Hur Einstein blev den första himmelska vetenskapsmannen och vad man borde lära sig av honom

Innan Albert Einstein blev forskare inte världsberömda. Allt förändrades av den store fysikern, vars namn har blivit synonymt med genialitet, och ett fotografi med en tunga som hänger ut - ett riktigt varumärke.

I boken "Konsten att marknadsföra sig själv. Genier för självreklam från Albert Einstein till Kim Kardashian»Den tyske historikern och sociologen Rainer Zitelmann analyserade biografin Einsteinatt förstå hur han fångade hela världens uppmärksamhet. Fysikerns originalitet och självförtroende kan bara avundas.

Med tillstånd från Potpourri Publishing House publicerar Lifehacker ett utdrag ur bokens första kapitel.

---

Einsteins biograf Jurgen Neffe ringer J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 13 fysik "den första globala popstjärnan inom vetenskapen." Porträttet av Albert Einstein är "känd mer än någon annan."

Hans namn har blivit synonymt med genialitet. Om en person kallas "Einstein", talar det om hans oöverträffade sinne. Men geni Denna fysiker var inte bara att han formulerade relativitetsteorin, utan också att han behärskade konsten att sälja sig själv bättre än någon annan vetenskapsman på den tiden.

De flesta forskare tror att deras verksamhetsområde i första hand omfattar vetenskap. De talar på tematiska kongresser, skriver artiklar för specialiserade tidskrifter. Den som vill vinna trovärdighet i allmänhetens ögon kan räkna med sina kollegors avundsjuka, och om han dessutom försöker uttrycka sig på ett begripligt språk, kommer han att reduceras av dem till rangen "populariserare Vetenskaper". Det blev så J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 290 och med Einstein, som blev avundsjuk av sina kollegor eftersom ingen av dem "njöt av sådan popularitet bland allmänheten".

Problemen som en forskare sysslar med är ofta så komplexa att de flesta av de oinvigde har svårt att ens ungefär förstå vad som står på spel. Einstein var inget undantag i detta avseende. Även om allmänheten var förtjust i honom skrev tidningarna om honom på förstasidorna och alla kände honom av synen, knappt någon förstod honom teori.

Charlie Chaplin, med vilken Einstein uppträdde tillsammans med allmänheten (också ett av sätten att marknadsföra sig själv), noterade träffande J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 403 : "Folk applåderar mig för att alla förstår mig, och du - för ingen kan förstå någonting."

I en intervju med New York Times frågade Einstein själv A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sa. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 en fråga till mig själv: "Hur kom det sig att ingen förstår mig, men alla avgudar mig?" I ett samtal med en annan journalist svarade han själv A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sa. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 till honom: ”Roar mig det faktum att publiken är förtjust i min teori, fastän de inte förstår någonting av den? Ja, jag tycker att det är roligt och samtidigt intressant att se det här spelet. Jag är fast övertygad om att allmänheten är fängslad av mysteriet med missförstånd."

"Denna teori vann över genom att både det skeptiska 'Kom igen...' och det entusiastiska 'Wow!' var tillämpliga på den, vilket gav allmänheten utrymme för fantasi." W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 266 Einsteins biograf Walter Isaacson. Einstein gjorde narr av denna omständighet och saW. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 267att nu diskuterar varje taximan och servitör riktigheten av relativitetsteorin.

På 50-årsdagen Einstein 1929 skickade Berlin-korrespondenten för New York Herald Tribune J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 15 per telegraf till redaktionen, det fullständiga manuskriptet till hans nya vetenskapliga arbete, som tidningen genast publicerade ord för ord. Naturligtvis förstod läsarna knappt minst ett stycke från den, men det var detta som orsakade ett aldrig tidigare skådat offentligt ramaskri. För de flesta har själva det faktum att de inte förstår någonting blivit ett tydligt bevis på att Einstein måste vara millenniets geni.

Fysiken roade sådana popularitet, och i en av sina dikter ringer han till och med J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 185 deras beundrare är galna:

Jag har varit det de senaste fem åren
Jag ser mitt porträtt överallt:
På stationen, över bordet,
I butiken runt hörnet.
Jag är varken sommar eller vinter
De tillåter inte att leva i fred,
Folkmassorna springer efter mig
För att få en autograf.
Jag går på kvällen ibland
Reflekterar med mig själv:
Antingen har världen blivit galen
Antingen är jag bara en åsna.

