Utvecklingen av Apple reklam. del 1

Apple är alltid en seriös inställning till frågan om reklam för sina produkter. Jag minns inte några större fel. Naturligtvis fanns det videoklipp som glömt nästan omedelbart, men det fanns också de kampanjer som bokstavligen gjort historia. Redan vid blotta omnämnandet av ordet Apple kommer att tänka på tankar om Tänk annorlunda (tror på annat sätt), till minne av den berömda filmen där 1984, det finns ett leende vid minnet av serien «Få en Mac».

Det är intressant att över tiden Apple reklam stil har förändrats dramatiskt. Under 70- och skröt 80 tekniska egenskaper: reklam kommuniceras inte bara till processorn och data minne, men även på IEEE bussen, som stöds programmeringsspråk och sånt, förutom att intresset ingenjörer. Till viss del återspeglar detta reklam karaktären hos de unga grundarna av företaget - Jobb och Wozniak, som själva kom fram och samlas in de första maskinerna.

Senare, naturligtvis, stod det klart att vanliga människor inte intresserad av cyklar, bitar, bytes, och vad som kan göras. Detta intresse började reflektera reklam. I tillkännagivandet av den nya Apple-dator rapporterades det att han, till exempel "kan sjunga som Caruso, prata som Barrymore, räknat som Einstein. Han kan dra så Kandinsky och spela som Paderewski. "

Under hela sin historia har bolaget inte tveka att vända upp ledarna. När "gunga» IBM har Apple lanserat en lyx reklam i 1984, där Big Blue har presenterats i form av Big Brother. Apple emot honom. De tog till konsumenter ett enkelt budskap: av Apple, du väljer frihet och innovation.

Mycket mer misshandlade Microsoft från Apple. "Reklam" konfrontation började med zadiristovogo fast vid orden. När MS har lanserat en kampanj med parollen "Var vill du åka idag?» (Vart vill du åka idag?), Apple sade reklam 'Bra fråga, Microsoft, men hur i morgon?'. I denna annons kallas Apple hans teknik framtidens datorer. Macys presenteras som mer effektivt och bekvämt att använda. Apple sedan bara säga att Windows 95 klarar de samtida utmaningar, men OS utvecklingen går åt fel håll.

"Mobbning" Microsoft fortsatte i serien Få en Mac. För över femtio Apple serien metodiskt steg för steg berättar Mac om för- och nackdelar med Windows. Jag gör det på ett intressant, roligt sätt. Hänvisningar till Skaffa en Mac, kan parodi hittas på Internet och TV-serier.

Ett annat offer - Intel. Apple någon gång detta företag som heter processorer långsamt. Anti-reklam dem alls drog på sig själva snigel. Budskapet var detta: "En del människor tror Pentium II den snabbaste processorn i världen. Detta är inte riktigt sant. Chipet inuti Power Macintosh G3 är dubbelt så snabbt. Tänk annorlunda. "

tänka annorlunda

Historien om kampanjen Think Different förtjänar en separat artikel. I mitten av 90-talet var Apple fall i dåligt skick. Idioter-aktieägare, utvisa Jobs, har satt företaget på randen till konkurs. Konkurrenter uppsåt rådde "närbild shop" för att sälja fastigheten och fördela pengar till aktieägarna.

För att förstå djupet av krisen, vilket var Apples räcker med att säga att vid denna tidpunkt övervägt möjligheten att licensiera Windows NT, Sun Solaris eller BeOS för installation på Mac.

Lyckligtvis i slutändan, Apple köpte ett företag som heter NeXT, grundade Jobs. Steve återkomst till Apple var en triumf.

Jobb började med att kraftigt minskade produktsortimentet. Bland de första stegen var förändringen i marknadsföring. Företaget vände sig till ett antal reklambyråer med en begäran om att komma med en ny slogan.

vinnare blev Agency Chiat / Day. Dess creative director Lee Clow Jobs talade med en presentation, där han föreslog att använda slogan "Think Different". Det är inte känt om det var i den här typen av hänvisning till mottot för IBM (tror jag), men en ny slogan gick som Jobs.

Lee Clow - författare av parollen "Tänk annorlunda." Foto © AdAge

Clow ursprungliga planen ingick lanseringen av en serie rullar, som har visat, som filmstudio siffror från Dreamworks arbetar för deras Mac.

Vi måste hylla Steve Jobs - han förstod essensen av begreppet "Think Different" är djupare än dess författare. Jobs beslutat att visa i reklam framträdande tänkare, entreprenörer, världsberömda stjärnor. I videon, ingenting alls sägs om Poppy. Video visade Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso och et al.

Richard Dreyfuss, den yngsta Oscarsvinnaren, läsa upp texten (översättning ADME):

För galningar. För det svarta fåret. Rebels. Bråkmakare. De är runda pinnar i fyrkantiga hål. De tittar på världen annorlunda, och inte respekterar den gemensamma. Du kan citera dem eller argumentera med dem, de kan berömma eller skulden. Det enda som inte kan vara - inte ignorera dem. Eftersom de ändra sättet vi ser på saker och driva mänskligheten framåt. Och där man ser galenskap ser vi geni. Eftersom det är de som har tillräckligt med vansinne att tro att de kan förändra världen, och det finns de som ändrar den. Tänka annorlunda.

När begreppet reklambyrå har godkänts gav Jobs totalt 17 dagar för dess genomförande. Under denna tid var jag tvungen att göra två reklamfilmer för TV, att komma med utformningen av skyltar, annonser i pressen att förbereda sig. Men den svåraste - är att få tillstånd från kändisar och deras familjer att använda bilden i reklam.

Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Om Jobs inte har den tid på Apple att förfarandet för att få tillstånd utspridda över flera månader. Men några stjärnor har varit mycket förtrogen med Steve. Dessutom, även om Jobs var en legend, en kultfigur. Därför godkännande inte ta lång tid. Alla dessa kändisar i reklam och deras anhöriga för användning av bilden inte få ett öre. Istället har Apple noterade donationer till deras valda välgörenhet.

Annons "Tänk annorlunda" behövdes inte bara för att övertyga konsumenterna att köpa Apple-produkter, men också att motivera anställda. Mer om den här boken säger Steven Levy är den perfekta sak: hur iPod hasar handel, kultur och svalka ( «Flawless sak som en iPod blandad handel, kultur och lutningen"). Jobb i en intervju med författaren av boken, sade en mycket intressant sak. Enligt honom är det enklaste sättet att förmedla sina värderingar för människor som inte vet, sade vem du är en hjälte, en förebild. Kampanjen "Tänk annorlunda» Apple säger att det handlar om deras hjältar.

Think Different var en av förra seklet, den mest lysande annonskampanjer. Som med rätta pekade Carmine Gallo i sin bok "Regler för jobb", det visar "en fundamental skillnad mellan radikala innovatörer och mediokra imitatörer: tror först i drömmar om sina kunder och deras förmåga att förändra världen; sist se sina kunder ett dollartecken -. och ingenting annat "

Fortsättning följer ...