Varför Watch priset i tusentals dollar

du skulle betala flera tusen dollar för Apple-pryl, gjord av guld? Inte ett faktum, eller hur? Ändå är bolaget villigt att satsa på att det finns sådana människor. Watch Edition 18-karats guld är sannolikt att vara värd mer än tusen dollar, trots att de är funktionellt inte skiljer sig från modellerna i aluminium och stål. Vem kommer att köpa dem? Tja, skulle denna fråga svara killarna från Vertu.

Brittisk tillverkare av premium avancerade telefoner, har Vertu blivit den första teknikföretag nominellt på marknaden sverhdorogoy elektronik och den första tekniskt företag som insett att folk köper Hermes väskor för $ 4000 är inte på grund av deras rymlighet. Apple böja under honom nästan hela marknaden för traditionella high-end smartphones, men kommer Watch Edition potentiellt stor publik av människor som är intresserade av teknik och lyx, som förstår varför vi behöver Vertu telefoner. Här är vad denna räkning Ignacio Hermann, creative director för Vertu:

Dessa människor inte ens titta på klockan i aluminium. Våra kunder inte gillar plast eller aluminium, samt produkter som använder Gorilla Glass. De vill ha något som kommer att matcha resten av de saker som de har. Om de ser användningsområden safir, de vill att det ska vara i telefonen.

instagram viewer

Vertu bildades som en lyx-avdelning av Nokia, men efter 2012 blev företaget oberoende. De skapar en telefon för ett par tusen dollar av mycket dyra material, är varje instans hand monteras av en person som lämnar hans namn på dem alla insamlade telefoner. Ofta förlöjligade av andra aktörer på marknaden, är affärsmodeller baserade på kvalitet-pris förhållandet, din Vertu, dock blir goda vinster från försäljning och står stadigt på sina fötter.

Mods använder Apple-produkter eftersom marknaden några anständiga alternativ.

Apple förstår hur höga insatserna är i modebranschen och vilka nya horisonter öppnas på det, annars varför skulle Tim Cook hade att anställa dessa yrkesgrupper som Angela Ahrendts och Paul Deneuve.

Den stora fördelen i detta fall är det faktum att Apple mer betrodd än sina konkurrenter. "Detta är den enda" branded "teknikföretag", - säger Martin Webb, grundare av PR-byrå av komm of Tokyo som leder varumärket Marc Jacobs i Japan. "Mods använder Apple-produkter eftersom marknaden få anständigt alternativ." Fans av Apples konkurrenter kanske inte gillar det, men det är verkligen sant. Gå till butiken Marc Jacobs, och du kan knappast hitta det HTC One m8s. Men detta är bara en telefon, släppa Watch Edition, Apple med ett huvud dyka in i en värld av mode och lyx.

Vissa tror att höga priser inte vettigt eller som oberättigat stone för hemelektronik. Detta gäller särskilt bärbara prylar, framväxande nisch teknik som kommer att bli föråldrade inom några år. Känd bloggare John Gruber anserDet Watch Edition kommer att vara för dyrt att ränta beroende teknikanvändare. Han frågar också Apple kunde använda inbytesprogram (när du köper en ny pryl, släcknings del av kostnaden gamla), eller göra fyllning klockan uppdateras för att få dem att köpa mer motiverade och ser det som ett slags investering.

Dessa inköp gjordes i värmen av passion.

"Phone på något sätt liknar bilen" - sa germadiylgrupp, på frågan om deras kunder är oroade över det faktum teknisk inkurans. "Du behöver inte köpa en bil med premium eftersom ta det till nästa 10, 20 eller 100 år av sitt liv. Du köper det för att du vill få den bästa användarupplevelsen, även om du kör en bil ett par gånger i veckan. I det här fallet, det pris som du köper en bil och det pris som du kan sälja den - är helt olika, och i själva verket för en sådan kortvarig användning, är det en stor investering. "Med andra ord, människor är beredda att betala flera tusen dollar för en 18-karats guld Watch, som utför samma funktioner som 350 dollar aluminium, kommer att göra detta med några vid behov år.