Einstein-kulten började i november 1919. Vid det här laget hade det gått 14 år sedan publiceringen av hans arbete om den speciella relativitetsteorin och fyra år efter slutförandet av arbetet "Allmän relativitetsteori". Det som tidigare bara var en teori bekräftades först den 29 maj 1919 som ett resultat av vetenskapliga experiment: Arthur Eddington mätte ljusets avböjning under en solförmörkelse och bevisade därigenom empiriskt Einsteins teori. Resultaten tillkännagavs den 6 november vid ett gemensamt möte mellan Royal Society och Royal Astronomical Society i London. Det skrev biografen Jurgen Neffe J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 15 : "Den dagen föddes Albert Einstein för andra gången: som en legend och myt, som en idol och ikon för en hel era".

Men i sig en vetenskaplig upptäckt, som först rapporterades till allmänheten av London Times 7 november 1919, kan inte förklara kulten som utvecklades kring namnet Einstein efteråt.

Det var inte bara media som hjälpte honom att bli berömmelse. Han arbetade själv aktivt med allmänheten, som kanske ingen annan vetenskapsman före honom. Och i det här fallet visade det sig att han var det J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 22 bemästra. "Först använde tidningarna hans namn, men så småningom lärde han sig att dra nytta av deras inflytande på samhället, och varje år använde han detta mer och mer sofistikerad... Genom skicklig kommunikation med press-, radio- och filmbranschen skapade han vad dagens reklamstrateger skulle kalla varumärke ".

Historien om uppkomsten av det kanske mest kända fotografiet av Einstein med tungan ut är vägledande. Hon blev hans varumärke och populärt motiv för affischer, märken, teckningar på T-shirts. Bilden togs dagen då Einstein fyllde 72 år. Originalet föreställer honom med två andra personer. Hans förmåga att skapa annonser för sig själv visade sig i vad han frågade J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 440 förstora fragmentet med ditt ansikte och skickade det till många vänner, bekanta och kollegor.

frågar Isaacson W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 5 : "Kan han ha blivit den mest kända personen inom vetenskapen, om inte manens gloria och den hypnotiserande genomträngande blicken?" Med andra ord, skulle han ha gjort en kultfigur om han såg ut som sina medfysiker Max Planck eller Niels Bor?

Einsteins utseende är inte en olycka, utan resultatet av en genialisk strategi att sälja sig själv.

Han odlade medvetet bilden av en vetenskapsman som inte fäster någon vikt vid kläder, hatar kragar och slipsar och inte kammar långt hår. Enligt J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 399 Neffe, han "utmärkt personifierade avantgardekonstnärens kliché från vetenskapen" och var "den idealiska modellen för fotografer, reportrar och andra populära predikanter som han har utvecklat en ovanlig symbios med." På frågan om sitt yrke svarade han J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 325 : "Modell". Åkte J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 411 rykten om att han, så fort han såg fotografen nära, medvetet rufsade till håret med händerna för att ge sig själv en typisk "Einstein"-look.

Besöker J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 404 en gång ledaren för indianstammen Hopi nära Grand Canyon, Einstein "poserade i en hel nationell klänning av fjädrar framför fotografernas kameror." Han gjorde allt för att öka sin medvetenhet. Medan andra forskare framför allt talade vid vetenskapliga konferenser, föreläste han för allmänheten runt om i världen.

skrev Neffe J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 300 : "Einstein på samma sätt som en religiös missionär som går på pilgrimsfärd för att föra ut sina läror till människor och tillkalla anhängare under hans fana, föreläste över hela världen i fullsatta auditorier och teatraliska salar". Han var så framgångsrik i detta att utrikeskontoret i Berlin öppnade en särskild akt på ämnet "Tal av professor Einstein utomlands."

I synnerhet rapporterade den tyske ambassadören i Japan i slutet av 1922 om Einsteins resa till detta land: "Hans resa till Japan förvandlades till en triumfmarsch." Som sagt J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 304 i rapporten "deltog hela det japanska folket - från de högsta led till den sista rickshawn - spontant, utan förberedelser och tvång i att hedra honom!"

