Det skapade en berömd annons i den första Mac "1984"

Savvy marknadsföring är avgörande. För Apple och Steve Jobs i synnerhet var det särskilt viktigt att röra intresse i den kommande presentationen av den första Macintosh-dator 1984. Företaget är alltid snäll mot reklam för sina produkter, men detta var ett specialfall. Denna berättelse Macintosh teammedlem berättar hur man skapar en välkänd reklam Mac första, som togs för att genomföra den och vad resultat erhölls som följd.

Från början har Apple fokuserat på marknadsföring. Mark Markkula trodde att alla framgångsrika företag har att arbeta hårt i denna riktning, att alltid se attraktiv för konsumenter och kunder. Steve Jobs insisterade också på den högsta standarden, även i en tid då allt arbete ägde rum i garaget. Apple II var ganska bekant representerad i början av septembernumret av Scientific American i 1977, men företaget kunde inte skryta med bra försäljning och har cirka 20 anställda vid tid.

Reklambyrå, som samarbetar med Apples kallas Chiat-Day. Det grundades 1968 av Jay fuska, som var mycket fet och kärleksfull innovationer, precis som Steve Jobs. Tillsammans de snabbt fann varandra, samlades ett team av specialister och skapade de första reklamfilmer för Apple. I en av dessa klipp representerar Lisa dator spelade Kevin Costner.

I slutet av 1982 art director Brent Thomas och Steve Hayden föreslog idén om att skapa en annonskampanj, med hjälp av parollen "Varför 1984 inte kommer att se ut 1984". Denna slogan skulle användas i Apple II i Wall Street Journal tryckt reklam, men Apple inte gå för det. Idén har skjutits fram till våren 1983, då annonsörerna träffade Macintosh marknadsföringsteam, vars lansering var planerad till 1984.

Steve Jobs ville ha en inspirerande och revolutionerande reklam, på samma sätt som han var i sin första Macintosh yttrande. Det fastställde föreslagen slogan och hela laget Chiat-Day start av hårt arbete. Steve Hayden och Brent Thomas snart lagt fram ett litet sci-fi tv-reklam där en ung idrottsman släpper vikten av totalitärt styre, slå sönder en slägga stor skärm, symboliserar Grand Brother.

för Macintosh marknadschef Mike Murray och Steve Jobs godkänt projektet, men var erhålla godkännande av en ny VD John Sculley i avfallet för att skapa en imponerande mängd reklam. Scully reagerade med misstro på frågan, men i slutändan gav sitt samtycke till frisläppandet av motstycke vid tidpunkten budgeten för 750 000 $ för avbildning minuters video.

Chiat-Day anlitade en av de bästa på den tiden regissören - Ridley Scott, vars tidigare film, Blade Runner, passar perfekt berättelsen reklam, visar kamp och känsla av dystopi. Det beslutades att genomföra fotografering i Shepperton Studios i London, där veckan gick till några ledare Chiat-Day och Apples, inklusive Mike Murray och Steve Jobs.

Till deras ankomst har anlitats av ett team av 200 aktörer som skulle spela kala förtryckta arbetare. Merparten av publiken bestod av en riktig brittiska skinheads, som betalades $ 125 för en dag av skytte. Det är mycket svårare att hitta huvudpersonen, eftersom inte alla tjejer skulle klara vifta med en tung slägga. Lyckligtvis rollen gick till Ana Meyor. Hon är en erfaren kastare, så kan fungera perfekt med en slägga.

Vid ankomsten till studion, gick Mike Murray på jakt efter Jay Chita, som gömmer sig bakom landskapet. Uppenbarligen vissa skinheads var på dåligt humör och Jay rädd för att få sina händer på under pauser i inspelningen.

Trots att skottlossningen ägde rum i London, fick jag ett samtal från någon från Chiat-Day med en begäran om att skapa en grafisk bild av Big Brother. Jag tillbringade hela dagen i detta arbete och skickade dem till det färdiga resultatet, men var inte säker på att bilden verkligen ser ut som en Big Brother.

Lee Clow och Steve Hayden presenterade förslaget rull Apple laget, efter att ha sett att alla var glada. Reklam har blivit kallt, störande och mystisk. Det verkade som det verkligen kommer att göra ett starkt intryck på människor. Det var först visat ett brett spektrum av Apples årliga konferens i oktober 1983 i Honolulu. Reaktionen var så slående, att företaget har reserverat två dyra reklamplatser värda över en miljon dollar, att visa filmen i sin helhet och korta versioner under den sista Super Bowl XVIII, som ägde rum två dagar före presentationen Macintosh.

Mike Murray och Steve Jobs försvarade annonser på Apples styrelse i december vill få budgeten på displayen under Super Bowl. Till deras förvåning nästan alla styrelseledamöter negativa saker om den här videon, och en del även kallade det värsta i sitt minne. Företaget tog upp frågan om sökandet efter en ny reklambyrå, och Mike och Steve ödelades.

John Scully frågade Jay Chita sälja tillbaka två platser för reklam, men Jay tillbaka pengarna bara för en andra klippet, som varade endast 30 sekunder. Han ljög om det inte längre är möjligt att sälja mer minut kortplats för den återstående perioden fram till finalen. I slutändan visa reklam var att hållas, och slogan om 1984 måste ha varit inblandade.

Movie planeras att visas i pausen efter halv. Burrell och jag inte längre ville se reaktionen av publiken än annonsen själv, som vi har sett hundra gånger. För att göra detta har vi Mac med andra medlemmar i teamet gick till Oasis Sports Bar. Spelet var tråkigt, men baren var fortfarande trångt. Reklam sändes på utsatt tid och var stor. Baren var bullriga hela tiden, så det var svårt att se vilken typ av reaktion orsakad av människor video.

Samma kväll, blev vi förvånade genom att titta på den här videon i ett pressmeddelande. Det visade sig, reklam har orsakat mycket starka känslor i publiken. Vi såg den här filmen i ett dussin andra nyheter show under de kommande två dagarna, som verkligen är mycket drivs intresse för kommande Macintosh presentation.

En vecka efter tillkännagivandet av den nya Mac laget var inbjuden till styrelsen. Vi visste inte riktigt vad som väntar, men när det kom till hallen, var vi hälsade med en stående ovation för sitt arbete. Alla erkände sitt misstag att avvisa reklam projektet och gratulerade oss med en underbar start.

Företag Chiat-Day samlades alla möjliga pris för den här filmen, inklusive priset för bästa reklam för decenniet. Ännu tjugo år senare var filmen anses vara bland de mest minnesvärda av alla TV-reklam.

via Folklore.org