Teknologiindustrin är mycket nepriemlet idé när produktpriset inte är knuten till dess prestanda och funktionalitet, och till något annat. Men undviker sådana principer sanningen, nämligen att en bra teknisk produkt är det möjligt att läget för publiken att uppmärksamma mode och lyx. Smartphones och bärbara elektronik, det är de enheter som är med oss ​​varje dag, och detta i teknikföretag har stor potential, som kan ge dem en ännu högre penetration in i våra liv. Varför då dessa enheter inte bli mer personlig, lyxig och, ja, dyrare? Apple har lovat oss "den mest personliga enhet som företaget någonsin har skapat", och användarna ser det som en del av sin dagliga liv, eftersom kära Watch, utformad för älskare av lyx, kan det ha samma innebörd som telefoner Vertu.

Watch Edition kommer att bli svårt att vinna förtroende hos kunder på högsta nivå.

Det är dock inte klart om Watch Edition fristående produkt. I slutändan, de är exakt densamma som 349 dollar version, exklusive material. "Jag vet inte vad som kommer att vara priset för Watch Edition, men jag tvivlar på att det är närmare till priserna på lyx etapper traditionella timmar", - säger Webb. "Glöm inte att en hög nivå konsumenter i världen av klockor betala $ 75.000, 250000 $ och ännu mer "- påminner om Gene Stone, författare till publikationen The Watch. "Min uppfattning är att rika människor är villiga att betala för funktionalitet timmar, och inte bara på grund av sitt utseende. Mina timmar är längre än din. Med samma display och formfaktor Watch Edition kommer att bli svårt att vinna förtroende hos kunder på högsta nivå. "

Även om klockan kommer att vara attraktiva, är det svårt att föreställa sig kön av dem som vill köpa deras trångt Apple Store - i en sådan situation att göra inköp för ett par tusen dollar. Kundsupport är en viktig del av Vertu försäljning och det inkluderar en 24-timmars tillgänglighet samråd och möjlighet till personlig kontakt med chefen för varje butik, även för de kunder som fortfarande pågår Köp Vertu. "Naturligtvis beror mycket på kvaliteten på produkten, men de viktigaste punkterna i säljstrategi för premiumprodukter är betydligt annorlunda" - säger Webb. Apple kommer att sätta ihop ett lag som kommer att upprätta en lång och komplex försäljning process, eftersom etablerade befintliga strategi är osannolikt att arbeta för nya typer av kunder. Allt detta kan kräva en fullständig omprövning av erfarenhet inom detaljhandeln i allmänhet.

Watch öppna en ny kategori av produkter för företaget och Watch Edition är en försöksballong för en helt ny kategori av användare. Men även med de bästa Apples rykte i mode kretsar än sina konkurrenter, är det oklart om det kommer att bärbara elektronikföretag popularitet utanför cirklarna av early adopters. "Om de inte fokusera på ett visst segment av människor, kommer det att vara bara en gadget" - Gauvreau germadiylgrupp av Vertu. "Personligen är jag inte intresserad prylar som alla våra kunder.» Watch har en tilltalande design, och de olika banden innebär stora anpassningsmöjligheter, men Kommer detta att vara tillräckligt för att övervinna den grundläggande karaktären av mode, som sanningen är att allt kommer att bäras på sina handleder samma enhet? Kommer dessa remmar möta de individuella behoven hos varje användare, det är frågan.

Som sedan med iPhone är Apple nu den viktigaste uppgiften att fördela dem Watch är en demonstration av hur en viktig del av det moderna vardagslivet, bör de vara. Detta är hur Vertu motiverar priserna på sina produkter - telefonen är den viktigaste objekt som du äger, så varför inte göra det så speciell och personlig, i alla relationer. Apples, kan det vara lättare att föra ut på marknaden en premie iPhone, som har blivit en produkt, skapa en ny nisch, och förändrade världen. Men hur Watch?

via