Einsteins tal varade ibland i fem timmar. "Alla ville åtminstone skaka hand med vår tids mest kända person", fortsatte ambassadören. – Pressen var full av alla möjliga historier om Einstein, både verkliga och fiktiva ... J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 305 och karikatyrer av honom, vars huvudsakliga utmärkande drag var hans korta pipa, tjocka rufsiga hårman samt antydningar om någon försumlighet i kläderna."

Det rapporterade tidningen Berliner Tageblatt J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 302 på Einsteins besök i den franska huvudstaden: ”Denne tysk erövrade Paris. Alla tidningar publicerade hans porträtt, en hel mängd litteratur om Einstein bildades... Han gick in mode. Akademiker, politiker, konstnärer, vanliga människor, poliser, taxibilar, servitörer och ficktjuvar vet väl var Einsteins nästa föreläsning kommer att äga rum... Cocottes från parisiska kaféer frågar sina herrar om Einstein bär glasögon och hur han blir klädd. Paris vet allt om Albert Einstein och berättar ännu mer än vad den vet."

Amerikanerna hälsade honom med gränslös entusiasm. I New York spelades ständigt scener av kultstjärnetillbedjan ut. Folk sträckte ut sina händer för att åtminstone röra vid honom. De gladde sig J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 398 som om framför dem stod en sportidol eller en filmstjärna. Efter honom kunde något liknande i Amerika ses först på 60-talet vid Beatles konserter.

Flickorna skrek och höll på att slita sönder professorns kläder.

De skanderade "Einstein, Einstein!" Hundratals upphöjda unga kvinnor hälsade honom med tonerna av trumpeter, skallror, sånger och rop. Reportrar jagade J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 396 följ honom över hela staden. ”En av dem lade ett papper med formler framför sig och såg om det här konstiga odjuret svalde betet. Han blev behandlad som utomjordingsom man inte vet vad man kan förvänta sig."

Einstein själv, i ett samtal med ägaren av New York Times, Adolph Ochs, beskrev J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 398 intresse för sig själv som "psykopatologi". Men han gillade all denna hype runt honom, och efter att ha besökt en stormarknad, där fansen inte irriterade honom för mycket, berättade han glatt J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 401 : "Alla känner igen mig på gatan och ler mot mig." Det är sant att han ibland låtsades vara trött på allmänhetens uppmärksamhet. Eller så var det kanske så. I en av sina dikter skrev han J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 21 :

Alla vill veta hur jag klarar mig
Med så stor ära.
Och jag önskar bara en sak:
Lämna mig ifred.

Einstein kastades J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 412 med bokstäver, excentriker av alla slag, världsförstärkare och supportrar konspirationsteorier. En av dem skrev: ”Min sextonårige bror vill inte klippa sig. Han vill bli som du och hävdar att han en dag kommer att bli den nye Einstein." Han upprepades av en annan: ”Jag är Jesu Kristi efterträdare. Skynda dig, snälla". Eller: "Skriv till mig, snälla, om du behöver studera fysik för att förlänga ditt liv."

I pressen kunde man hitta berättelser som bara ökade intresset för honom. New York Times hävdade att Einstein kom fram till sin relativitetsteori när han såg en man falla från taket på ett närliggande hus.

På samma gång, W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 266 analogi med Newton: "Hans, som Newton, inspirerade ett fall, men inte ett äpple, utan en man från taket." Einstein skämdes inte över detta. Han skrev W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 266 i ett brev till en vän att journalister måste jobba så här. Genom sådana överdrifter tillfredsställer de de specifika behoven hos sina läsare.

Berömmelse kom inte till Einstein av sig själv. Han gick medvetet mot henne.

Forskarbiograf Walter Isaacson analyserade W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 268 : "Einsteins motvilja mot publicitet fanns mer i teorin än i praktiken. Han kunde lätt tacka nej till alla intervjuer, uttalanden, fotografier och framträdanden. Den som avskyr strålkastarnas starka ljus, som Einstein, kommer inte att gå ut på röda mattan vid premiärerna av filmer med Charlie Chaplin."

Essäisten Charles Percy Snow, efter att ha träffat Einstein, kom W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 268 till slutsatsen att han njöt av fotografers uppmärksamhet och njöt av att besöka alla typer av ceremoniella mottagningar. "Han hade något av en exhibitionist och komiker, annars hade fotografer och skaror av fans inte dragits till honom. Det finns inget lättare än att bli av med irriterande uppmärksamhet på dig själv. Om du inte behöver det, kommer du inte att ha det."

