RECENSION: "Business Writing" - hur man skriver allvarliga texter utan regler

"Business Writing" - redan fjärde Denis Kaplunov bok, som, enligt författaren, kommer säkert att gå till historien. I information och reklam ström mönster man inte är inkopplad. Därför i branschen copywriting främsta medel för att väcka uppmärksamhet blir meningslös. Denis Kaplunov göra en hel del att prata om vikten av innehåll, sätta på toppen av sitt innehåll, som bör vara den viktigaste aktiva kraft. Ny bok fokuserar på hur det ska påverka innehållet i texten till sin form och perception.

Boken "Business Writing", i motsats till andra böcker Kaplunov inte skriven för den allmänna läsaren. Egentligen affärsmän kan knappast läsa det, i hopp om att ingen längre behöver beställa texter från professionella skribenter. Information kommer att vara tillräckligt, men det skulle vara svårt att förstå att människor utanför yrket till det självständiga arbetet. Att smälta en sådan mängd information och att använda alla data i arbetet behöver du upplever. Men författarna kommer att arbeta med någonting.

Varför ska du läsa boken

Boken är nästan ingen standard råd om hur man gör en bra text med hjälp av mallar och regler. Snarare är Denis erbjuder befintliga rättigheter kränks så ofta som möjligt. Alltför många förfrågningar i sökmotorer börjar med orden "Hur man skriver en ..." för mycket av recept som erbjuds som svar. Och ofta en teknik kopieras från böcker av utländska författare utan anpassning, är det inte lämpar sig för det ryska språket. Resultatet - läsarna, det vill säga inte potentiella kunder inte ens titta på fördröjd verbal skräp, även om ordet "rätt", och grupperas i texten kanonerna.

Ni föreställa er, vad som skulle ha blivit den här boken, om jag följde strikt regel av de sju ord? I föregående mening fanns sjutton är du inte förstod?

Denis Kaplunov

Reglerna i copywriting företag, men att de inte avser den formella aspekten av arbetet. Att skriva allvarliga texter, bör du alltid artigt säga sanningen och endast sanningen, som är av intresse för läsaren. Det verkar som om ingenting är nytt? Denna idé framfördes av författaren och utvecklar mer under de första 40 sidorna i boken. Resterande 350 - om hur man ska uppnå detta.

"Business Writing" lär inte till arbetet först med texten och med produkten. Innan du börjar skriva, måste du veta vad du pratar om, med lära ordentligt, annars, i stället för den text som du har i bästa fall kommer endast vatten och fast "bla-bla-bla". Bara bra förberedelsearbete kommer att göra för en verkligt hög kvalitet text.

Din uppgift är att förbereda några papper, och du öppnar en textredigerare för att komma igång direkt? Från i morgon bli av med denna vana. Behöver starta först när du har i åtanke har utvecklat en hel bild är åtminstone begreppet text.

Denis Kaplunov

För att förstå vad du skriver, måste du:

• förstå varför du skriver;
• lära sig mest om den produkt som du representerar,
• sätta dig själv i stället för framtiden och läsaren att förstå vad han behöver;
• hitta en nyckel idé och bestämma hur man visa det.

Detta är en sammanfattning av det första kapitlet. Följande sex visar exakt hur man gör det, och mycket detaljerade. Författaren säger en hel del om vad texten ska vara så specifik som möjligt, och han själv följer sin regel: varje påstående och råd åtföljs av exempel på hur man gör och vad man inte ska. Denis Kaplunov delade generöst sitt arbete presenteras som en referens, och det med rätta. Omedelbart kan du se att författarens metoder faktiskt arbetar.

Grundtanken är att en person som skriver om produkten måste vara en expert. En hel del information i boken gäller generellt inte text och arbetet med "seriösa människor", men är fortfarande bakom kulisserna: hur man samlar in information vilka frågor att ställa kunden vad man ska leta efter när utforska begreppet text.

För mig en allvarlig läsare - som är benägen att målet handling och kan åstadkomma. Han läser texten för att förstå hur det är intressant att utföra denna åtgärd till förmån för dem att göra ett val.

Denis Kaplunov

Om du kunde förstå varför och vad du skriver, vrider kännedom om texten kommer att bli lätt. Boken innehåller många övningar som just detta och undervisar. Nybörjare copywriters är användbart för praktik och upplevt - att hitta fel.

Individuell uppmärksamhet, listor över förbud:

• utländska termer som bör undvikas;
• ord som indikerar en brist på specificitet;
• adjektiv och verb som stör behandlingen;
• nedskärningar som inte kan användas i allvarliga texter.

komplexiteten av perception

Nu lite om nackdelarna. Intrycket att författaren ville ta tag i oändlighet och skriva en handledning som kommer att ersätta alla stationära fördelar omedelbart copywriters. Tips ibland överlappar (t.ex. hur man stavar siffrorna som anges i flera kapitel), med tanke på blandad och spottar med tankar. En minut sedan författaren talade om behovet av att skriva sina egna texter och talar nu om användningen av verb regler. Viss information om namngivning, lite om erbjudandet, något om korrespondensen med kunder, mer - på sidorna av webbplatser. Det verkar som om bara du är på ett uppdrag och gjorde upp texten till ett foto rapport, och redan skriva ett rekommendationsbrev.

Denna spridning visar å ena sidan att rådet och reglerna för verksamheten copywriting universell. Å andra sidan, hindrar det perception. Närvaron av en tydlig struktur - den enda råd som Denis ger och att han inte borde vara.

Det finns fortfarande ett minus, vilket inte är som mig personligen, men kanske många kommer att överväga det ett plus. I kapitlet "Hur man skriver intressant" verklig information är dold bomb.

Denna artikel skrevs under inflytande av 300 g whisky. Men det är annorlunda?

Denis Kaplunov

Rådet släppa loss fantasin, är naturligtvis bra, men avrättningsmetod under en lång tid förde mig in i en dvala. Det visar sig att inspirationen till de allvarliga texter som finns i flaskan. Ja, i vår verklighet toppmöten ofta förmedlas av alkohol, men oftast människor dricker efter transaktionen, och inte tidigare. Jag undrar hur författarna menar att ett glas eller två whisky för att slappna av och lägga till i texten i enheten?

Vem och hur man läser en bok

Författaren börjar bok du vill läsa från slutet, med kapitel som föra oss tillbaka till läroplanen. Denis listar vanliga fel, komplicerade regler, återigen påminde varför du behöver för att dra kunskap om stavning och interpunktion. Dessutom bifogas snabbkurs layout och en imponerande lista av professionella tekniker. Om du arbetar läste nyligen i omvänd, så småningom komma till affärs texter.

Copywriters arbetar för en lång tid att börja med en noggrann läsning, det sista kapitlet översyn och friska upp minnet, eftersom det finns saker som du alltid bör komma ihåg. Läs det första kapitlet i kunder som förklarar varför du behöver material om produkten och varför du arbetar så.

"Business Writing" absolut måste läsa om du vill skriva texter och nå en ny nivå, men du kan inte: Troligtvis kommer du att ta reda på vad orsaken. Om du har i yrket är okej, kan du använda boken för att arbeta på våra misstag, varifrån ingen är immun.

"Business Writing" Denis Kaplunov

Köp på litres.ru