningsavdelningen med hjälp av en säljberättelse.

Typer av kommunikation
Bekanta dig med huvudtyperna av varumärkeskommunikation och lär dig de grundläggande indikatorerna för deras effektivitet. Lär dig att bygga kommunikation med din målgrupp med hjälp av mediareklam, kampanjer och PR.

Digitalt block
Studera huvudtyperna av varumärkeskommunikation på nätet: SMM, ORM, SERM, digital PR, påverka marknadsföring, e-postmarknadsföring, prestationsmarknadsföring, SEO-reklam, kontextuell reklam och inriktning. Du kommer att förstå hur de löser varumärkesproblem och lär dig att utvärdera effektiviteten hos varje verktyg.

Kommunikation ekosystem
Du kommer att förstå vad en kommunikationsstrategi är och vilken roll en varumärkeschef har i dess utveckling. Lär dig att planera ATL, BTL och digital marknadsföring och lär dig hur du kombinerar alla dessa kanaler till ett enda ekosystem för att uppnå varumärkets kommunikationsmål.

Implementering av kommunikationsstrategi
Du kommer att lära dig hur du planerar marknadsföring och utveckling av ett varumärke för det kommande året. Lär dig att skapa en budget. Du kommer att kunna upprätta briefer för byråer, genomföra anbud och presentera en färdig arbetsplan för ledningen.

Examensprojekt. Varumärkesaktiveringsplan för 1 år
Du kommer att förbereda en ettårig varumärkesaktiveringskalender och skapa en budgetmall för din plan. Du kommer att utveckla briefer för byråer för var och en av de kommunikationsuppgifter som du själv formulerar. Du kommer att förbereda ditt diplom på ett riktigt fall: ditt eget projekt eller föreslagit av Skillbox.