Einstein visade enastående förmåga i rollen som ett geni av självreklam. Fysikern Freeman Dyson uppgav W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 269 : "För att uppnå kultstatus måste en vetenskapsman inte bara visa genialitet, utan också kunna presentera sig själv och njuta av publikens applåder." Man bör komma ihåg att på den tiden verkade seriösa människor, inklusive vetenskapsmän, ovanliga och inte helt korrekta att göra reklam för sig själva och njuta av allmänhetens smaker.

Vänner och kollegor varnade Einstein alltmer för överdriven hype och rådde honom att vara mer återhållsam, men han tenderade att ignorera sådana rekommendationer. När en bekant till Einstein, som vanligtvis skrev satiriska berättelser, bestämde sig för att ge ut en bok baserad på samtal med Einstein varnade en god vän W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 270 fysiker, att detta i alla fall inte bör tillåtas, eftersom en sådan bok endast kan ge upphov till hans anklagelse om narcissism. Han övertygade Einstein om att han beter sig i sådana situationer som ett barn och lyssnar bara på olämpliga rådgivare (inklusive hans fru).

Einstein motiverade W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 273 hans längtan efter självbefordran av det faktum att även om det i personlighetskulten i princip finns inget gott, men i eran materialism är användbar när människor blir hjältar vars ambitioner bygger på intelligens och moral värden.

Självreklam besatthet har lett till allvarliga konflikt mellan Abraham Flexner, grundare av Institute for Advanced Study vid Princeton University, och Einstein, som emigrerade till Amerika efter att Hitler kom till makten. Flexner skrev W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 429 ett skarpt brev till Einsteins hustru: ”Det är denna egenskap som förefaller mig absolut ovärdig för professor Einstein. Det kommer att skada hans trovärdighet hos kollegor, eftersom de kommer att tro att han letar efter berömmelse. Och jag vet inte hur jag ska övertyga dem om att detta inte är sant."

Flexner fruktade också att Einsteins beteende skulle bidra till framväxten av antisemit fördomar, eftersom det redan finns en stereotyp att narcissism och självreklam är typiska judiska drag. Flexner bjöd in Einstein till Princeton så att han lugnt kunde fortsätta sin forskning, och hans det var irriterande att gästen, även i denna situation, fortsätter att göra reklam för sig själv och är politiskt aktiv.

Flexner skrev till och med W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 430 ett officiellt brev till den amerikanske presidenten, där han betonade: inblandning i vetenskapligt arbete, och att det absolut inte finns något sätt att göra några undantag för honom, vilket oundvikligen kommer att fånga uppmärksamheten hos en bred allmänheten ".

Till slut beordrade Flexner (utan Einsteins vetskap) att eventuella inbjudningar mottogs på adressen fysikpasserade genom den. När Einstein fick reda på detta var han utom sig själv och skrev ett femsidigt klagomål till sin närmaste rabbin, Stephen Weise. Som en returadress, angav han W. Isaacson. Einstein. Hans liv och universum, 2007. P. 431 "Koncentrationslägret Princeton".

Einstein, som många andra specialister på självreklam, positionerade J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 32 dig själv som rebell. Han gick på provokationer och ville inte lyda de rådande normerna, ansåg dem strida mot sunt förnuft: ”Han gör uppror mot alla auktoritära strukturer, mot de förbenade regler som gäller i skolor och universitet, mot normerna för borgerlig moral, mot konventionerna i kläder, mot dogmatism i religion och fysik, mot militarism, nationalism och statsideologi, mot ledare och arbetsgivare ".

Einsteins hundratals aforismer och dikter, som ofta citeras idag, var ett viktigt verktyg för självreklam.

"Bra aforism - detta är visdomen i en hel bok, som finns i en fras ", - sa den tyske författaren Theodor Fontane. Einstein älskade de slående och överraskande humoristiska fraserna som visade all hans visdom.

Här är några exempel A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sa. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 om livets mest skilda aspekter.

• "En person som ljuger i små saker kan inte litas på i stora saker."
• "All vetenskap är inget annat än en förbättring av det vardagliga tänkandet."
• "Barn använder inte sina föräldrars livserfarenhet, folk hedrar inte sin historia. Den negativa upplevelsen upprepas om och om igen."
• "Äktenskap är ett misslyckat försök att förlänga en lycklig händelse."
• Om psykoanalys: "Jag skulle föredra att stanna kvar i ett mörker som inte har analyserats."

På frågan av en New York Times reporter om boken han var medförfattare svarade Einstein A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sa. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Allt jag kan säga om den här boken finns skrivet i själva boken."

Einstein var en absolut självsäker person. "Han var en gud och han visste det," sa han J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 35 om honom hans vän och doktor Gustav Bucky. Detta förtroende visade sig hos honom redan innan han gjorde sina stora vetenskapliga upptäckter. Resultaten av hans första experiment inom vetenskap, skickade han J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 130 per post till en av tidens mest framstående fysiker och till en annan berömd fysiker "påpekade han sina misstag".

Sådant ska inte göras av en ung man som inte ens disputerat ännu. Hans första försök att skriva en doktorsavhandling tog slut J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 130 konflikt med professorn. Han utvecklade sin speciella relativitetsteori på fritiden, eftersom han arbetade J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 170 Sedan i patent kontor 48 timmar i veckan.

Många människor som kände Einstein personligen betonade att han aldrig lyckades växa upp känslomässigt. Howard Gardner, professor i psykologi vid Harvard University, ansåg Einstein vara ett "evigt barn", och en amerikansk psykoanalytiker av tysk härkomst Eric Erickson kallade J. Neffe. Einstein. En biografi, 2018. S. 33 hans "segerrika barn". Hans biograf Neffe trodde att Einstein behöll en partikel av barndomen i sig själv under hela sitt liv, och denna egenskap förenar honom i synnerhet med Steve Jobs, Muhammad Ali och Donald Trump.

Under hela sitt liv blev Einstein gradvis involverad i politiken. Han attraherades särskilt av pacifism och sionism. Men även som politisk aktivist föredrog han ändå att simma mot strömmen och provocera allmänheten med motstridiga åsikter. Var politisk aktivitet en del av en reklamstrategi eller var självreklam bara ett sätt att uppmärksamma allmänheten på hans åsikter?

Om vi ​​pratar om vetenskapliga framsteg, föreställde Einstein sig tydligt att inga föreläsningar och intervjuer skulle hjälpa honom att förklara kärnan i hans arbete för lekmän. Folk hade ibland helt absurda föreställningar om relativitetsteorin. Vanligtvis förknippade de med detta koncept saker som inte hade något med henne att göra. Ofta visste de ingenting om denna teori förutom själva namnet.

Vissa bekämpade denna lära, som nästan ingen förstod, andra hyllade den som ett universalmedel för alla sjukdomar och hänvisade till den som en bekräftelse på deras politiska och filosofiska synpunkter och teorier. Einstein var för smart för att ägna stora delar av befolkningen åt innehållet i sitt arbete. Därför kan vi omedelbart utesluta tanken att hans strategi för självreklam initialt skulle kunna syfta till att förklara kärnan i vetenskapliga landvinningar.

Hur är det med hans motstridiga politiska åsikter? Det vore för naivt att tro att Einstein till en början kunde se politik som ett verktyg för att uppmärksamma sin egen person ännu mer. Han förespråkade uppriktigt fred, "social rättvisa" och sionismens sak.

Och ändå syftade hans verksamhet på detta område bland annat till att förbättra sin image och öka sitt eget erkännande. Omvänt hjälpte berömmelse honom att sprida sina politiska åsikter. Båda sidor av hans personlighet - självreklam och politiskt missionsarbete - berikade varandra.

Albert Einstein fick jobba hårt för att bli en stjärna. Han uppträdde över hela världen, kommunicerade aktivt med pressen, chockade publiken medvetet och blev ständigt fotograferad. Och, naturligtvis, skapade han bilden av en lysande professor, likgiltig för hans utseende.

Om du planerar att upprepa en fysikers framgång eller åtminstone erövra ett par städer, kommer "The Art of Self-Promotion" definitivt att komma väl till pass. Rainer Zitelmann listade ut hur kändisar byggde sitt personliga varumärke och sammanställde en lista med praktiska tips.

Köp en bok